En la última década, la capacidad de los profesionales del marketing para conocer el comportamiento y la mentalidad de sus clientes se ha multiplicado. Y, sin embargo, a pesar del auge de la industria de los insights, muchos marketers todavía sienten que existe una desconexión entre esos insights y las acciones.
Aquí es donde entran en juego la integración DSP de Audiense a través de nuestros partners; juntos ofrecemos una poderosa combinación de datos sociales y la capacidad de hacer que esos datos sean procesables, lo que permite a especialistas en marketing y marcas impulsar su publicidad directamente a audiencias direccionables sin el uso de cookies o IDs de dispositivos.
Las regulaciones de privacidad actualizadas, tanto el RGPD y la desaprobación de datos, como el abandono de las cookies de terceros por parte de los navegadores web, han resultado en que la forma que tenían muchas agencias para recopilar datos de inteligencia de audiencias se haya esfumado. Muchos están ahora buscando en los datos sociales para llenar ese vacío.
Nuestra integración con DSP permitirá a los usuarios de Audiense migrar audiencias y comunidades mediante varios canales (Facebook, Twitter, Instagram, Spotify, Open Web, etc.), o enviar directamente segmentos de datos para la actividad a cualquier DSP como Google DV360, TheTradeDesk, avocet, xandr, ROKU, MediaMath y otros.
Estamos muy contentos de extender la funcionalidad a todos los usuarios de nuestra plataforma. Este es un partnership crucial que llega en un momento crítico para el mercado. Con las cookies y los datos de terceros desapareciendo, queremos poder respaldar a nuestras marcas y agencias reemplazando el conocimiento de estos conjuntos de datos antiguos e inferiores por integraciones de DSP.
¡Veamos cuáles son los pasos para que esto ocurra!
Paso 1: para solicitar segmentos, debe dirigirse a la pestaña “Media affinity” en tu informe de Insights. Haz clic en “Social & Display Ads” en el menú de la izquierda (medios online) para solicitar la integración DSP.
Paso 2: esto te llevará a un formulario en el que debes incluir los detalles iniciales que nuestro equipo procesará, como DSP de elección, tu seat ID, fechas de campaña, etc.
Paso 3: el equipo de professional services de Audiense procesará tu solicitud para incluir tu(s) segmento(s) y crear la audiencia direccionable, incluidos los lookalikes. Justo antes de realizar este paso, si necesitamos confirmar algún otro dato, nuestro equipo se pondrá en contacto contigo, así que asegúrate de incluir tu correo electrónico y de responder a todas las preguntas indicadas en el cuestionario.
Paso 4: tu audiencia será enviada al DSP seleccionado donde se le asignará un deal ID o una categoría personalizada (utilizando palabras clave y URL de las que la audiencia le haya gustado el contenido). En función del DSP, esto puede tardar entre 3 y 7 días, aunque en algunas circunstancias en las que no hay relación con un DSP, esto podría tardar entre 7 y 14 días.
¿Cuánto cuesta? Esta funcionalidad no tiene ningún coste adicional para tu suscripción actual de Audiense. Sin embargo, te pedimos que te comprometas a probar la audiencia resultante con un presupuesto determinado para que podamos seguir mejorando el producto.
Como sucede con otros segmentos de audiencia de terceros disponibles en tu DSP/DMP, el coste (también conocido como "tarifa de datos" o "coste de datos") se establece en CPM (Coste Por Mil) y varía según la audiencia. Normalmente, puedes esperar un CPM de 0,20 USD.
Para comprender más a fondo cómo funciona, puedes leer los siguientes artículos donde Google hace referencia a ello como una tarifa de datos.
¡Eso es todo! ¿Quieres probarlo?
Además, puedes compartir tu experiencia y comentarios a través de productfeedback@audiense.com.