¿No sería genial si pudieras resucitar tu contenido momificado y sacarlo de su tumba, creando contenido nuevo a partir del antiguo y ahorrándote un montón de tiempo?
Bien, pues como un científico loco que revive un ejército de contenidos zombie, reutilizando tu trabajo puedes conseguir más tráfico, engagement y un mayor alcance! Y como extra: te quitas de en medio las horas de investigación necesarias para crear un contenido completamente original. Con el 70% de los profesionales de marketing B2B creando más contenido que el año pasado y el 23% publicando algo nuevo a diario, sacar el máximo partido a lo que tienes te ayudará con la difícil tarea de seguir el ritmo a la demanda.
1. (Tumba) Desentierra algunas nuevas estadísticas
Has hecho una pieza de investigación que se centra de alguna manera en estadísticas? Actualiza tu viejo artículo investigando cuáles son los nuevos datos que hay hasta la fecha. Puedes aprovechar los puntos de la vez anterior, pero con las estadísticas actualizadas, o puedes comparar los nuevos datos con los antiguos. Si periódicamente lanzas estadísticas sobre un tema, podría convertirse en una temática recurrente que haga que la gente vuelva a visitar tu web regularmente.
2. Revívelo en un cuerpo diferente
Lo mejor de las palabras es que se pueden presentar en un montón de diferentes maneras. Así que no tengas miedo en utilizar ese contenido que está funcionando bien en distintas plataformas. Aprovecha el conocimiento, la idea o el descubrimiento de una pieza y dale un propósito distinto en un nuevo formato. Por ejemplo, una publicación en un blog puede convertirse en un podcast, las ideas principales de un libro blanco pueden pasar a ser un SlideShare, y una presentación puede ser grabada específicamente para YouTube. Recuerda modificar el contenido cuando sea necesario para adaptarse al formato, ya que algo que funciona en una plataforma puede necesitar ser presentado de manera distinta en otra.
3. Crea tu propio Frankenstein
Haz tu propio “monstruo” con las mejores partes de los contenidos que ya has publicado. Esperemos que sea más bonita que la creación del Dr. Frankenstein. Si publicas contenido regularmente, un resumen semanal/mensual/anual con aquello que te ha dado los mejores resultados será una fantástica lectura, y además animará a la gente a ver más tus contenidos. Si no tienes blog, un resumen de tus mejores 5 tuits podría convertirse fácilmente en una publicación de Facebook o una imagen en Instagram para todos aquellos que no estén en Twitter. De forma alternativa, puedes coger los mejores datos y estadísticas de contenidos que ya has publicado y hacer una lista, una infografía o un post; podrías incluso hacer que cada uno de ellos quepa en 140 caracteres y que sean tuiteables.
[Tweet "Recopilar lo mejor de los posts de tu blog en un artículo de consejos tuiteables es una buena forma de reutilizar contenido"]
4. Espeluznantes competiciones
A todo el mundo le gusta un concurso, y es una gran oportunidad para aumentar tu alcance. Así que ¿por qué no utilizar los concursos como excusa para que la gente ojee tu contenido? Puedes hacerlo proponiendo una competición en la que algunas de las preguntas estén basadas en contenidos que has publicado previamente. Harás que la gente revise rápidamente tus posts anteriores, distintas páginas de tu web y cualquier otro contenido que indiques donde pueden buscar las respuestas. Y con algo de suerte aprenderán una o dos cosas mientras rebuscan. También puedes usar algún estudio previo o estadística como punto de partida de tu concurso, sería algo así:
Nuestro estudio reciente indica que el 99% de las personas prefieren piña en su pizza en lugar de clavos, envíanos tu pizza ideal y tendrás la oportunidad de ganar una bolsa de piñas!
5. ¡Ronda de eventos maléficos!
¿Has organizado un evento o participado en alguno recientemente? Saca provecho del ruido generado por el evento produciendo contenidos basados en lo que estabas haciendo allí. Si tú o alguien de tu empresa estuviste allí como ponente, coge los puntos clave de la presentación y conviértelos en un artículo-lista, una infografía o incluso re-adáptalos para un SlideShare. Otra opción, si hay varios ponentes en el evento que organizas o al que asistes, es crear un Storify de los momentos favoritos de la gente en cada presentación.
https://twitter.com/SocialBro/status/523164091683471361
6. Terroríficos Throwback Thursday
#TBT es un popular fenómeno semanal que ocurre en la mayoría de las redes sociales. Todos los jueves la gente publica recuerdos y fotografías de años anteriores. Pero no es sólo una excusa para publicar esas bochornosas fotos de la infancia y recordar los días de gloria pasados, es la oportunidad perfecta para compartir tu viejo contenido. Funciona especialmente bien si consigues vincularlo a algún acontecimiento de actualidad. Consejo: también puedes experimentar compartiendo el antiguo contenido destacando un dato o una cita.
