¿Cuáles han sido las tendencias en Twitter esta semana? Sin duda el deporte y el entretenimiento se han llevado los primeros puestos: la fase de semifinales de la UEFA Champions League ha sido eje central de varias campañas, el Mutua Open de Madrid que comienza este fin de semana también se puede anotar un punto. En el apartado entretenimiento los estrenos de la sexta temporada de Juego de Tronos y la nueva película de Marvel han dado qué hablar… ¡Buenos planes para el fin de semana, verdad?!
En la sección de deportes… Tenis, running y fútbol!
Abrimos el repaso semanal en Madrid, que este fin de semana será la capital mundial del tenis gracias al torneo Mutua Madrid Open. Para calentar motores, durante las últimas semanas se desarrolló una campaña de branded content en la que invitaban a los usuarios a elegir su momento #MMOPEN favorito. Desde la web podían ver los momentos más destacados de las últimas 15 ediciones y votar por su favorito a través de Twitter.
https://twitter.com/MutuaMadridOpen/status/720972906398892033
Y ya de lleno en las fechas en cuestión Mutua Madrileña (patrocinador oficial del evento deportivo que lleva su nombre) propone otra acción de contenido generado por el usuario para darle visibilidad al evento con el #selfie de Mutua Open.
https://twitter.com/la_Mutua/status/725278741400805376
Otro de los patrocinadores oficiales, Mercedes Benz (coche oficial del torneo) desarrolló en Twitter su campaña #TheBestAce con tuits promocionados en la que animaba a los usuarios a mostrar su habilidad en un pequeño juego y sorteaba entradas para el Mutua Madrid Open.
https://twitter.com/MBenzEspana/status/720880751181365248
Seguimos en Madrid y os preguntamos ¿recordáis la campaña de Adidas #WHYIRUNMADRID de la que hablamos la semana pasada? La marca deportiva da continuación a su acción de marketing con estas camisetas virtuales para los que concluyeron con éxito su reto personal.
https://twitter.com/adidas_ES/status/724272946756329472
Y no podemos hablar de deportes esta semana y olvidarnos de la fase de semifinales de la UEFA Champions League, que ha servido como excusa para desarrollar muchas campañas en redes sociales con estos encuentros futbolísticos como leitmotiv.
Heineken continúa con #UnJefedeChampions.
https://twitter.com/Heineken_ES/status/725045444196335616
https://twitter.com/Heineken_ES/status/725286761325301760
Uber y MasterCard, patrocinador oficial de la Champions, se unieron para ofrecer a los usuarios de la app del servicio de transporte una experiencia #PricelessMadrid.
https://twitter.com/Uber_ES/status/724921059120652289
https://twitter.com/MasterCardES/status/724993296527843328
Por su parte Sony Xperia compartió los mejores momentos #ChampionsSofa de varios aficionados de los equipos rivales del encuentro entre el Atlético de Madrid y el Bayern de Munich.
https://twitter.com/sonyxperia/status/725578049471713280
https://twitter.com/sonyxperia/status/725395846389358593
https://twitter.com/sonyxperiagb/status/725422503015813120
https://twitter.com/sonyxperiaes/status/725420772580192256
En los estrenos de la semana… ¡Juego de Tronos y Capitán América Civil War!
La cadena de restauración 100 montaditos rinde homenaje a Juego de Tronos con motivo del estreno de su sexta temporada en Europa. #JuegoDeMontronitos es el título que lleva por nombre su nueva campaña con la que ofrecen una edición especial de tablas de montaditos inspiradas en las familias protagonistas de la saga. La campaña, que ha sido la comidilla de las redes, incluye un sorteo de un viaje a Dubrovnik, una de las localizaciones emblemáticas de la serie.
https://youtu.be/l6oRehruTHw
Uno de los estrenos más esperado de la casa Marvel es Capitán América Civil War, que llega a las salas este fin de semana y que lleva días haciendo que los usuarios de Twitter se identifiquen con uno u otro bando, #BandoCapi o #BandoIronMan, por medio de un formato que da mucho juego, los tuits conversacionales.
https://twitter.com/MarvelSpain/status/724535780186701824
Madre no hay más que una, campañas... ¡muchas!
El Día de la Madre es una de esas ocasiones que hacen que las campañas de publicidad en Twitter abunden cual flores en primavera. Los perfumes siempre son uno de los regalos estrella, y se nota en los tuits promocionados que han poblado los TL de los usuarios estos días:
https://twitter.com/Desigual_ES/status/723157149199699970
https://twitter.com/UniversoArmani/status/725252078054952960
Pero sin duda la que más comentarios ha generado en las redes ha sido el vídeo homenaje de P&G a las madres, aprovechando la proximidad de los Juegos Olímpicos de Río 2016.
https://youtu.be/ht8UTZ2tVwU
Otras noticias:
- Esta semana se han entregado los Premios Best Awards, #BestAwardsAlimentaria. Estos galardones que se entregan en el marco de la feria Alimentaria reconocen la excelencia del marketing alimentario en todas sus modalidades. Unos de los grandes ganadores han sido McDonald’s y OMD, que recibieron el gran premio en la modalidad de Branded Content por la campaña Grand McExtrem Topchef. Puedes ver aquí el palmarés completo.
- También ha tenido lugar la celebración de la entrega de premios de la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE). En la categoría Internet el Oro fue para la campaña “A ojo” de Tiempo BBDO para La Cocinera.
