Parece que el Marketing en Tiempo Real es una de las tendencias más potentes en redes sociales pero en ocasiones se nos olvida que detrás de estas acciones a veces está la espontaneidad y otras muchas veces, la mayoría, hay mucho trabajo previo de planificación.
Como ya vimos con el estreno de la cuenta de Twitter de Antonio Banderas durante la Gala de los Premios Goya 2015, cuando conocemos de antemano la fecha de un acontecimiento que sabemos a ciencia cierta que será tendencia y tendrá mucha repercusión, tenemos ante nuestros ojos una oportunidad de lujo para sacar el mayor beneficio que nuestra creatividad y nuestros medios nos permitan.
El viernes pasado pudimos asistir a un acontecimiento de esos que llaman la atención: un eclipse total de sol, el mayor desde 1999, y aunque desde Europa no iba a poder verse en su totalidad era muy probable que el tema ocupara parte de la conversación online durante varias horas. ¿Se prepararon las marcas para ello? ¿Supieron aprovechar el momento? Hacemos una ronda para ver qué marcas y con qué se unieron a la conversación sobre el eclipse...
En Danone decidieron apostaron por el lado tierno del tema y viendo el número de interacciones parece que lo de apelar a la emoción les salió bien.
https://twitter.com/DanoneSonrisas/status/578828335272189953
El sector del automóvil se apuntó a la tendencia y para muestra aquí tenemos los tuits de Volkswagen, Audi y Ford.
https://twitter.com/VW_es/status/578827873940688896
https://twitter.com/audispain/status/578846014548889602
https://twitter.com/FordSpain/status/578829851236245504
Otro sector que se unió a la tendencia de la mañana fue el cervecero, integrando de alguna manera su producto en las creatividades visuales o bien haciendo juegos de palabras en las que añadir la bebida espumosa por excelencia: lo vemos en los ejemplos de Guinness, Sol, Mahou y Cruzcampo.
https://twitter.com/Guinness_Spain/status/578861946008657921
https://twitter.com/Sol_ES/status/578836403846512640
https://twitter.com/mahou_es/status/578834073680011265
https://twitter.com/Cruzcampo/status/578863216203309056
Y otras cuantas marcas aportaron su particular visión del eclipse…
https://twitter.com/NIVEA_ES/status/578889232304996352
https://twitter.com/redbullESP/status/578957319482032128
https://twitter.com/C_Tarradellas/status/578889492691574784
https://twitter.com/SamsungEspana/status/578876257452052480
https://twitter.com/PlayStationES/status/578854781869039616
https://twitter.com/PlayStationES/status/578851972528402432
Pero sin duda, para nosotros, quien mayor partido ha sacado el eclipse ha sido Pepsi. Aprovechando el fundido a negro del #eclepsi hicieron el cambio de imagen que la marca ha lanzado a nivel internacional, pasando del azul al negro. Como podéis ver en esta serie de tuits, hicieron seguimiento de las fases del #eclepsi para, con el último tuit de la serie que os mostramos, presentar su nueva imagen cambiando también su nombre de usuario y su cuenta de Twitter que pasó a de ser @PepsiEspana a @PepsiMax_Es. Una auténtica jugada maestra aprovechando la ocasión perfecta...
https://twitter.com/PepsiEspana/status/578601870056255488
https://twitter.com/PepsiEspana/status/578820827388350464
https://twitter.com/PepsiEspana/status/578832135303217152
https://twitter.com/PepsiEspana/status/578839653635092480
https://twitter.com/PepsiEspana/status/578843484230053888
https://twitter.com/PepsiMax_Es/status/578850997973340160
¿Conoces más ejemplos que sacaron partido del eclipse? ¿Fueron casos espontáneos o llevaban mucho trabajo por detrás? ¡Déjanos un comentario y cuéntanos!
