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¿Quién marca el ritmo en la industria de la música electrónica?

Apr 11, 2019, 9:21:36 AM

La industria de la música genera un negocio cada vez más fructífero, en parte gracias a la tecnología. Las empresas más innovadoras ya se están beneficiando de las posibilidades tecnológicas: creando estrategias más personalizadas para aumentar el engagement con los fans de los artistas, descubriendo nuevos talentos o incluso marcas afines con las que crear provechosos partnerships. La Inteligencia sobre Audiencias, el Big Data o la IA están transformando muchos sectores, y la musical no es una excepción.

Rob Stringer, CEO de Sony Music, afirma: “Todas nuestras unidades de negocio deben aprovechar los datos y los análisis en formas innovadoras para profundizar más que nunca en busca de nuevos talentos. El cazador de talentos de hoy en día debe tener tanto un oído artístico como ojos analíticos.

Como hemos dicho en repetidas ocasiones, los insights sobre los consumidores permiten pasar de las suposiciones y los criterios subjetivos a los datos certeros. Ahora, por ejemplo en los departamentos de A&R (Artistas y Repertorio) la toma de decisiones ya no depende (únicamente) de que alguien tenga “buen oído”, sino que los datos a los que se puede acceder en la actualidad te proporcionan información veraz y concreta sobre por ejemplo los gustos de los consumidores por determinados artistas.

Pero no es solo útil para las divisiones responsables de descubrir nuevos talentos y desarrollar la carrera de esos artistas, sino que estos insights sobre los consumidores abren todo un mundo de posibilidades para desarrollar estrategias de marketing basadas en datos: desde la selección de localizaciones para eventos y giras, hasta la elección de marcas para patrocinios o influencers con los que colaborar. Las posibilidades son (casi) ilimitadas, solo tienes que elegir a la audiencia de tu interés y extraer los insights sobre esos individuos.

En Audiense somos varios los que tenemos cierta predilección por la música electrónica, y como con la llegada de la primavera en el hemisferio norte se abre la temporada fuerte de festivales y conciertos, hemos creado un informe sobre la audiencia de esta industria para encontrar nuevos DJs, productores, sellos y eventos que nos hagan bailar y disfrutar hasta que el cuerpo aguante durante los próximos meses...

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Identificando la audiencia de la industria EDM

Hemos utilizado como punto de inicio para identificar la audiencia de la industria de la música electrónica el ranking de los 100 mejores sellos discográficos del sector en 2017 según el portal especializado Resident Advisor. A partir de ahí buscamos e identificamos perfiles de individuos que contengan en su bio el nombre de cualquiera de estas discográficas y tras la validación de la audiencia obtuvimos más de 2600 perfiles de profesionales del sector: sellos, productores, DJs, y otros profesionales que trabajan en estas organizaciones.

¿Cómo es la industria de la música electrónica?

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Full Audience Persona

Se trata de una industria mayoritariamente masculina (75%), con Reino Unido y USA como principales países, seguidos de Holanda, Alemania y España. Londres, Los Ángeles y Ámsterdam son las ciudades que acogen esta industria en mayor medida.

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Location

Como no podía ser de otra forma entre sus intereses destacan Radio, Música, Baile y Eventos (Festivales y Conciertos) con valores muy elevados en comparación con el resto de la población.

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Interests - Radio

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Interests - Music

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Interests - Events

En redes comparten contenidos vinculados con la industria musical, de los que alrededor de un 30% de las publicación son enlaces a contenido musical tanto en formato audio como vídeo.

Si te quedaba alguna duda sobre sus plataformas favoritas de social media, podemos asegurarte que los vas a encontrar en SoundCloud (existen 20 veces más posibilidades de que encuentres en Soundcloud a estos individuos). Y tiene bastante sentido que los días que menos tiempo pasan conectados sean los sábados y domingos porque… ¿cuándo se llenan las pistas de baile?

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Online Habits - Social Media Presence

¿Quienes son los más influyentes para la industria EDM?

Tras identificar quiénes son los perfiles más influyentes para la audiencia que determinamos como la industria de la música electrónica (los más de 2600 perfiles), hemos creado varios rankings en diferentes categorías tomando como criterio la “unicidad” de cada persona/marca para con la audiencia analizada en comparación con un baseline concreto (en nuestro caso, la población global). ¿Quieres saber quiénes son los DJs, productores, festivales y clubes favoritos del sector? Continúa leyendo...

Los 10 perfiles con más influencia para la industria EDM

Este primero es el ranking general con el top 10, sin separar por categorías.

Audiense Insights - Electronic Music Industry - Top 10 Influencers

Los 30 DJs / productores / artistas más influyentes para la industria EDM

  1. Deadmau5
  2. Skrillex
  3. Hardwell
  4. Tiësto
  5. Martin Garrix
  6. Carl Cox
  7. Pete Tong MBE
  8. Zedd
  9. Diplo
  10. Nicky Romero
  11. Axwell
  12. Dillon Francis
  13. Steve Aoki
  14. Afrojack
  15. Calvin Harris
  16. Alesso
  17. Knife Party
  18. Steve Angello
  19. Sebastian Ingrosso
  20. Richie Hawtin
  21. Laidback Luke
  22. Porter Robinson
  23. Armin van Buuren
  24. Green Velvet
  25. Hot Since 82
  26. Mark Knight
  27. Adam Beyer
  28. W&W
  29. Eric Prydz
  30. Kaskade

Los 20 sellos discográficos más influyentes para la industria EDM

  1. Monstercat
  2. Spinnin' Records
  3. Ultra Music
  4. Armada Music
  5. Defected Records
  6. Toolroom
  7. OWSLA
  8. Revealed Recordings
  9. Dirtybird Records
  10. Ministry of Sound
  11. Get Physical Music
  12. Drumcode Records
  13. Hot Creations
  14. MAD DECENT
  15. Warp Records
  16. Suara
  17. Crosstown Rebels
  18. Musical Freedom
  19. Protocol Recordings
  20. Anjunabeats

Las 3 plataformas musicales más influyentes para la industria EDM

  1. SoundCloud
  2. Mixcloud
  3. Spotify

Los 10 festivales / eventos más influyentes para la industria EDM

  1. Ultra Music Festival
  2. BOILER ROOM
  3. Tomorrowland
  4. Amsterdam Dance Event
  5. EDC Las Vegas
  6. Red Bull Music Academy
  7. The Warehouse Project
  8. The BPM Festival
  9. Sónar Festival
  10. elrow

 Los 10 clubes más influyentes para la industria EDM

  1. Fabric London
  2. Ministry of Sound
  3. Space Ibiza
  4. Pacha
  5. Amnesia Ibiza
  6. Berghain
  7. Ushuaïa Beach Hotel
  8. Sankeys Ibiza
  9. Cafe Mambo Ibiza
  10. Circoloco Ibiza

Las 3 radios y los 3 programas más influyentes para la industria EDM

  1. BBC Radio 1
  2. Rinse FM
  3. Ibiza Sonica
  1. essential mix
  2. A State of Trance
  3. R1Dance

Los 10 medios / comunidades online más influyentes para la industria EDM

  1. MixMag
  2. DJ Mag
  3. Resident Advisor
  4. Dancing Astronaut
  5. XLR8R
  6. FACT
  7. BE-AT.TV
  8. THUMP (Vice)
  9. Pitchfork
  10. Your EDM

Si te interesa este sector y quieres obtener más insights sobre esta audiencia puedes acceder al informe que hemos generado para escribir este artículo haciendo clic aquí.

Foto de Aditya Chinchure en Unsplash.

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