¿Está sucediendo? ¿Las ventas de libros están corriendo al fin la misma suerte que las demás publicaciones en papel y han entrado en recesión? Por desgracia, la respuesta es sí. Las ventas de libros impresos cayeron un 4,1% en 2023 y un 0,4% en lo que llevamos de 2024.
Pero no todo son malas noticias. Algunos géneros, concretamente el fantástico, están experimentando un crecimiento en las ventas. En los géneros de la fantasía y la “romantasía” (fantasía romántica), las ventas han aumentado nada menos que un 85,2%.
Todo se debe a dos escritoras: Sarah J. Maas, autora de “Una corte de rosas y espinas”, y Rebecca Yarros, autora de “Alas de sangre” y “Alas de hierro”, dos novelas de “romantasía”.
Maas ha vendido más de 38 millones de ejemplares de su saga, mientras que Yarros ha vendido más libros este año que los 10 nuevos bestsellers en total.
La pregunta es: si el género fantástico puede salvar al sector editorial, ¿podría tener el mismo efecto impulsor en los servicios de streaming?
Algunos indicios parecen señalar que sí.
Amazon Prime obtuvo muy buenos resultados en 2023 gracias a sus dos series de fantasía: “El señor de los anillos: los anillos de poder” y “The Boys”. No es casualidad que, por fin, Disney Plus haya dado beneficios este año y que su serie más vista haya sido... efectivamente, una de género fantástico llamada “Percy Jackson y los dioses del Olimpo”.
La fantasía, y en concreto las adaptaciones de libros de este género, podría hacer crecer considerablemente las suscripciones a los servicios de streaming en la temporada 2024/2025. Creemos que las plataformas que logren adaptar las sagas de literatura fantástica más exitosas aumentarán sus beneficios, disminuirán las cancelaciones y se colocarán las primeras entre la competencia.
En este artículo, analizamos por qué el género fantástico es la clave del éxito de los servicios de streaming.
Vamos allá.
"Juego de tronos" puso en el mapa a HBO Max.
En total, la plataforma de streaming ha logrado suscripciones por valor de 3200 millones gracias a la adaptación de estos libros.
La serie duró ocho años, durante los cuales las suscripciones a HBO Max no decayeron. Cuando terminó, la plataforma había ganado 4800 millones gracias a ella.
"Juego de tronos" se convirtió en una de las series más exitosas de todos los tiempos.
Tanto es así que, cuando estaba en pleno apogeo, Jeff Bezos exigió a los ejecutivos de Amazon que le encontraran "un Juego de tronos".
Un servicio de streaming necesita una gran serie de este tipo para despegar (otro ejemplo es Disney Plus con “The Mandalorian”), pero también para mantenerse a lo largo del tiempo.
"The Mandalorian" atrajo suscriptores a Disney Plus cuando se estrenó, pero la plataforma solo logró ser rentable gracias a los ingresos por suscripciones cuando llegó su segunda gran serie de fantasía, “Percy Jackson y los dioses del Olimpo”.
Hay que mencionar que estas series no son fáciles de producir. Por lo tanto, cuando un servicio de streaming esté emitiendo una serie de fantasía, ya debería estar produciendo la siguiente.
Y es que una serie como "Juego de tronos" lleva su tiempo. Los derechos se adquirieron en 2004, pero HBO no la estrenó hasta abril de 2011, seis años después.
"Juego de tronos" tuvo éxito porque era una adaptación de un libro que había vendido 90 millones de ejemplares en el mundo. Esto se tradujo en 44 millones de espectadores para HBO Max.
Del mismo modo, un éxito actual de la literatura fantástica como es "Una corte de rosas y espinas" ha vendido 38 millones de ejemplares, que podrían traducirse en otros tantos espectadores y suscriptores.
Este es el desglose de datos de los fans del libro:
La mayoría de sus lectores son mujeres estadounidenses de entre 25 y 34 años, amantes de los animales y aficionadas al cine. La educación es una prioridad máxima para ellas. Cassandra Clare es otra escritora popular entre este público. Esta información es útil para los servicios de streaming que no han tenido la suerte de resultar elegidos para producir "Una corte de rosas y espinas" de Sarah J. Maas, porque podrían atraer al mismo público produciendo una adaptación de alguna serie de Cassandra Clare (“Cazadores de sombras”, “El guardián de espadas” o “Magisterium”).
Otro dato es que este público también sigue al autor de Percy Jackson, una serie que, como hemos mencionado, ha logrado que Disney Plus obtuviera beneficios este año. Disney Plus debería haber intentado producir la serie de "Una corte de rosas y espinas", ya que ambas sagas tienen el mismo público.
