Las vacaciones están llegando a su fin y la vuelta al cole está cada vez más cerca. Esta es una de las campañas más importantes del año para sectores como el de la informática. Pero el retail no se queda atrás, generando grandes volúmenes de venta en ropa infantil y juvenil, material escolar, libros, etc. Es el momento de hacer un último esfuerzo y lanzar una campaña con tus promociones y descuentos más agresivos para ganar a los consumidores más rezagados. ¿Cómo vas a planificar tu estrategia de medios para esta última etapa de tu campaña de vuelta al cole? ¡Atención, que tenemos algo muy interesante que proponerte!
Tu estrategia de medios puede estar basada en los datos de afinidad de tu audiencia. ¿Qué audiencia? Aquella que interesa a tu marca. ¿Cómo hacerlo? Atención a este ejemplo: Pongamos que quieres lanzar las últimas ofertas de Vuelta al Cole con una campaña de marketing localizada en Barcelona para tus tiendas distribuidas en esta región.
En primer lugar necesitas generar la audiencia que cumpla los requisitos que te interesan, en este caso buscas padres y madres de Barcelona y alrededores. Una vez identificados los individuos que forman esta audiencia, genera un Informe de Insights que te proporcione los datos y la información que necesitas para planificar tu estrategia de medios.
Con el informe de insights del consumidor listo, identifica cuáles son los medios con mayor afinidad y más únicos para esta audiencia. Y utiliza esta información a dos niveles. En primer lugar selecciona los cinco medios generalistas con mayor afinidad y unicidad con la audiencia de padres y madres de Barcelona.
Y a un segundo nivel, identifica las publicaciones y blogs de nicho especializados en crianza y temáticas infantiles con gran afinidad y unicidad entre los padres y madres de Barcelona. Estos serían los emplazamientos ideales donde crear promociones más personalizadas o a los que proponer colaboraciones para tus últimas acciones de marketing en la campaña de la vuelta al cole.
Informar tus estrategias de medios con datos y definirlas basándote en insights sobre los consumidores te garantiza que la inversión de tu presupuesto esté hecha en los medios donde mayor rendimiento vas a obtener. ¡Consigue el mayor ROI de la vuelta al cole!
¿Quieres ver qué otros datos relevantes que podrían ayudarte en la campaña de vuelta al cole o en futuras acciones de marketing? Regístrate gratis en Audiense Insights y explora el informe completo que hemos generado sobre la audiencia de padres y madres de Barcelona.
