El ‘efecto White Lotus': ¿por qué esta serie es una sensación mundial?

Tanya, Armond, Belinda, Valentina y ahora Victoria… ¿quién podría crear personajes mejores que el director de The White Lotus, Mike White.

Lo único que hace frente a los personajes y su inevitable destino es el misterio de todo esto. ¿Quién va a morir y quién es el responsable? Y, por supuesto, no podemos olvidar el paisaje. Mike lleva a los espectadores de vacaciones junto a los personajes, a resorts que la mayoría de nosotros nunca podríamos soñar con pagar, y nos adentra a las “desquiciadas” vidas de los ricos y la élite.

La primera temporada se filmó en Maui, la segunda en Sicilia, y ahora la tercera tiene lugar en Tailandia, cada uno ofreciendo los escenarios más soñados para todo el drama.

El complejo hotelero Four Seasons en Maui y Sicilia, donde se filmó la serie, se ha convertido en destinos turísticos populares (para quienes pueden permitírselo). Y ahora la tercera temporada está impulsando el turismo hacia Tailandia. Bangkok Airways ha solicitado 30 jets nuevos debido al aumento del turismo solo por la serie.

Esto se ha denominado “efecto White Lotus”, y nuevos datos de viajes lo respaldan, mostrando un aumento del 65% en las búsquedas y estancias en Tailandia.

Las temporadas uno y dos impulsaron un aumento del 300% en los viajes a Hawái y Sicilia, respectivamente. Esto me recuerda a los Juegos Olímpicos, ya que los países probablemente empezarán a hacer ofertas a Mike White solo para tener la próxima temporada de The White Lotus grabada allí.

No hace falta decir que esta serie se ha convertido en un éxito global, y eso es un hecho: es el programa de televisión más popular de HBO a nivel mundial.

En esta temporada, The White Lotus tiene un promedio de 12 millones de espectadores por episodio. Para ponerlo en perspectiva, la popularísima serie Succession tuvo un promedio de 8,7 millones espectadores por episodio.

En este artículo, vamos a explorar todos los factores que han convertido a esta serie en un éxito global. También vamos a profundizar en las audiencias detrás de ella y, finalmente, propondremos un destino para la próxima temporada de The White Lotus.

Advertencia: Spoilers de The White Lotus a continuación

Echemos un vistazo a su popularidad global…

Echemos un vistazo a cuán popular se ha vuelto The White Lotus a nivel mundial. Podemos hacerlo utilizando uno de nuestros productos (Demand Intelligence), que clasifica diferentes entidades (en este caso, programas) para mostrarnos cosas como los volúmenes de búsqueda en Google y YouTube, el tráfico de una URL, suscriptores y seguidores en redes sociales.

En cuanto a los programas más populares de HBO, The White Lotus ocupa el puesto número 3 en cuanto a popularidad en todos los canales. La lista está encabezada por Game of Thrones, el programa más exitoso de HBO de todos los tiempos.

Observar la demanda de un programa en todos los canales es una verdadera indicación de cuán popular es; cuando las personas no lo están viendo, lo están comentando en redes sociales, investigando online, compartiendo teorías y haciendo análisis profundos de cada episodio: toda una excelente publicidad gratuita para la serie.

También es una serie altamente memeable, al igual que Game of Thrones lo fue.

Lo que también es interesante es rastrear el aumento o disminución de la popularidad a lo largo del tiempo:

La primera temporada de The White Lotus se estrenó el 11 de julio de 2021, pero el pico de engagement de la audiencia (según las búsquedas en Google) comenzó durante su segunda temporada, que se emitió entre el 22 de octubre y el 4 de diciembre de 2022. Fue en ese momento cuando la serie realmente empezó a despegar.

Este segundo gráfico muestra el aumento de popularidad de los deep dives de YouTube relacionados con cada episodio de The White Lotus, que explican cada capítulo después del programa y comentan sobre cualquier matiz o detalle que los espectadores podrían haberse perdido mientras veían. Ayudan a las audiencias a teorizar sobre lo que sucederá a continuación.

Podemos ver que desde el lanzamiento de la tercera temporada, las búsquedas en YouTube alcanzaron los 1,204,000 en enero, solo en ese mes.

¿Por qué esto es importante? Pues bien, una de las cosas que hace bien este programa es dejar easter eggs o pistas para la audiencia en cada episodio. Las series que lo hacen (y lo hacen bien) crean una gran oportunidad para que se forme una gran comunidad online, lo que a su vez hace que el programa sea más popular.

El subreddit de The White Lotus, por ejemplo, tiene 698 mil miembros, quienes están allí solo para discutir el programa y las teorías que tienen, además de que hay cientos de otros subreddits más pequeños dedicados a la serie.

