La primera película de Spider-Man producida dentro del Universo Cinematográfico de Marvel - gracias a un acuerdo con Sony Pictures, Marvel Studios y Disney - se estrenó en buena parte del mundo la semana pasada. En España aún quedan un par de semanas para que Spider-Man Homecoming llegue a los cines, así que en Audiense hemos querido investigar la audiencia de #SpiderManHomecoming* de cara a plantear posibles acciones, fundamentadas en consumer insights, que podrían ser llevadas a cabo por el sector del entretenimiento.
Afinidad entre público y marcas
Teníamos curiosidad por ver la afinidad de la audiencia de la nueva saga del hombre araña con las empresas involucradas en el acuerdo mencionado arriba. A la hora de definir patrocinios y partnerships, los datos sociales suelen dar bastantes pistas de con qué marcas asociarse o no.
Afinidad entre la audiencia de #SpiderManHomecoming con
@Marvel,
@DisneyStudios,
@MarvelStudios y
@SonyPictures
@Marvel no sólo es la cuenta con la que la audiencia de #SpiderManHomecoming tiene más afinidad entre las que aparecen en la imagen anterior, sino que es la más única** entre todas las que siguen la comunidad en cuestión.
Top 10 cuentas más únicas seguidas por la audiencia de
Spider-Man Homecoming
Conociendo y segmentando la audiencia…
Analizando la audiencia de la nueva película de Spider-Man hemos descubierto algunos de los intereses más habituales para este público en comparación con el resto de la población global. Por ejemplo, estamos ante un grupo más interesado en cine, televisión y literatura, y bastante más aficionado a los videojuegos que el resto de la población. Manifiestan menos interés por los deportes, los negocios y la moda. En cuanto a los géneros televisivos, les atrae mucho más el cine y la ciencia ficción que a la audiencia global de Twitter.
Con respecto a la edad, claramente hay un predominio de millennials entre los participantes de la conversación sobre #SpiderManHomecoming. Casi el 80% de esta audiencia tiene entre 21 y 34 años.
Resumen del perfil típico del público de #SpiderManHomecoming
De cara a plantear campañas hacia distintos públicos y con distintos mensajes, conviene siempre segmentar las audiencias sobre todo si estamos hablando de un evento a nivel mundial como puede ser el estreno de una película. En el caso que nos ocupa, Spider-Man Homecoming se estrenó en muchos países el pasado fin de semana y ha recaudado ya más de 250 millones de dólares en taquilla, más de 60 millones de ellos sólo en Asia.
Distintos segmentos identificados entre la audiencia del estreno de
Spider-Man Homecoming
Si quieres más información (personalidades, intereses, hábitos de consumo y otros aspectos) sobre cada grupo identificado en la audiencia de #SpiderManHomecoming o bien ver qué tipo de datos sobre audiencias te puede proporcionar Audiense, ¡regístrate y accede a nuestros informes de Insights ahora mismo!
Factores de influencia de compra
¿Cuál sería la mejor forma de llegar a tu audiencia? Los factores de influencia de compra tienen un impacto directo en tu audiencia objetivo y en nuestro informe están clasificados en función de la probabilidad de que ese público se vea influenciado por el nombre de la marca, la utilidad del producto, la publicidad, las redes sociales y el boca a boca a través de amigos y familiares.
Si eres una marca de coches, por ejemplo, o de cualquier otro sector que quiera promocionar tu nuevo producto a la audiencia de la nueva entrega de Spider-Man, ten muy claro que se trata de un público que da más importancia a lo que se dice sobre un producto o servicio en los medios sociales que los demás aspectos.
La utilidad del producto es más relevante para la audiencia de #SpiderManHomecomin que para el resto de los usuarios de Twitter
El informe de Insights de la audiencia del estreno de Spider-Man Homecoming y sus distintos segmentos tiene muchos otros datos interesantes, además de lo compartido aquí. Accede a este y otros informes haciendo clic en la imagen a continuación.
*La audiencia analizada con Audiense Insights es la que utilizó #SpiderManHomecoming entre los días 4 y 9 de julio de 2017.
**Dentro de cada segmento hay una serie de cuentas consideradas las más representativas, las que tienen mucho impacto en el grupo en cuestión, pero poco o ninguno en los demás segmentos. Se trata de los perfiles más únicos (o más relevantes) para una determinada audiencia.
