Nadie necesita que se le recuerden los claros ganadores de la batalla de la cultura pop por el hype de 2023. Todos hemos oído hablar de la película Barbie, "The Eras Tour" de Taylor Swift, Twitter convirtiéndose en X (compitiendo con el nuevo social kid de Meta, Threads) y ChatGPT.
Más allá de estos importantes lanzamientos, se han producido otros cambios culturales más sutiles que a veces pasan desapercibidos a menos que se hable de ellos explícitamente.
En Audiense, hemos querido resaltar algunas de estas tendencias más discretas identificadas en las afinidades y mentalidades del consumidor para ayudar a los marketers a descubrir los potenciales “espacios en blanco” emergentes para 2024.
A continuación encontrarás las que para nosotros son las 10 tendencias culturales más importantes, sin ningún orden en particular.
1. Luchar or huir
Ya sea por el atractivo de la WWE desde hace mucho tiempo o ahora por el kickboxing, parece que nos gusta una buena pelea.
Durante el último año ha habido un enorme crecimiento de seguidores en las cuentas de X de los hermanos Tate, Tristan y Andrew, y en Fight Haven. Estos tres perfiles se encuentran entre los seis de mayor crecimiento entre las grandes cuentas que hemos analizado.
Y, por supuesto, todos seguimos esperando a ver quién manda, si Zuck o Elon.
2. El contexto lo es todo, pero “sin contexto” es más divertido
El humor nunca pasa de moda. Muchas de las llamadas cuentas “sin contexto” han prosperado este año y han generado risas continuas.
Algunos de los perfiles más populares han aparecido en más del 25% de las audiencias estudiadas o han experimentado un crecimiento de seguidores de más del 75%, entre ellos: No Context Brits (@NoContextBrits), Out of Context Human (@NoContextHumans), No Context Humans ( @HumansNoContext), Out Of Context Football (@nocontextfooty) y Out of Context Dogs (@contextdogs).
3. Reino del “meme-dom”
La cultura de los memes también sigue vivita y coleando, y ahora se adapta a la era web3.
Memeland y Memecoin se encontraban entre las 20 principales grandes cuentas de crecimiento en X, al igual que el perfil del CEO que está detrás de estas iniciativas, Ray Chan (también conocido como @9GAGCEO). Billy Markus (también conocido como Shibetoshi Nakamoto), la personalidad detrás de otra moneda meme, Dogecoin, también experimentó un crecimiento de más del 30% en su base de seguidores.
Y la gran cuenta con mayor crecimiento en X fue The GM Show (@GMShowofficial), un podcast producido por Memeland que cubre la escena web3 asiática. Este perfil en particular se lanzó en mayo de 2023 y ya ha llegado a 2,2 millones de seguidores.
4. Vida de lujo
A pesar de los tiempos de inflación, según datos de Meta existe un interés creciente por todo lo relacionado con el lujo.
Esta mentalidad de “darse un capricho” tiene mayor afinidad con los relojes de lujo (especialmente Audemars Piguet), los complejos turísticos de lujo, las marcas de alta gama como Cartier y los automóviles exclusivos (en particular Ferrari y Porsche). Tal vez sea una aspiración, o tal vez los ricos simplemente sigan haciéndose más ricos. Incluso las formas de coleccionismo, incluidas las colecciones de arte contemporáneo, han ganado popularidad entre los usuarios de Meta.
También es digno de mención el pequeño crecimiento registrado en la cuenta de Luxury Travel Advisor en X. De hecho, los viajes en general han vuelto a estar de moda y varias aerolíneas han experimentado una mayor afinidad con la marca en los últimos meses. Los metadatos también nos muestran que el interés en la ciudad de Amán, Jordania, se ha expandido significativamente, lo que potencialmente sugiere que es un destino de viaje prometedor.
5. La locura de Koreaboo
La obsesión con la cultura coreana es algo real. Vimos que casi todo lo relacionado con Corea aumentó significativamente en Meta, incluida la cocina, las series, el idioma, los ídolos del pop coreano e incluso la marca Korean Air.
En X, los medios de @Koreaboo y @DazedKorea han experimentado un crecimiento notable. Lo más destacable es que NewJeans está despegando en la escena del K-pop como una prometedora banda femenina, con un aumento de seguidores de más del 265% en @NewJeans_twt y del 152% en @NewJeans_ADOR.
6. Nostalgia de la historia
Mientras reflexionamos sobre nuestro futuro colectivo, hay un mayor interés en cómo hemos llegado hasta aquí, lo que se refleja en el alto crecimiento de varias cuentas de X relacionadas con la historia.
Hemos evolucionado desde libros de texto de la vieja escuela hasta fuentes modernas de información pictórica y basada en memes, incluidos Historic Vids (@historyinmemes), Fascinating (@fasc1nate) e History Photographed (@historyinpics). Oppenheimer, ¿alguien?
7. Edúcame
Más allá de las lecciones de historia, también anhelamos recibir educación en otros frentes. Cuentas como World of Engineering (@engineers_feed), World of Statistics (stats_feed), The Cultural Tutor (@culturaltutor) y HOW THINGS WORK (@HowThingsWork_) son fuentes cada vez más populares para aliviar nuestra sed diaria de conocimientos.
Una “voz” importante en este espacio es la cuenta del Profesor Feynman (@ProfFeynman), que lleva el nombre del físico teórico estadounidense, que ha despertado el interés de más del 30% de las audiencias estudiadas.
8. Nuevas estrellas están brillando
Cada año vemos nuevas celebrities con potencial de influencia. Dividámoslas por categoría.
