Paz Segura - Marketing Manager

¿Quién marca el ritmo en la industria de la música electrónica?

enero 24, 2022

La industria de la música continúa en auge, en parte gracias a los continuos avances tecnológicos en la forma en que compartimos, transmitimos y consumimos nuestros temas favoritos. Las empresas más innovadoras ya se están beneficiando de las posibilidades tecnológicas, desde descubrir talentos emergentes en las plataformas de redes sociales hasta crear estrategias de marketing más personalizadas y trabajar con marcas relacionadas que pueden conducir a colaboraciones más rentables.

La Inteligencia sobre Audiencias y el Big Data están transformando muchos sectores, y el musical no es una excepción. Rob Stringer, CEO de Sony Music, afirma: “Todas nuestras unidades de negocio deben aprovechar los datos y los análisis en formas innovadoras para profundizar más que nunca en busca de nuevos talentos. El cazador de talentos de hoy en día debe tener tanto un oído artístico como ojos analíticos.”

Estamos a la vanguardia en el uso inteligente de los datos de la audiencia. Los insigths sobre los consumidores te permiten ir más allá de las suposiciones y utilizar datos en tiempo real para formar la columna vertebral de tus estrategias de marketing y publicidad. Por ejemplo, en los departamentos de A&R (Artistas y Repertorio), la toma de decisiones ya no depende únicamente de que alguien tenga “buen oído”, sino que los datos que presenta aportan información concreta sobre, por ejemplo, los gustos de los consumidores.

Pero no es solo útil para las divisiones responsables de descubrir nuevos talentos. Los insights precisos sobre los consumidores abren todo un mundo de posibilidades para las estrategias de marketing basadas en datos: desde la identificación de ubicaciones para eventos en las localizaciones con públicos más entusiastas hasta la búsqueda de marcas y personas influyentes que hagan correr la voz. ¡Las posibilidades son ilimitadas, solo tienes que seleccionar qué segmentos de audiencia son los que más te interesan y comenzar a recopilar datos!

Si ya habías leído este artículo anteriormente, puede que recuerdes que en Audiense, algunos miembros del equipo tenemos cierta debilidad por la música electrónica. A medida que se acerca la primavera y las restricciones comienzan a disminuir en algunas partes del mundo, estamos emocionados con el inminente regreso de los festivales y conciertos. Así que hemos decidido crear un nuevo informe sobre la industria EDM para ofrecerte un análisis actualizado de los DJs, sellos y eventos que están marcando el ritmo. ¡Que comience la fiesta!

Identificando la audiencia de la industria EDM

Hemos utilizado como punto de inicio para identificar la audiencia de la industria de la música electrónica el ranking de los 100 mejores sellos discográficos del sector según el portal especializado Resident Advisor. A partir de ahí identificamos perfiles de individuos que contengan en su bio el nombre de cualquiera de estas discográficas y tras la validación de la audiencia hemos obtenido más de 2600 perfiles de profesionales del sector: sellos, productores, DJs, y otros profesionales de la industria.

¿Cómo es la industria de la música electrónica?

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Los datos nos muestran que la industria EDM es mayoritariamente masculina (75%), localizados mayoritatiamente en EE UU y Reino Unido (20% y 18% respectivamente), con altos niveles de engagement en los Países Bajos, Alemania y España. Con este insight, podemos asumir que Europa es uno de los hubs centrales de la industria.

Al profundizar en los datos específicos de la ciudad, Londres lidera el ranking, representando el 17% de la audiencia, seguida de cerca por Los Ángeles, Ámsterdam, Vancouver, Miami y Barcelona. Curiosamente, aunque el inglés es el idioma principal de esta audiencia, ¡también hay muchas conversaciones en español, alemán, japonés y holandés!

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En comparación con el resto de la población mundial, puede que no te sorprenda saber que esta audiencia está especialmente interesada en la radio, la música, la danza y los eventos relacionados con la EDM. Sin embargo, si quisieras ampliar la información y para encontrar nuevos fans, también podría ser útil señalar que les encantan las películas, la televisión y los deportes.

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Y ¿dónde pasan más tiempo online? Bueno, es mucho más probable que usen un ordenador de sobremesa en lugar de un dispositivo móvil, algo muy llamativo dada la tendencia general hacia la navegación móvil, y también es 78 veces más probable que los encuentres navegando por SoundCloud que en cualquier otra plataforma! Pero no los sábados y los domingos, porque… ¿cuándo se llenan las pistas de baile? También son grandes usuarios de Twitch, Snapchat, Spotify y TikTok, la red emergente favorita de todos que hace un uso intensivo de los sonidos populares.

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¿Quienes son los más influyentes para la industria EDM?

Tras identificar quiénes son los perfiles más influyentes, hemos creado varios rankings en diferentes categorías tomando como criterio la “unicidad” de cada persona/marca para con la audiencia analizada en comparación con un baseline concreto (en nuestro caso, la población global). Sin más preámbulos, aquí está el resumen de Audiense de los mejores DJs, productores, festivales y clubes de la industria.

Los 10 perfiles con más influencia

Este primero es el ranking general con el top 10, sin separar por categorías.

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Los 30 DJs / productores / artistas más influyentes

Los 20 sellos discográficos más influyentes

Las 3 plataformas musicales más influyentes

Los 10 festivales / eventos más influyentes

Los 10 clubes más influyentes

Las 3 radios y los 3 programas más influyentes

Los 10 medios / comunidades online más influyentes

Si te interesa este sector y quieres obtener más insights sobre esta audiencia puedes acceder al informe que hemos generado para escribir este artículo haciendo clic aquí.