Estas sagas no solo cuentan con un gran número de seguidores que podrían suscribirse al servicio de streaming que las adaptase, sino que además sus fans son de lo más leales.
El mejor ejemplo es la adaptación de "El señor de los anillos" de Amazon Prime.
Cuando se estrenó, recibió críticas horribles. Los espectadores la describieron como "una serie profundamente defectuosa, muy por debajo del alto nivel que establecieron las obras originales de Tolkien". El público se quejó de su ritmo, de la caracterización de los personajes y de que se daba más importancia al aspecto visual que a la narrativa.
No obstante, la serie obtuvo buenos resultados.
¿Por qué? Por los fans originales de "El señor de los anillos". Exactamente 25 millones de espectadores vieron la serie, pese a saber que era mala, por su fidelidad hacia los libros.
Por lo tanto, aunque una adaptación de una obra fantástica esté mal producida, contribuirá a atraer a millones de suscriptores gracias a la lealtad de sus seguidores.
Las sagas de literatura fantástica son muy largas. Pueden estar compuestas de 5 libros, como "Una corte de rosas y espinas", o incluso de 10, como la popular “Zodiac Academy”.
Una colección de 5 libros garantiza otras tantas temporadas, que generalmente durarán más de 5 años. Durante todo ese tiempo, los fans o espectadores permanecerán suscritos al servicio para ver cómo se desarrolla la serie.
Evidentemente, al conservar al público durante mucho tiempo mientras ve una serie, se reducirán las bajas al servicio de streaming.
Pero aún hay más: los aficionados al género fantástico son muy nostálgicos.
Aunque ya hayan terminado una serie, les encanta volver a verla. ¿A cuántas personas conoces que hayan vuelto a ver "Juego de tronos" o que hayan convencido a su pareja para verla de nuevo los dos juntos? Yo conozco al menos a cuatro.
Además, la fantasía se caracteriza por tener las tramas y las escenas tan detalladas y complejas que, a veces, es imposible captarlo todo a la primera. Esto también explica por qué mucha gente ve las series varias veces.
Cuando la serie termina, los fans nostálgicos siguen suscritos a la plataforma para verla de nuevo, lo cual reduce las cancelaciones.
Para que una obra se considere de fantasía, debe estar ambientada en un universo imaginario poblado por criaturas sobrenaturales o mágicas. Estos universos suelen ser muy extensos, hasta el punto de que muchos libros contienen un mapa del mundo en las primeras páginas.
Cuanto más amplio sea el universo, más oportunidades habrá para crear spin-offs. Así sucedió con "La casa del dragón", derivada de "Juego de tronos".
“La casa del dragón” se produjo como precuela de "Juego de tronos" y se centra en los personajes de la casa Targaryen (una de las nueve grandes familias de la saga).
Es decir, HBO atrajo a millones de suscriptores con "Juego de tronos" y mantuvo su interés y sus suscripciones gracias a "La casa del dragón", que va camino de superar los índices de audiencia de la serie original.
Si HBO quisiera estirar el chicle aún más, podría seguir aprovechando el éxito de "Juego de tronos" durante mucho más tiempo. Como hemos mencionado, la nueva serie solo trata de una de las nueve casas.
El universo de "Juego de tronos" es tan extenso que hay material, familias y personajes para muchos años más, y lo mismo ocurre con cualquier adaptación que se hiciera de las actuales sagas de romantasía.
Basta ver cuántas "cortes" hay en "Una corte de rosas y espinas":
Son muchas regiones, con diferentes gobernantes y cientos de tramas diferentes. De modo que, al adaptar una saga de literatura fantástica, te estarás haciendo con los derechos para producir un puñado de spin-offs que mantendrán a los espectadores interesados y suscritos.
Todo cuanto produce un servicio de streaming tiene la finalidad de atraer a más público objetivo.
El público objetivo de todos los servicios de streaming tiene muchas similitudes con el de las novelas de fantasía/romantasía, por lo que es una combinación perfecta.
Echa un vistazo al público de la literatura fantástica según los datos de SOPRISM:
Y ahora, echa un vistazo al público objetivo de las plataformas de streaming:
Verás muchas similitudes, por ejemplo:
Por lo tanto, si los servicios de streaming producen más series de género fantástico, estarán atrayendo exactamente a su mercado objetivo.
El género romántico y el fantástico son los más populares en todo el mundo.
Los programas televisivos de moda, como "Love Island", dan mucho que hablar y tienen altos índices de audiencia, pero ¿consiguen espectadores a nivel internacional? No necesariamente.
En cambio, series como "Juego de tronos" atraen a suscriptores en el mundo entero.
