Uno de los objetivos más habituales que tienen nuestros clientes al utilizar Audiense Insights es la identificación de influencers.
Pero parece ser que no es una inquietud exclusiva de nuestros clientes… El otro día nos dimos una vuelta por Quora y descubrimos que es una pregunta bastante frecuente: ¿Quiénes son los influencers sobre el tema X para la audiencia Y? Así que nos pusimos manos a la obra para contestar algunas preguntas sobre este tema y estos son los resultados.
Influencers en Marketing
¿Quiénes son los influencers más destacados en el mundo del marketing?
El pasado mes de agosto dimos respuesta, sin saberlo, a esta pregunta al publicar el post sobre los TOP 10 influencers para CMOs a nivel global.
- Elon Musk
- Ann Handley
- Richard Branson
- Barack Obama
- Charles Pascalar
- Gary Vaynerchuk
- Jeff Bullas
- Larry Kim
- Guy Kawasaki
- Bill Gates
Y también elaboramos un ranking para conocer a los máximos influencers entre los CMOs de habla hispana.
- Elena Gómez del Pozuelo
- Hernán Rodríguez
- Pedro Rojas
- Juan Carlos Mejía Llano
- Ángel Antón
- Francesc Grau
- Alfredo Vela Zancada
- Enrique Dans
- Iñaki Lázaro
- Emilio Márquez
Influencers en San Francisco
Top 5 de MacroInfluencers
Top 5 Bloggers de moda
Top 5 personalidades en redes sociales
Influencers en Tecnología
¿Quiénes son los principales influencers en tecnología en EEUU?
- John Legere
- Gary Vaynerchuk
- David Pogue
- Tim O'Reilly
- Chris Anderson
- Kara Swisher
- Mike Massimino
- Guy Kawasaki
- John Rampton
- Jason Goldman
Influencers en India
¿Quiénes son los 10 influencers más relevantes en Twitter en India?
- Narendra Modi
- Amitabh Bachchan
- Aamir Khan
- Salman Khan
- Shah Rukh Khan
- Deepika Padukone
- Sachin Tendulkar
- Priyanka Chopra
- Hrithik Roshan
- Akshay Kumar
Cuál es nuestra metodología para llegar hasta aquí
Mientras otras empresas intentan encontrar los influencers adecuados basándose en métricas de vanidad y categorización (por ejemplo: mujeres con más de 200.000 seguidores), en Audiense analizamos las audiencias para comprender quién influye realmente en esas personas, tanto de forma directa como indirecta.
Identificamos la audiencia correcta: Antes de hacer suposiciones debemos conocer la audiencia que estamos analizando. Esto comienza con una correcta identificación. Bien audiencias formadas por individuos que cumplen con unos criterios definidos previamente o que participan en la conversación sobre un tema determinado.
Comprendemos la audiencia: Una vez que hemos identificado esa audiencia correcta, podemos comenzar a descubrir tendencias en su actividad pública como los contenidos que comparten, lo que les gusta, con quien se relacionan, etc. A partir de estos datos, reunimos toda esta inteligencia en sus datos demográficos, intereses, preferencias como consumidores y personalidades para a ayudar a crear una imagen clara de quiénes son. Esta información nos asegura que estamos analizando al grupo correcto.
Consideraciones al identificar influencers:
- Los rankings: Cómo establecer una jerarquía de influencers
Al establecer rankings de influencers, el factor principal utilizado es la afinidad de una audiencia con esos individuos influyentes. Una vez que se define una clasificación basada en la afinidad, se hace referencia cruzada con la singularidad del influencer en las redes sociales. - Los distintos tipos de influencers
En nuestra metodología, una vez establecido el ranking es esencial diferenciar entre tres tipos de influencers: -
- Macro-influencers: Este es el tipo “celebrity”. Generalmente cuentan con más de un millón de personas en su comunidad y unos ratios desorbitados de seguidores/seguidos. No tienen por qué compartir contenido muy a menudo, pero si lo hacen son capaces de lograr un tsunami viral.
- Micro-influencers: Son por lo general gente con cierta autoridad en el sector o tema concreto en que se especializan, con una comunidad a su alrededor muy única de ese nicho. Aunque puede variar dependiendo del caso, estos influencers suelen contar con audiencias de decenas de miles de individuos.
- Influencers conversacionales: Cuando es una tendencia lo que se analiza, la audiencia se ha generado alrededor de una conversación, existen ciertas personas que marcan el rumbo de dicha conversación. Estos son los que denominamos influenciadores conversacionales que pueden ser macro o micro.
Si tú también te haces este tipo de preguntas sobre cómo identificar y localizar a los influencers ideales para tu marca, no dudes en darte de alta gratis en Audiense Insights y encontrar las respuestas que buscas.
