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Un nuevo partnership para hacer que los segmentos sociales sean direccionables y conforme a las reglas

Javier Buron - CEO & Co-Founder
Oct 22, 2020 2:58:58 PM

En la última década, la capacidad de los profesionales del marketing para conocer el comportamiento y la mentalidad de sus clientes se ha multiplicado. Y, sin embargo, a pesar del auge de la industria de los insights, muchos marketers todavía sienten que existe una desconexión entre esos insights y las acciones.

Aquí es donde entran en juego Audiense y nuestro nuevo partner Fifty. Juntos ofrecemos una poderosa combinación de datos sociales y la capacidad de hacer que esos datos sean procesables, lo que permite a especialistas en marketing y marcas impulsar su publicidad directamente a audiencias direccionables sin el uso de cookies o IDs de dispositivos.

Las regulaciones de privacidad actualizadas, tanto el RGPD y la desaprobación de datos, como el abandono de las cookies de terceros por parte de los navegadores web, han resultado en que la forma que tenían muchas agencias para recopilar datos de inteligencia de audiencias se haya esfumado. Muchos están ahora buscando en los datos sociales para llenar ese vacío.

Al igual que Audiense, Fifty es en esencia una empresa de insights sociales, pero ha desarrollado una funcionalidad única para convertir los poderosos insights en segmentos de datos capaces de ser accionados en una serie de productos de datos y medios.

Esta integración permitirá a los usuarios de Audiense migrar audiencias y comunidades a la plataforma Fifty y, desde allí, trabajar con el equipo de activación de datos y medios para planificar y comprar medios directamente en múltiples canales (Facebook, Twitter, Instagram, Spotify, Open Web, etc.), o envíar directamente segmentos de datos para la actividad a cualquier DSP Google DV360, TheTradeDesk, avocet, xandr.

Audiense and Fifty Integration - Summary

Estamos muy contentos de extender la funcionalidad a todos los clientes de nuestra plataforma. Este es un partnership crucial que llega en un momento crítico para el mercado. Con las cookies y los datos de terceros desapareciendo, queremos poder respaldar a nuestras marcas y agencias reemplazando el conocimiento de estos conjuntos de datos antiguos e inferiores con lo que Fifty y Audiense pueden proporcionar.

Simon Shaw (fundador de Fifty) declaraba: “Fifty es un puente que utiliza datos y tecnología para acortar la brecha entre la planificación de medios y la compra. Al integrarnos con Audiense, estamos poniendo esta funcionalidad en manos de muchos más planificadores y compradores. Sabemos que nuestra tecnología y nuestros datos generan un mejor rendimiento de los medios y estamos ansiosos por verlos implementados en Audiense".

¡Veamos cuáles son los pasos para que esto ocurra!

Paso 1: Para solicitar un segmento, verás una nueva opción debajo de la pestaña Media Affinity al pasar el cursor sobre el icono al lado del menú Online.

Audiense and Fifty Integration - Step 1

Paso 2: Completa los detalles iniciales que necesitamos para procesar la solicitud.

Audiense and Fifty Integration - Step 2

Paso 3: Fifty.io incorpora el segmento en su sistema y crea audiencias direccionables a través de lookalikes. Justo antes de realizar este paso, podríamos organizar una llamada a tres con Fifty para aclarar el proceso y confirmar algunos detalles contigo.

Audiense and Fifty Integration - Step 3

Paso 4: Fifty.io traslada las audiencias en el DSP seleccionado que luego se pueden asignar a un Seat ID o un Deal ID a través de PMP en estos sistemas. Esto puede tardar entre 24 y 72 horas en procesarse, dependiendo del sistema.

Audiense and Fifty Integration - Step 4

¿Cuánto cuesta? Esta funcionalidad no tiene ningún coste adicional para tu suscripción actual de Audiense. Sin embargo, te pedimos que te comprometas a probar la audiencia resultante con un presupuesto determinado para que podamos seguir mejorando el producto.

Como sucede con otros segmentos de audiencia de terceros disponibles en tu DSP / DMP, el coste (también conocido como "tarifa de datos" o "coste de datos") se establece en CPM (Coste Por Mil) y varía según la audiencia. Normalmente, puedes esperar un CPM de 1 USD.

Para comprender más a fondo cómo funciona, puedes leer los siguientes artículos donde Google hace referencia a ello como una tarifa de datos.

https://support.google.com/displayvideo/answer/3007271?hl=es

https://support.google.com/displayvideo/answer/7622449?hl=es

¡Eso estodo! ¿Quieres probarlo?

  • Opción 1: envíanos un correo electrónico a help@audiense.com
  • Opción 2: ¡Entra en Audiense y solicítalo!

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