El pasado domingo terminó la que ha sido una de las temporadas más esperadas de una serie de televisión. Ni más ni menos que 27 años después del estreno de su primer episodio, David Lynch regresó a la pequeña pantalla con una tercera temporada de Twin Peaks.
Tranquilos, este post no lleva spoilers. Lo que sí incluye este artículo son datos e insights sobre la audiencia de Twin Peaks, con los que cualquier profesional del entretenimiento televisivo podría crear un programa a medida para este público asegurándose mayores ratings. ¿Quieres conocer quién sería la nueva Laura Palmer?
A principio de este año ya os contamos como Fred Garver, el ganador de varios premios Emmy, ha utilizado Audiense para definir los rasgos de personalidad del protagonista principal y guiar los puntos clave de la trama del episodio piloto de uno de sus últimas series televisivas.
El análisis de diferentes segmentos de cualquier grupo demográfico en Audiense corrigió las apreciaciones generales previas que se tienen sobre la audiencia a la que originalmente apelaba la serie. Me dio inspiración extra para algunos personajes y sus papel en la trama, así como confirmar las ideas que tenía para los demás.
Por otra parte, esta nueva manera de crear un programa televisivo obtendrá mucho interés para los patrocinadores potenciales. Una vez que defines claramente a su público, puede traer a los anunciantes ya que puedes identificar claramente a quienes es probable que atraiga tu programa con una precisión mucho mayor. Esto es muy valioso para ellos, y por lo tanto lo es también para los estudios.
Fred Garver, guionista y productor de televisión
En nuestro caso hemos analizado la conversación* en torno a Twin Peaks durante toda esta temporada y una vez definida la audiencia que participó en ella hemos generado un informe de insights para conocer cuáles son los intereses, la personalidad, los hábitos y otras características de la audiencia que pueden ayudar a definir un nuevo proyecto.
¿Quién es nuestro audiencia objetivo?
En un primer vistazo descubrimos que se trata de una audiencia con un alto interés en cine y televisión. Los datos demográficos nos dicen que es un público en su mayoría de habla inglesa y que más del 50% de sus miembros tienen edades comprendidas entre los 18 y los 35 años.
¿Con quién tiene afinidad la audiencia?
Metiéndonos de lleno en los intereses de la audiencia, filtrando mediante las categorías de cine, televisión y libros y ordenando por unicidad aquellos usuarios que más afinidad tienen con nuestra audiencia objetivo descubrimos algunos datos interesantes.
Si hablamos de la historia que vamos a contar, sin duda David Lynch es el más relevante entre todos, lo que le postula como el creador ideal para este nuevo show. Pero no son nada despreciables los valores de afinidad y unicidad que presentan Stephen King y J.K Rowling. Es evidente que el género fantástico y/o dramático es el que más interesa a esta audiencia. Y contar en el equipo de guionistas con Stephen Colbert, Patton Oswalt o Sarah Silverman sumaría puntos para lograr el éxito de este nuevo show entre la audiencia de Twin Peaks.
¿Y a la hora de elegir el reparto? Entre los actores favoritos de la audiencia objetivo encontramos a estrellas como Mark Hamill, Steve Martin, Robert Downey Jr, Patrick Stewart y Chris Pratt.
Con esa carta de presentación pocos estudios podrían rechazar esta propuesta. Pero para asegurarnos, ¿por qué no basar también la elección de la banda sonora en los datos? En lugar del enfoque tradicional y apostar por grandes y conocidos compositores musicales, ¿qué tal aventurarse en el mundo del influencer marketing y encontrar un micro-influencer relevante? ¡Sean Beeson es nuestro hombre! Compositor de música para películas y videojuegos con gran afinidad entre la audiencia analizada.
¿Qué canales ve esta audiencia?
La distribución de la serie tiene dos plataformas candidatas principales: Netflix y HBO son los canales especializados en contenido de entretenimiento con mayor afinidad entre la audiencia analizada.
¿Dónde tiene presencia online esta audiencia?
En cuanto a la promoción, Twitter parece el canal ideal para desarrollar una campaña de promoción y lanzamiento de la serie. Existen SEIS veces más probabilidades de que nuestra audiencia se encuentre en esta plataforma con respecto a la media. Y no solo tienen presencia en este canal social, sino que además comparten contenidos de otros el 33% de las veces que publican algo en sus perfiles, valor por encima de la media, por lo que se incrementa potencialmente la amplificación del mensaje.
Estos son algunos de los datos que se podrían utilizar para la crear contenidos de entretenimiento, pero las posibilidades son tantas como audiencias se analicen. ¿Te gustaría saber si realmente la audiencia de Twin Peaks es lo que parece? Date de alta de forma gratuita en Audiense Insights y accede al informe completo sobre la audiencia.
*Monitorización hecha del 22 de Mayo al 4 de septiembre de 2017. Los términos monitorizados han sido: #twinpeaks , #TwinPeaks2017 , #TwinPeaksPremiere , #TwinPeaksSundays
