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Project Lightning de Twitter: ¿Qué supone para las marcas?

Paz Segura - Marketing Manager
Jun 25, 2015 5:28:29 PM

Project Lightning de Twitter: ¿Qué supone para las marcas?

Twitter cuenta con un nuevo proyecto y va a ser GRANDE. Este producto que actualmente se llama “Proyecto Rayo” (Project Lightning) es el intento de la compañía por mostrar lo mejor de Twitter para los usuarios, tanto los que han iniciado sesión como los que no, en un gran número de plataformas. En concreto, se trata de curar contenidos sobre eventos en tiempo real en todo el mundo.

 

Lightning ofrecerá contenidos curados de Twitter sobre eventos, con fotos, vídeos e incluso Vine o Periscope. Twitter se nutre de contenido en tiempo real, y este último movimiento se remonta a la esencia misma de Twitter. De eventos en directo a últimas noticias, pasando por momentos culturales o eventos deportivos - podría ser cualquier cosa de interés notable.

 

En una entrevista para Buzzfeed, Kevin Weil, SVP de Producto en Twitter, dijo “Es una forma completamente nueva de ver los tuits. Es un cambio audaz, no evolutivo.”

 

Quizá la funcionalidad más grande de Project Lightning sea la capacidad de llegar a los usuarios de Twitter que no están en la plataforma. Podrás ver el contenido en el móvil, aplicaciones e incluso como tuits embebidos en otras páginas web.

 

Como respuesta a este anuncio de Twitter sobre el proyecto Lightning y qué significa para las marcas, Javier Burón, CEO y cofundador de SocialBro, ha comentado:

 

Javier Burón, CEO de SocialBro Javier Burón, CEO de SocialBro

“Este desarrollo consolida a Twitter como la plataforma a la que acudir para el contenido en tiempo real. La curación de tuits de calidad, incluyendo imágenes y vídeos, es una ingeniosa idea de llevar los eventos importantes a una única plataforma. Creo que, como resultado, veremos cómo la base de usuarios de Twitter aumenta.

Es además una oportunidad fantástica para las marcas que asiduamente invierten en contenido de alta calidad para Twitter sobre eventos en tiempo real. Si su contenido es ofrecido por Twitter, tendrán una oportunidad tremenda de alcanzar al público, estén o no conectados a la plataforma. Una mina de oro para los profesionales del marketing que buscan aumentar el reconocimiento y su imagen de marca. También podría, a largo plazo, abrir nuevas oportunidades para las empresas que utilizan Twitter Ads en torno a eventos en tiempo real.”

 

https://twitter.com/dickc/status/611575443603324928

https://twitter.com/jack/status/611557764741988352

 

La curación de contenido no va a ser automatizada, sino que serán seleccionados a mano por un equipo de editores con experiencia en medios de comunicación. Mientras que Twitter se ha convertido en el lugar para las últimas noticias en los últimos años, ahora más que nunca se presenta como un canal de comunicación. Con Project Lightning, van a hacer que sea extremadamente fácil tanto para los usuarios como para los que no lo son consumir contenido, enfrentándose a los tradicionales medios de comunicación.

 

https://twitter.com/eduardosuarez/status/611559695225081856

 

La fecha de lanzamiento de Project Lightning aún no ha sido revelada por el momento, por lo que presumiblemente aún quedan unos cuantos meses.

 

¿Qué opinas sobre este nuevo proyecto de Twitter? Déjanos tu opinión en los comentarios.

 

Este post es una adaptación al español del original de Divya Sehgal para la versión en inglés del blog de SocialBro.

 

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