Teniendo en cuenta que el 76% de los profesionales del marketing están aumentando sus inversiones en marketing de contenidos, no sabemos si el contenido es el rey, pero que tiene un puesto importante eso es seguro. La rápida popularidad de aplicaciones de retransmisión en tiempo real como Periscope o de vídeo como Vine han demostrado que el contenido puede ser una gran activo para la estrategia de marca. Aunque los principales marketers están priorizando la calidad del mismo, la pregunta que hay que hacerse es si estás midiendo su rendimiento y cuán potente es tu contenido en Twitter. Una de las mejores formas de medirlo es a través de las menciones en Twitter, y analizando tus tuits.
Continúa leyendo para ver cómo puedes analizar tus métricas de Twitter y mejorar la efectividad de tu contenido.
Mide con la Analítica de Tweets
Si el marketing de contenidos está siendo el número uno en tu lista de prioridades para este año y el próximo, tienes que asegurarte de que tu contenido cumple con todo lo que necesitas. Una de las formas de hacerlo es tener frente a ti datos reales que te muestran cuál de tu contenido de Twitter funciona mejor. La Analítica de Tweets te permite medir y mejorar la efectividad de tus tuits, mostrándote cuánto éxito ha tenido un tuit en términos de “Me gusta”, respuestas y retuits. Puedes también ver el rendimiento de tus tuits por periodos de tiempo.
Este análisis también te permite crear calendarios editoriales y de contenido que sean efectivos para tus publicaciones en Twitter. La Analítica de Tweets es además una herramienta en tiempo real de Audiense.
Descubre la audiencia que está detrás de tus menciones en Twitter
Una de las mayores ventajas de medir tu contenido en Twitter es ser capaz de ver quién está interactuando con él. ¿Es la audiencia a la que quieres dirigirte? ¿Estás obteniendo el engagement deseado porque tu contenido de Twitter tiene resonancia entre tu público? Si tienes una gran audiencia en Twitter, y quieres segmentarla para enviar contenido distinto para cada grupo, ver quiénes son los usuarios que están detrás de las interacciones se convierte en algo realmente importante.
Aporta datos a tu estrategia de contenidos en Twitter
Las métricas que surjan a partir de tus publicaciones en Twitter deberían formar parte de la información que alimente tu estrategia general de contenido. Medir las menciones en Twitter a través de las tasas de engagement, participación, conversación y aplauso te indicará cuánto valora tu audiencia tu contenido o en qué medida entiendes y conoces a tu audiencia al publicar sobre temas que sean relevantes para ellos. Medir las menciones en Twitter puede ser una pequeña parte de tu analítica de Twitter, pero si la estrategia de contenido forma parte de tu agenda, este pequeño truco va a tener un largo recorrido para aportar información a tu estrategia de marketing en Twitter.
¿Cómo mides tus menciones en Twitter? Compártelo con nosotros más abajo en los comentarios.
Este post es una adaptación al español del original de Divya Sehgal para la versión en inglés del blog de Audiense.
