“La marca personal es el perfume que usas pero la reputación es el olor que dejas”, dice Alfonso Alcántara, famoso @yoriento en Twitter. Hemos contactado con siete destacados profesionales y les hemos pedido que compartieran con nosotros algunos consejos para potenciar tu marca personal en los medios sociales, en especial Twitter. No hemos buscado a los gurús del Social Media, sino a profesionales de prestigio que atrapan nuestra atención y sencillamente enganchan.
Mauro Fuentes, director de Social Ogilvy Spain y reputado tuitero, afirma que “un perfil que mezcla buen contenido sobre tus áreas de conocimiento e información personal hace que sea más creíble”. El experto en gestión de la reputación y estrategias de comunicación online Víctor Puig también recomienda que te centres en el campo temático en el que eres experto. “Elude discusiones innecesarias y entabla conversaciones si tienes algo que aportar”, comenta.
Incluso quienes creen que no tienen una marca personal o no la trabajan en absoluto emiten un mensaje, defiende Francesc Grau, que se autodefine como “obrero de la comunicación y la relación entre personas y marcas”. ¡Nos encanta! Cofundador de mktfan.com, conocida web para difundir contenidos de marketing y social media, Víctor Gil lo tiene claro: “olvídate de los ‘influentials’. Por muy bueno que seas, hay un 99% de probabilidad de que no te hagan ni el más mínimo caso”.
Aquí te dejamos las citas completas de estos siete habituales de nuestro timeline que seguro lo serán del tuyo después de que leas sus consejos. Saca tus propias conclusiones y empieza ahora mismo a hacerte notar ;-)
"Para mejorar tu branding personal en redes sociales, sobre todo en Twitter lo primero es olvidarse de una estrategia, Twitter es un canal de conversación y la programación queda artificial. Lo mejor es que la uses con naturalidad y no te centres únicamente en tu faceta profesional. Un perfil que mezcla buen contenido sobre tus áreas de conocimiento e información personal hace que sea más creíble.
Además olvida tuitear temas meramente laborales en horarios donde no serían lógicos. ¿De verdad que un tuit sobre los mejores trucos para conseguir seguidores en Twitter es apropiado para el fin de semana?
Usa el sentido común, elige bien qué compartes y si lo que compartes te identifica con lo que quieres proyectar. Ayuda a otros cuando planteen dudas sobre lo que tú sepas y genera conversación sobre ello. Al final ganarás reputación y eso arrastrará tu imagen personal de manera natural."
“Mis consejos para potenciar tu marca personal en Twitter se basan en que tu perfil en esta red sea parecido a ti y cumpla lo que quieres conseguir. Parecido a ti en cuanto a que el perfil refleje quién eres: una foto de tu rostro, reconocible y en actitud positiva, una bio que resuma quién eres y qué haces y un grafismo coherente con tu imagen online (con tu web o con tu perfil en otras redes).
Coherente con lo que quieres conseguir a través de los contenidos: céntrate en el campo temático en el que eres experto, elude discusiones innecesarias y entabla conversaciones si tienes algo que aportar. Tu perfil crecerá siempre y cuando no te hagas pesado: publica con moderación.”
“La marca personal es algo inherente en todos nosotros. Nuestra proyección hacia los demás va con nuestra existencia. Ahora, en el contexto de internet, tod@s tenemos una marca personal. Incluso quienes creen que no la tienen o no la trabajan en absoluto, emiten un mensaje –leído con ambigüedad– por quienes les buscan y no les encuentran.
Los medios sociales son un entorno excelente para sentar esa huella que dejamos a nuestro paso. Twitter, en concreto, es uno de los espacios donde a nivel personal, uno puede trabajar esa presencia online junto al contacto e interacción con los demás. Conocer qué cualidad o afición es la que vertebrará tu ‘individuo digital’ es el principio para conseguir tus objetivos en la red.”
“Olvídate de los ‘influentials’. Por muy bueno que seas, hay un 99% de probabilidad de que no te hagan ni el más mínimo caso. Céntrate en profesionales de tu ámbito a quienes puedas demostrar que eres el mejor (o muy bueno) en una especialidad.
Define una comunidad pequeña con la que quieras interaccionar y hazla crecer poco a poco. No intentes abarcar todo Twitter. Es más efectivo impactar 20 veces sobre 200 personas, que una vez sobre 4.000. Si logras seducir a esos 200, puedes estar convencido de tu mensaje se viralizará y acabará traspasando los límites de esa comunidad.
No caigas en la charlatanería, demuestra (comparte) lo que sabes hacer. Habla solo sobre lo que sabes y tienes experiencia. Para ganarte la vida hablando sobre lo que no sabes, como muchos consiguen, hay que tener más cara que espalda, y tal vez tú no la tienes.”
"Dos recomendaciones que siempre doy y para mi son importantes al momento de potenciar la marca personal son: tener paciencia y no utilizar tácticas muy agresivas. Una marca personal fuerte no se consigue del día a la noche y con esto no digo que no deben de ser perseverantes en sus propósitos, ni tampoco que dejen de trabajar duro para potenciar su marca personal, pero deben de ser pacientes.
En cuanto a no utilizar tácticas muy agresivas, me refiero a que muchas veces al tratar de hacer llegar su mensaje para obtener mejores resultados en un tiempo más corto, se extralimitan y se sitúan en una zona en donde se juntan el límite de lo tolerable, que para todos los usuarios no es el mismo, con lo que algunos comienzan a considerar como spam y eso es lo que deben de evitar a toda costa."
“Marca personal es ‘estar en la mente’ de los clientes que quieres que te encuentren. Tu curriculum también es tu biografía de tu Twitter, que muestra quién eres y qué haces, pero también quién puedes llegar a ser. Tus informes de recomendación son tus seguidores y la conversación que tienes con ellos. Nuestros followers dicen quiénes somos; nuestros followings, lo que queremos ser.
Las redes sociales aumentan tu visibilidad pero no tu ‘interesantibilidad’. Debes convertir lo que ya sabes hacer en contenidos útiles y compartibles. Las redes sociales son meritocráticas pero sobrevaloran dos habilidades: la gestión de contenidos y el networking online. Buenos profesionales pueden ser infravalorados en Twitter y en la Web 2.0 si no saben seleccionar y compartir información de interés y/o no cuentan con apoyos en las redes.
Sin un blog eres un sintecho digital, todo el día tirado en las redes sociales: ningún profesional 'necesita un blog' pero un blog puede hacer que muchos 'te necesiten' como profesional.”
“En el caso de social media, yo defino un modelo de cinco pasos para convertirte en un producto fácilmente identificable para la gente:
1) Nombre de usuario: dentro de un mundo donde todos estamos conectados, es importante lograr tener un nombre de usuario único que sea fácil de recordar.
2) Avatar: esa famosa imagen que nos identifica en nuestros perfiles en redes sociales; muy importante que sea claro en forma y color.
3) Descripción: esa frase que nos describe de forma única, auténtica y memorable que vamos a colocar en todos nuestros perfiles.
4) Lenguaje: es la forma en la que hablamos, ya sea lenguaje para todo público o lenguaje vulgar, tenemos que encontrar la fórmula correcta para nuestra marca y nuestro mercado meta.
5) Contenido: Es el conjunto de temáticas que vamos a trabajar, las divido en profesionales, en las que queremos posicionarnos, y emocionales, son las que nos abren los corazones del público.”
Y tú ¿qué haces para mejorar tu marca personal? Te animamos a que nos lo cuentes en los comentarios de este post ;-)