7. Exorciza los demonios de tu blog
¿Alguna vez has escrito sobre un tema para encontrar que pocos meses después la información estaba desactualizada? Tal vez escribiste un artículo sobre los 10 mejores bocadillos de calamares de Madrid, o las 10 razones por las que Apple es mejor que el resto del planeta Tierra junto. Bien, si el panorama bocadillero madrileño ha cambiado, o si tu opinión sobre Apple ya no es lo que era, quizá entonces sea el momento de escribir una actualización de esa pieza. Añade nuevos consejos, información y opiniones que reflejen cómo son las cosas en la actualidad. Esto es especialmente importante si tu artículo original aún recibe tráfico ya que una información falsa o desactualizada puede dar mala imagen a tu marca y ¡Ése es un terrorífica situación en la que nadie quiere verse!
8. Infografías diabólicas para clavarlas dolorosamente en la pared
Si cuentas con un enorme conjunto de estadísticas en un contenido del pasado, entonces tienes la fantasmagórica oportunidad de resucitarlos en una eficaz infografía. ¿Y qué hacer tras haber creado una infografía preciosa, útil y muy compartible? Tienes la oportunidad nada despreciable de sacar provecho a esos canales enfocados en las imágenes, como Pinterest o Tumblr, donde algunos post de tu blog es posible no hayan funcionado demasiado bien anteriormente.
9. Enciende las velas y ve a revisar tus comentarios
Si algo que has publicado ha generado un gran debate puedes utilizar esos comentarios para impulsar tu próximo movimiento. Igual que los huevos de Alien, cada uno podría contener algo que se convierta en un monstruo gigante. Usa las preguntas que surgieron de la discusión en torno a esa pieza, puedes incluso organizar un Twitter Chat o un webinar para hacer que la conversación siga fluyendo. Otra idea: crea una pieza que se centre en las mejores respuestas y añade tus propios puntos de vista.
https://twitter.com/doloresvela/status/489697531413430272
10. Rocky Horror Partners Show
¿Alguna vez has escrito algo de gran calidad que sigue siendo relevante? Tal vez hayas hecho algunos descubrimientos notables en tu último estudio ¡Eres afortunado! ¿Qué tal si ves si a alguien más le gustaría? Por ejemplo puedes intentar que otros sitios lo realojen con un enlace a tu post original. O podrías ofrecerte a escribir un nuevo artículo para ellos haciendo uso de los descubrimientos de tu nuevo estudio. Es una oportunidad para aparecer ante una nuevo grupo de lectores, y si tu contenido es respaldado por una publicación de renombre la credibilidad de tu marca recibirá un buen impulso.
11. El eBook de hechizos y conjuros
Si tienes una buena colección de artículos, infografías o presentaciones sobre un mismo tema, no los dejes ahí abandonados en tu web, dales un nuevo uso! Con un poco de ajuste estructural se pueden convertir en un eBook o un libro blanco centrado en el tema que todos ellos tratan. Es incluso mejor si usas esta táctica para conseguir nuevos clientes potenciales para tu marca ofreciendo la descarga gratuita del eBook a cambio de su dirección de correo electrónico o suscribiéndose a tu newsletter.
12. Reuniones de “monstruos” (a partir de tus entrevistas)
Si entrevistas a gente de forma regular para tu contenido, termina cada entrevista con una serie de preguntas que le hagas a todos los que son de un sector en particular. Pero no las publiques inmediatamente, guárdalas hasta que tengas hechas algunas entrevistas y cuentes con un número decente de respuestas con las que trabajar. Usa cada una de las respuestas a esas preguntas para crear una pieza más adelante. Algunos ejemplos podrían ser:
- 10 cosas sorprendentes (además de SFW) por las que los CEOs se levantan los fines de semana.
- 12 celebrities que no podrían nombrar la capital de Perú (la nº 9 es una sorpresa).
- ¿Cuáles son los regalos que estas bloggers le harán a sus suegras esta Navidad?
13. Usa temas estremecedores para darle un nuevo giro al viejo contenido
A veces todo lo que necesita la gente para entender un tema es que se lo expliquen de tal manera que puedan relacionarse con ello o con una temática particular que una todos los elementos. Coge tus ideas y consejos y envuelvelos con un tema determinado para ilustrar determinados puntos o para crear un contenido divertido. Desde un personaje relevante que inesperadamente te sirve de inspiración para un artículo de “Cómo conseguir…”, hasta relacionar tu artículo con un acontecimiento reciente o incluso darle un giro completo al tema y que pueda ser usado en el contenido.
*Ejem, ejem… También puedes inspirarte en alguna fecha especial próxima.
Ahora que ya estás listo para hacer frente a los fantasmas de tu trabajo pasado, deja de esconderte bajo las sábanas y empieza a sacar tus viejos contenidos de entre los muertos. ¡El inframundo no es rival para ti! Aunque sobra decirlo, estos trucos puedes usarlos en cualquier momento del año, no sólo el 31 de octubre ;-) ¿Cuáles son algunas otras técnicas para ahorrar tiempo y combatir la muerte de los contenidos que has encontrado y son efectivas?
Este post es una adaptación del original del Andy Vale en la versión el inglés del blog de SocialBro.