Para ser más específicos sobre dónde reside esta audiencia global, podemos echar un vistazo a todos los que hablan sobre el programa utilizando Audiense Insights:

¿Dónde reside esta audiencia global?

Más allá de los EE. UU., es más popular entre las audiencias que residen en Bangkok, París, Río de Janeiro y São Paulo.

Esta es la distribución de audiencias a nivel global:

¿Qué segmentos componen esta audiencia?

Dado que no queremos categorizar a los fans de The White Lotus solo por su ubicación, a continuación puedes ver un desglose de los diferentes grupos de interés a los que pertenece esta audiencia:

Descubre los segmentos de cualquier audiencia con una prueba gratuita de Audiense Insights.

No es sorprendente que haya toda una audiencia de personas atraídas por la superestrella Lisa de BlackPink. Luego tenemos a los entusiastas de las celebrities, no es un secreto que la lista de actores siempre está llena y esto atrae a muchos de sus fans a la serie.

Curiosamente, también encontramos en esta audiencia a “Escritores Políticos”, y en cada temporada hay guiños a temas políticos, especialmente en la tercera temporada.

Lo que es aún más inesperado son los “Entusiastas del Deporte” y los “Amantes del Cine Brasileño”.

Y una comunidad más pequeña pero reciente de “Fans de la Cultura Drag” ha surgido, justo a tiempo para el monólogo de Sam Rockwell en The White Lotus, donde describe que “quiere ser una chica asiática”, si sabes de lo que hablo.

Aquí está el famoso monólogo para aquellos que no lo han visto o para quienes quieren revivirlo:

¿Qué tienen en común?

Son fans de Euphoria, GOT y SNL.

Su canal social principal es Reddit, lo cual es importante resaltar porque señala que a esta audiencia realmente le encantan los subreddits. Hablar de los easter eggs de la serie ¡es casi la mitad de la diversión como espectador!

También son los más activos online los lunes, el día después de que The White Lotus se emite (domingo por la noche), y probablemente lo llevan a las redes sociales para hablar sobre el programa.

De los 5 grandes tipos de personalidad, esta audiencia es predominantemente del tipo “Neurótico”:

¿Por qué a las personas con esta personalidad les gusta tanto The White Lotus? Mi teoría es que muchos de los personajes de The White Lotus lidian con temas de ansiedad social e inseguridad, con los que estos espectadores se pueden identificar o validar sus propias experiencias.

Las personas neuróticas tienden a sobrepensar o sobreanalizar, y The White Lotus hace un buen trabajo al explorar o analizar esas pequeñas microagresiones entre sus personajes, lo que podría ser satisfactorio para esta audiencia (¡lo es para mí!).

El programa toca temas de mortalidad y miedo a vivir una vida sin sentido, grandes temores de las personas con este tipo de personalidad, por lo que estos temas realmente resuenan con ellos.

Accede al informe completo de la audiencia de The White Lotus aquí.

¿Qué hace que The White Lotus sea tan popular entre distintas audiencias a nivel mundial?

Los programas de HBO en general están muy bien hechos, pero ninguno tiene el alcance mundial comparable al de The White Lotus. Así que ¿cómo hace una serie como The White Lotus para hacerlo tan bien en todo el mundo, y cómo atrae a tantas audiencias diferentes? Creemos que es una mezcla de estos cuatro factores: los personajes, los temas, el paisaje y el hecho de que a la gente le encanta ver cómo caen los ricos.

Los personajes

Obviamente, esto no hace falta decirlo, pero los personajes de The White Lotus están en otro nivel, aquí te contamos por qué:

• Aunque quizás no podamos identificarnos con su estilo de vida, sí podemos relacionarnos con sus defectos y sus ansiedades.
• Mike White hace un buen trabajo explorando cada estereotipo de persona rica que tenemos.
• Nos encanta ver las grietas en cada personaje; a medida que avanza la serie, la imagen de cada uno empieza a desmoronarse y aprendemos quiénes son realmente.
• Utilizan actores y actrices muy conocidos que atraen grandes audiencias de fans, como Lisa de BlackPink, quien trajo consigo toda una audiencia por sí sola.
• Mike White también trae de vuelta a actores y actrices “muertos”; probablemente no habías visto a Jennifer Coolidge desde que interpretó a Paulette en Legalmente Rubia, o a Jason Isaacs desde que fue Lucius Malfoy en Harry Potter, ¡y a los espectadores les encanta verlos nuevamente!
• Los personajes son ridículamente graciosos; Tanya es el ejemplo perfecto de un personaje que siempre decía las frases más divertidas, y ahora tenemos a Victoria, que es igualmente ridícula/divertida.
  