El siguiente mapa de Audiense muestra el atractivo mundial de la saga "Una corte de rosas y espinas":
¡Están EN TODAS PARTES!
El merchandising es otra fuente de ingresos para los servicios de streaming, y no cabe duda de que a los aficionados al género fantástico les encanta.
Harry Potter es el ejemplo más extremo, ya que su franquicia cinematográfica ha vendido merchandising por valor de 7300 millones de dólares desde que se estrenó la primera película.
Incluso cuando una serie de fantasía ha terminado hace tiempo, el merchandising crea fuentes de ingresos sostenibles a largo plazo para los servicios de streaming. Esta es otra razón por la que adaptar las sagas adecuadas puede aumentar considerablemente los beneficios que obtienen estos servicios.
Cuando HBO creó "Juego de tronos", se ganó una reputación excelente. Todo el mundo admiró la perfecta ejecución de la serie y asoció HBO con una producción de alta calidad.
Los servicios de streaming que se hagan con los derechos de estas sagas de fantasía pueden conseguir que se las asocie con unos contenidos de alta calidad que todo el mundo debe ver.
Esto puede diferenciarlos de la competencia y atraer a espectadores que valoren este tipo de series de alto nivel.
Los servicios de streaming que aprovechen los beneficios de adaptar una saga de fantasía podrían atraer suscriptores, conservarlos y crear fuentes de ingresos a largo plazo.
Si vemos cómo ha ayudado el género fantástico al sector editorial, parece que también permitirá a las plataformas seguir siendo competitivas en un espacio que no deja de evolucionar.
Esto ya salta a la vista. Amazon Prime acaba de adquirir los derechos para producir "Alas de sangre" (la saga de fantasía de Rebecca Yarros) antes incluso de que se hayan publicado todos los libros. Esto es bastante insólito y demuestra que Amazon está dispuesta a arriesgarse para conseguir la clase de éxito que podría traerles esta serie.
Al igual que Amazon Prime, los competidores deben tener cuidado con Hulu, que acaba de comprar los derechos de "Una corte de rosas y espinas", la saga de fantasía más popular del mercado en estos momentos.
Hulu ocupa el sexto lugar en el ranking de las plataformas de streaming. No es de extrañar que haya invertido grandes cantidades de dinero en comprar los derechos de la saga con la esperanza de escalar algún puesto.
Pero quedan muchas más sagas de literatura fantástica que se pueden aprovechar, suponiendo que el autor esté dispuesto a vender los derechos para producir la serie. Por ejemplo, la trilogía "Powerless" de Lauren Roberts o "The Zodiac Academy" de Caroline Peckham (libros muy populares en estos momentos).
Haz clic aquí para ver un informe de Audiense sobre los fans de Lauren Robert, o aquí para descubrir al público de la exitosa saga de fantasía "Zodiac Academy".
¿Puede el género fantástico bajar las cancelaciones de las plataformas de streaming?
Creemos que es el más indicado para lograrlo. Las adaptaciones de novelas de fantasía atraen a millones de fans que coinciden exactamente con el mercado objetivo de todas las plataformas de streaming. Estos fans se suscriben para ver la serie y, después, continúan suscritos para volver a ver los capítulos originales y todos los spin-offs. De este modo, una sola serie puede generar ingresos durante años, como ha demostrado "Juego de tronos".
Los fans del género fantástico deberían ser la máxima prioridad de los servicios de streaming, y en algunos casos ya lo son, com hemos visto con Hulu y "Una corte de rosas y espinas". Cuando se estrene la serie, veremos con qué rapidez aumentan las suscripciones a Hulu y descienden las bajas.
Como hemos mencionado, incluso aunque la adaptación televisiva sea un fracaso (y esperamos que "Una corte de rosas y espinas" no lo sea), sus fieles seguidores se suscribirán y la verán. Pero, por supuesto, conviene producir una serie que se parezca más a la adaptación de "Juego de tronos" que a la de "El señor de los anillos", que obtuvo peores críticas.
La forma más fácil de garantizar que una serie tenga éxito es a través de la insights de audiencias. Cuanto más sepas sobre los lectores de los libros antes de adaptarlos a la televisión, mejor.
Los insights de audiencias pueden ayudar con el "casting" en la fase producción y el marketing una vez que se haya estrenado la serie, entre otras cosas.
Además, Audiense y SOPRISM facilitan evaluar y analizar al público que hay detrás de cualquier saga de fantasía. Esto es muy importante, ya que este género y su audiencia serán la fuerza impulsora del éxito de las plataformas de streaming en el futuro.
Regístrate hoy mismo y descubre cómo crear contenidos inolvidables que hagan las delicias de tu público objetivo.