El influencer marketing es uno de nuestros puntos fuertes dentro de esta búsqueda en la que perseguimos de la democratización de los datos sociales. ¿Cómo lo hacemos? Vamos a ver un ejemplo práctico con una audiencia que a nosotros particularmente nos interesa mucho, la comunidad de CMOs.
En primer lugar hemos identificado a la audiencia que vamos a analizar, seleccionando más de 4000 CMOs a nivel mundial como muestra para nuestro análisis. Una vez definida esta audiencia hemos generado un informe de insights que analiza patrones de comportamiento entre ellos y nos ha permitido conocer cómo está compuesta y qué características definen a los distintos segmentos que la conforman.
Un error en el que se cae, y del que ya hemos hablado en anteriores ocasiones, es la elección incorrecta de los influencers para una marca. Cuando quieres maximizar el ROI de tu esfuerzos en marketing de influencia, que tengan el máximo número de seguidores, que sean personajes que estén de moda y otros criterios arbitrarios como los gustos personales o suposiciones no son los que han de definir tu elección. La afinidad y la unicidad, ambos dos basados en datos, han de ser los criterios que te ayuden a definir e informar tus decisiones estratégicas en influencer marketing.
Al investigar para hacer la selección de estos influencers de CMOs, es importante trabajar con la idea de que el potencial de un influencer no viene definido por tener una comunidad de mayor tamaño, sino por la afinidad, la lealtad, la influencia y poder de prescripción reales que tenga ese individuo entre su audiencia. Existen usuarios con grandes comunidades que tienen una afinidad mucho menor con la audiencia que nos interesa. Por tanto, los datos de afinidad y unicidad (cómo de únicos son para esa audiencia) son claves a la hora de elegir a los auténticos influencers para un segmento.
Acudiendo a los detalles del segmento de habla hispana dentro de nuestro Informe de Insights, y ordenando por unicidad a los usuarios que aparecen en la pestaña de intereses (aquellos con los que el segmento tiene mayor afinidad) hemos generado el siguiente ranking de los usuarios más influyentes para los CMOs de habla hispana.
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