Una vez más, gracias al feedback de nuestros clientes y usuarios, hemos diseñado y desarrollado una nueva funcionalidad que estamos seguros que os ayudará a optimizar vuestras estrategias ahorrando además mucho tiempo. Estamos encantados de presentaros nuestros Custom Rankings.
¿Qué son los Custom Rankings y cómo funcionan?
Estos rankings personalizados son listas personalizadas de perfiles (personas o marcas) que puedes crear para comprender mejor cómo se ordenan según su afinidad o unicidad con una audiencia determinada.
Estos Custom Rankings los puedes generar en cualquiera de tus informes de Audiense Insights y los puedes utilizar en todos los informes de Audience Inteligence que tengas en la plataforma. Al seleccionar un Custom Ranking podrás comprobar cómo se ordenan esos perfiles de influencers o marcas según la afinidad o unicidad que tienen para la audiencia y/o segmento que estés analizando en ese momento.
¿Y qué utilidad tienen los Custom Rankings?
Basándonos en el feedback de nuestros clientes, hemos querido desarrollar esta funcionalidad para facilitar los procesos y ahorrar tiempo cuando por ejemplo…
- Quieres conocer la afinidad que una serie de competidores tienen con una audiencia determinada.
- Deseas descubrir cuál es la clasificación de una lista de influencers en función de su afinidad con tus públicos objetivos.
- Necesitas monitorizar una serie de marcas, a la hora de buscar sponsorships, para conocer cuáles ocupan las primeras posiciones del ranking en relación con una audiencia
Pongamos un ejemplo práctico… Digamos que eres analista para una marca de bebidas a nivel mundial y quieres conocer, para una lista de públicos objetivos concretos (madres jóvenes, abuelas con gran vida social, altos ejecutivos), qué posición ocupa tu marca entre las 20 marcas más relevantes de tu sector. Tu objetivo es utilizar esta información para definir las estrategias de marketing óptimas para conectar con esas audiencias.
Para lograrlo crearías un informe Audience Intelligence para cada audiencia, de forma que tengas un análisis en profundidad de ellas y los segmentos que las componen. Hecho esto deberías crear un Custom Ranking con esas 20 marcas de bebidas, incluyendo la tuya. A continuación podrías comparar tu posición en relación con las demás marcas para cada una de las audiencias para conocer cuáles son aquellos grupos de consumidores que tienen mayor afinidad con tu marca. Esto puede revelarte grandes oportunidades estratégicas para destacar en determinados nichos de mercado donde tus competidores son más débiles o centrarte en aquellas audiencias para las que tu marca goza de menos popularidad.
El procedimiento sería similar si por ejemplo estuvieras trabajando en tu estrategia de influencer marketing o sponsorships para tu marca: podrías hacer una clasificación de influencers o marcas e identificar las que son más relevantes para cada público objetivo, de forma que tus esfuerzos vayan dirigidos hacia las que más potencial impacto tienen en tus audiencias de interés.
Y aquí unos testimonios de nuestros clientes…
Por muchas bondades que podamos contarte de esta nueva funcionalidad que hoy lanzamos, nada mejor que sean los clientes que ya han tenido la oportunidad de probar los Custom Rankings los que te cuenten su experiencia.
“Los Custom Rankings de Audiense Insights nos han permitido comprender cómo para Banco Pichincha se clasifican nuestros patrocinadores y partners en comparación con la competencia. Además, nos ha ayudado a perfilar mejor nuestra estrategia y tomar decisiones más precisas a la hora de seleccionar influencers.”
Patricia A. Villarruel Gordillo, Directora de Contenidos en Banco Pichincha C.A.
“Los Custom Rankings permiten un análisis más forense en nuestra metodología de análisis de audiencia. Esta nueva función nos proporciona una comprensión más profunda de la marca y los competidores, influencers o grupos de interés que resuenan para cada segmento, lo que facilita la búsqueda de matices y la comparación entre grupos de audiencias.”
Tamara Lucas, Associate Director en Convosphere.
“Los nuevos Custom Rakings de Audiense hacen posible llegar a un nuevo nivel de precisión aquí en EntSight, lo que nos permite centrarnos en grupos únicos y personalizados de perfiles y conocer la afinidad que las audiencias específicas comparten con estos.
En una época en que las marcas están cada vez más interesadas en aprender más y más sobre cómo los influencers, medios y celebrities influyen en su audiencia, una herramienta como esta es absolutamente ideal.”
Edward Bass, Fundador y Director de EntSight Ltd
Accede ahora mismo a nuestra plataforma para comprobar por ti mismo cómo puedes beneficiarte de todas las posibilidades que ofrecen los Custom Rankings de Audiense Insights.