• Los personajes lo están pasando mal: puede que estés teniendo un mal día, pero cuando ves lo que los personajes de The White Lotus están pasando, te sientes mejor con lo que sea que estés viviendo.

Temas

Esta serie toca temas populares y con los que todos nos hemos identificado alguna vez.

• En la temporada 3, vemos el tema de la amistad entre mujeres, y muchos espectadores pueden identificarse con cosas como el miedo a que tus amigas hablen mal de ti a tus espaldas o compararte con su éxito o estatus financiero.

• Envejecimiento: en la temporada 3 se aborda el miedo de las mujeres a envejecer.
• Misterio: cada temporada tiene un tema de asesinato, lo que mantiene a los espectadores interesados en cómo se desarrollará la historia y les hace teorizar sobre quién es el asesino.
• Los temas de lujo y la división de clases son universales, no importa dónde vivas en el mundo.
• Hipocresía: muchos personajes pretenden ser buenas personas pero actúan de manera egoísta o poco ética, todos nos hemos sentido hipócritas de alguna manera.
• Muerte y mortalidad: muchos personajes se enfrentan a la muerte o se enfrentan a su propia mortalidad de alguna manera, lo que conecta con el tema del miedo a envejecer.
• Luchas en las relaciones: todos hemos experimentado los altibajos de un matrimonio o relación en algún momento.
• La ilusión de la felicidad: este es mi tema favorito, porque muestra que no importa cuánta riqueza o estatus tengas, aún puedes sentirte insatisfecho, y todos hemos cuestionado en algún momento: “¿Qué hace que la vida sea significativa?”
• Diferencias culturales: esto, en sí mismo, hace que el programa sea más relatable para personas de diferentes culturas, pero también muestra el desconcierto que todos experimentamos en algún momento cuando viajamos a un lugar con una cultura diferente a la nuestra.

Paisaje

La serie hace un trabajo increíble al mostrarnos lo mejor de otro país. Todos podemos apreciar un resort impresionante en Hawái, Italia o Tailandia.

Probablemente uno de esos lugares esté en tu lista de deseos, y como audiencia nos gusta imaginar cómo sería si viajáramos allí, y darnos cuenta de que nuestro presupuesto es ilimitado.

El paisaje es la mitad de la belleza del show, y todos podemos apreciar estos hermosos lugares alrededor del mundo.

A la gente le encanta ver cómo caen los ricos

Finalmente, y probablemente lo más importante, a la gente le encanta ver cómo caen los ricos (o más bien, les encanta verlos autodestruirse).

Ver a los ricos autodestruirse o revelar su verdadero yo retorcido es extrañamente satisfactorio.

Tienen todo el dinero del mundo, pero no pueden escapar de sus destinos de vez en cuando, y eso nos hace sentir mejor con nosotros mismos, o hace que codiciemos un poco menos su estilo de vida.

¿Dónde debería filmarse la temporada 4?

Creemos que la temporada 4 debería filmarse en Brasil. Gran parte de la audiencia de la serie reside allí, y podemos ver esto en el desglose de audiencias anterior (¡incluso hay un segmento de Amantes del Cine Brasileño!).

Tiene paisajes hermosos, y las escenas podrían filmarse en la selva amazónica o en las bulliciosas calles de Río de Janeiro, por lo que ofrece esa variedad.

¿Dónde crees tú que debería ser el próximo lugar?

El ‘efecto White Lotus’

The White Lotus ha ganado popularidad global, y si aún no la has visto, esperamos que este artículo te anime a hacerlo. Perdón por todos los spoilers, si es que es el caso.

Ha ganado popularidad gracias a sus personajes complejos pero identificables, temas que invitan a la reflexión, paisajes impresionantes y la tentación irresistible de ver cómo los élites se desmoronan.

Desde el misterio de asesinatos hasta sus comentarios sobre la riqueza y el privilegio, el programa ha atraído a audiencias de todo el mundo, con datos de turismo demostrando el impacto que esta serie ha tenido en nosotros.

A medida que la serie sigue creciendo, también lo hace la especulación sobre su próximo set de rodaje. Brasil, con sus paisajes impresionantes y su sólida base de fans, sería un telón de fondo emocionante.

No importa dónde nos lleve la próxima temporada, lo que es seguro es que estaremos allí, viendo, analizando, juzgando (por supuesto), y teorizando cada paso del camino.

Para analizar cualquier base de fans, como lo hemos hecho con los The White Lotus, ¡prueba Audiense de manera gratuita!