Siempre se ha dicho que los coches son para las niños y las muñecas para las niñas. Y pese a ser un tópico del que las nuevas generaciones intentan huir, parece que los datos indican que los gustos de los millennials británicos siguen esa tendencia tradicional.
Analizando por separado las audiencias femenina y masculina de millennials de Reino Unido vemos quiénes son los influencers más únicos para cada uno de los grupos… ¿Quién está en el puesto número 1 de la lista de influencers con más afinidad para el segmento masculino? Jeremy Clarkson, el periodista especializado en automovilismo y presentador del programa Top Gear. Los co-presentadores de dicho programa, Richard Hammond y James May, aparecen en los puestos 24º y 22º respectivamente.
En cuanto a ellas, sus principales influencers son estrellas del panorama musical y otros personajes públicos y celebrities. Poco o nada relacionado con el mundo del motor.
Pero además de los intereses de sendos grupos, hemos hecho una selección de 13 marcas de coches para analizar su afinidad con estas dos audiencias:millennials, hombres y mujeres, británicos. Las marcas que hemos seleccionado son: Audi, BMW, Ford, Kía, Mercedes, Mini, Nissan, Seat, Tesla, Toyota, Vauxhall (Ópel), Volkswagen y Volvo. ¿Con cuáles de ellas tienen más afinidad los millennials de Reino Unido?
Basándonos en estos datos de afinidad vemos que las marcas preferidas de estos potenciales consumidores serían:
De nuevo los datos vuelven a mostrar que el interés del género masculino es mucho mayor para marcas de automóviles que en el caso del segmento femenino. La afinidad del segmento femenino con las marcas de coches analizadas es tan baja en algunos casos que ni si quiera quedaría incluida dentro del informe de afinidad generado.
¿Cómo utilizarías estos datos de forma efectiva? ¿Sabrías aprovecharlos para informar tus estrategias de marketing y ventas? Como punto de partida, básate siempre en los datos! Los insights sobre el consumidor tienen el poder de alterar el curso de la historia del marketing, haciéndote dejar atrás estrategias tradicionales heredadas y que han sido usadas desde hace tantos años...
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