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Lakers vs Clippers, ✈︎ ✈︎ LAX: De insights globales a insights locales

Paz Segura - Marketing Manager
Oct 26, 2017 11:13:19 AM

 Lakers vs Clippers,  ✈︎  ✈︎ LAX: De insights globales a insights locales Juegan al mismo deporte: Baloncesto. Compiten en la misma liga: NBA. Son de la misma ciudad: Los Angeles. ¡E incluso comparten la misma sede: el Staples Center! Partiendo de esta base ¿quién pensaría que sus aficionados no sean (casi) iguales?

Poniéndonos en la piel de una marca deportiva que esté buscando un equipo de la ciudad para esponsorizar, uno de esos contratos millonarios que dan visibilidad a nivel mundial, hemos analizado cómo son los hinchas de ambos equipos para conocer cómo son, cuáles son sus gustos e intereses, sus personalidades y otros insights sobre estos consumidores que puedan definir sus características como audiencia.

Lakers vs Clippers: Audiencia Global

Hemos puesto la vista en los seguidores de ambos equipos a nivel mundial, y esto es lo que hemos descubierto: Las características demográficas son bastante similares entre ambos grupos de aficionados, destacando el mayor porcentaje de seguidores de sexo masculino entre la hinchada de los Clippers en comparación con la de los Lakers que cuenta con más mujeres entre sus seguidores.

Aunque se pudiese pensar que los Lakers son más internacionales, vemos que los Clippers poseen una porcentaje mayor de su audiencia basada en China. Parece ser que el tiempo que Blake Griffin ha pasado de promoción las últimas pretemporadas en el país asiático ha dado sus frutos.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Gender - Location - Country

Respecto a su personalidad, las características que muestran sus valores, necesidades y el modelo de Los Cinco Grandes de IBM Watson revelan que se tratan de individuos con personalidades muy similares.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Clippers and Lakers Worldwide fans - Personality Insights

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En sus intereses es donde encontramos la gran diferencia entre un grupo y otro, mientras que la afición de Los Angeles Lakers a nivel general muestra más intereses por celebrities y personajes públicos de muy variados ámbitos, los seguidores de LA Clippers centran sus intereses principalmente en equipos de la NBA y estrellas del baloncesto… Si damos un paso más profundizando en el análisis de sus intereses, en la categoría “Compras” vuelve a quedar patente el alto interés que tienen los hinchas de los Clippers por la ropa deportiva. ¿Alguien de marketing en Adidas está leyendo este artículo? Deberíais sentaros a hablar de negocios con los LA Clippers si queréis ganar cuota de mercado con una relación de patrocinio.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Clippers Worldwide fans - Top Sport clothing brands Top marcas deportivas para la audiencia de los Clippers.

 
¿Pero qué ocurre si acotamos un poco el campo de análisis y nos centramos en los seguidores de ambos equipos dentro de Estados Unidos, o incluso a un nivel más local en la ciudad de Los Angeles? Poniéndonos en la piel del departamento de marketing de cualquiera de ambos equipos, a la hora de buscar influencers con los que crear relaciones, estos son los resultados que nos muestran los insights sobre estas audiencias.

Lakers vs Clippers: Audiencia de EEUU

Si miramos a un nivel nacional en busca de macro-influencers, analizando los aficionados de cada uno de ambos equipos en Estados Unidos, vemos cómo se diferencian de forma significativa quiénes son las personas con gran influencia sobre cada uno de estos grupos.

Para los aficionados de los Clippers los macro-influencers más destacados son:

  • Lebron James: Sorprendentemente con mayor afinidad que Chris Paul o Blake Griffin. Lebron quizás debería de fichar por los Clippers :-)
  • Chris Paul: Como podíamos esperar.
  • Blake Griffin: De la misma manera.
  • Kevin Durant: Quizás un nuevo reto para Kevin para la próxima temporada cuando se canse de ganar con los Warrios :-)
  • SHAQ: Fue un espectáculo dentro de las canchas y ahora en también en las canchas de social media.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Clippers USA fans - Top Macro Influencers Top Macro-influencers para la audiencia de los fans de los Clippers en EEUU

 
Sin embargo, para la afición de los Lakers, entre los influencers con mayor afinidad se encuentran 2 leyendas de los lakers, el ex-presidente de los EEUU y Ellen DeGeneres entre otros. Como vemos, se reflejan las diferencias entre ambas audiencias. Una más enfocada en el deporte y en el baloncesto y la otra con intereses más variados.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Lakers USA fans - Top Macro Influencers.png Top Macro-influencers para la audiencia de los fans de los Lakers en EEUU

 

Lakers vs Clippers: Audiencia de Los Angeles

Haciendo un poco más de zoom y analizando las audiencias de los aficionados de Lakers y Clippers en la ciudad de Los Angeles, busquemos micro-influencers.

De nuevo aparecen clubes, jugadores en activo y estrellas del basket al analizar el grupo de seguidores de los Clippers en LA. Pero entre todos ellos descubrimos una figura que jugaría el papel perfecto de micro-influencer: Ralph Lawler aparece entre los usuarios con mayor influencia y afinidad, él es quien desde 1978 es la voz de los Clippers en radio y televisión en cada partido que juegan.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Clippers Los Angeles fans - Top Micro Influencers.png Micro-influencers para la audiencia de los fans de los Clippers en Los Angeles

 
Por parte de los seguidores de los Lakers en Los Angeles, si analizamos en busca de micro-influencers en esta región, al igual que ocurría a nivel nacional encontramos celebrities y personajes públicos de distintos sectores, pero entre todos ellos encontramos a Mike Trudell, el periodista y reportero de los Los Angeles Lakers.

Audiense Insights - Lakers vs Clippers - Lakers Los Angeles fans - Top Micro Influencers.png.png Micro-influencers para la audiencia de los fans de los Lakers en Los Angeles

 
¿Estarán preparados ambos equipos para ganar el anillo a la comunicación más relevante para su audiencia? Los insights sobre los consumidores aportan la información clave para conectar con las audiencias y segmentos que interesan a las marcas.

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