Poniéndonos en la piel de una marca deportiva que esté buscando un equipo de la ciudad para esponsorizar, uno de esos contratos millonarios que dan visibilidad a nivel mundial, hemos analizado cómo son los hinchas de ambos equipos para conocer cómo son, cuáles son sus gustos e intereses, sus personalidades y otros insights sobre estos consumidores que puedan definir sus características como audiencia.
Hemos puesto la vista en los seguidores de ambos equipos a nivel mundial, y esto es lo que hemos descubierto: Las características demográficas son bastante similares entre ambos grupos de aficionados, destacando el mayor porcentaje de seguidores de sexo masculino entre la hinchada de los Clippers en comparación con la de los Lakers que cuenta con más mujeres entre sus seguidores.
Aunque se pudiese pensar que los Lakers son más internacionales, vemos que los Clippers poseen una porcentaje mayor de su audiencia basada en China. Parece ser que el tiempo que Blake Griffin ha pasado de promoción las últimas pretemporadas en el país asiático ha dado sus frutos.
Respecto a su personalidad, las características que muestran sus valores, necesidades y el modelo de Los Cinco Grandes de IBM Watson revelan que se tratan de individuos con personalidades muy similares.
En sus intereses es donde encontramos la gran diferencia entre un grupo y otro, mientras que la afición de Los Angeles Lakers a nivel general muestra más intereses por celebrities y personajes públicos de muy variados ámbitos, los seguidores de LA Clippers centran sus intereses principalmente en equipos de la NBA y estrellas del baloncesto… Si damos un paso más profundizando en el análisis de sus intereses, en la categoría “Compras” vuelve a quedar patente el alto interés que tienen los hinchas de los Clippers por la ropa deportiva. ¿Alguien de marketing en Adidas está leyendo este artículo? Deberíais sentaros a hablar de negocios con los LA Clippers si queréis ganar cuota de mercado con una relación de patrocinio.
Si miramos a un nivel nacional en busca de macro-influencers, analizando los aficionados de cada uno de ambos equipos en Estados Unidos, vemos cómo se diferencian de forma significativa quiénes son las personas con gran influencia sobre cada uno de estos grupos.
Para los aficionados de los Clippers los macro-influencers más destacados son:
Sin embargo, para la afición de los Lakers, entre los influencers con mayor afinidad se encuentran 2 leyendas de los lakers, el ex-presidente de los EEUU y Ellen DeGeneres entre otros. Como vemos, se reflejan las diferencias entre ambas audiencias. Una más enfocada en el deporte y en el baloncesto y la otra con intereses más variados.
Haciendo un poco más de zoom y analizando las audiencias de los aficionados de Lakers y Clippers en la ciudad de Los Angeles, busquemos micro-influencers.
De nuevo aparecen clubes, jugadores en activo y estrellas del basket al analizar el grupo de seguidores de los Clippers en LA. Pero entre todos ellos descubrimos una figura que jugaría el papel perfecto de micro-influencer: Ralph Lawler aparece entre los usuarios con mayor influencia y afinidad, él es quien desde 1978 es la voz de los Clippers en radio y televisión en cada partido que juegan.
Por parte de los seguidores de los Lakers en Los Angeles, si analizamos en busca de micro-influencers en esta región, al igual que ocurría a nivel nacional encontramos celebrities y personajes públicos de distintos sectores, pero entre todos ellos encontramos a Mike Trudell, el periodista y reportero de los Los Angeles Lakers.
¿Estarán preparados ambos equipos para ganar el anillo a la comunicación más relevante para su audiencia? Los insights sobre los consumidores aportan la información clave para conectar con las audiencias y segmentos que interesan a las marcas.
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