En cuanto a músicos, Ice Spice experimentó el mayor aumento de popularidad entre las grandes cuentas de X: su base de seguidores creció un 435%. Aunque el número de followers de GloRilla es ligeramente menor, el aumento de sus seguidores superó el 200%. La afinidad por el artista nigeriano TEMS también se ha incrementado. Con respecto a las tendencias musicales generales, notamos un aumento visible en la música de DJ según los intereses de Meta. Y en X observamos que ganan mayor popularidad específicamente los DJs con sede en Sudáfrica, como @DJTira y @DJZinhle en X.
En lo que respecta a los influencers sociales, Michael Reeves, el streamer de “comedy-tech”, es alguien que ha influido en más del 30% de las audiencias estudiadas. Otras personalidades creadoras vistas con frecuencia incluyen a ConcernedApe (desarrollador de videojuegos y versátil creativo), Speed (el YouTuber también conocido como @ishowspeedsui), Wisdom Kaye (la estrella fashionista de TikTok conocida como @modsiwW) y Adin Ross (otro streamer).
La popularidad ha crecido para el autor Matt Taibbi. Un emprendedor destacado, y que aparece con frecuencia en nuestros informes, es el aspirante a líder empresarial con experiencia en los deportes Sahil Bloom. Hablando de deportistas, el interés por el piloto de F1 Charles Leclerc creció significativamente en términos de seguidores, al igual que el interés por el futbolista del Real Madrid Jude Bellingham. En términos de equipos deportivos, el Inter de Miami experimentó un crecimiento del 575%.
Pop Base está creciendo como medio de referencia para todo lo relacionado con la cultura pop. En términos de entretenimiento, el interés en las franquicias de películas basadas en anime Dragon Ball y One Piece aumentó este año en Meta. Y Pokémon y Naruto siguen siendo fuertes. En cuanto a la televisión, la telenovela francesa Plus belle la vie, que se lleva emitiendo desde 2004, experimentó un aumento significativo de popularidad entre los usuarios de Instagram y Facebook a pesar de que su último episodio fue a finales de 2022. Su fuerte tracción entre los francófonos parece haber provocado un regreso planificado para enero de 2024, pero lamentablemente con un miembro menos del reparto, Marwan Berreni, quien falleció recientemente. Este programa parece una opción potencial de adquisición por parte de un servicio de streaming. ¿Quizás otro fenómeno como Suits?
9. Espacio exterior
Otro tipo de estrellas, las del espacio, también han tenido gran importancia este año. Nuestra fascinación por el universo sigue aumentando. Hay distintas cuentas relacionadas con el espacio que han crecido significativamente en popularidad en X durante este año, incluida la propia NASA, varios perfiles relacionados con la NASA y la Estación Espacial Internacional. Un investigador holandés llamado Frank Hoogerbeets, que estudia las posiciones planetarias para pronosticar terremotos, también ha visto un aumento dramático en su número de seguidores. Por no hablar de SpaceX, por supuesto.
10. Las marcas ganan
En Meta, estamos viendo una adopción cada vez mayor de la mentalidad "amante de las marcas". Esto significa que más personas buscan marcas, desean recibir información sobre ellas y esperan contenido inspirador sobre estilos de vida.
La cultura de las zapatillas no es una excepción: el interés en Air Jordan ha aumentado un 39% y el coleccionismo de zapatillas en general va en aumento. En cuanto al resto de moda, la afinidad por AllSaints creció más de un 160% y Abercrombie & Fitch un 34%.
Menciones honoríficas
- Inclinación hacia lo orgánico: La comida orgánica y ética sigue siendo algo que nos importa según las tendencias de Instagram. Una marca de frutas para untar, Crofter's Organic, ha sido un interés específico en un número significativo de las audiencias estudiadas.
- Poder femenino: Más allá de las artistas musicales, también hay streamers femeninas como Rivers (también conocida como @samyriveratv) que desde la fama en Twitch han experimentado un gran crecimiento, y cuentas como Women Posting W's.
- La morbilidad está viva: ya sea la tendencia de TikTok en torno al Grimace Shake que causa la muerte instantánea, o el crecimiento extremo de seguidores en cuentas como 1000 WAYS TO DIE y Morbid Knowledge, parece que estamos un poco obsesionados con el tema.
Pero ¿qué significa todo esto y por qué debería importarte? Nosotros formamos parte del negocio de insights de audiencias que ayudan a los marketers a comprender a sus consumidores y sus preferencias cambiantes. Puedes utilizar estos conocimientos como material para considerar si 2024 podría ser el año para lanzar un libro, una película biográfica o un documental sobre figuras históricas, luchadores o pioneros de los memes. O tal vez quieras asegurarte de que el lanzamiento de tu nuevo producto esté inspirado en la cultura coreana. No importa en qué sector te encuentras, es útil saber cómo aprovechar las olas culturales para optimizar la estrategia de contenido, la creatividad publicitaria, la planificación de medios, la colaboración entre marcas, el desarrollo de productos y la selección de influencers.
Mientras escribimos esto, en las noticias aparece un ejemplo perfecto de cómo combinar estas tendencias para satisfacer la demanda de los consumidores: la colaboración entre la marca de lujo Tiffany y el favorito del anime Pokémon.
Nuestra metodología de tendencias
En Audiense, tenemos acceso a una gran cantidad de datos sociales que están listos para ser explorados, incluidos X (Twitter), Facebook e Instagram.
Para X (Twitter): Hemos estudiado los cambios en el crecimiento de seguidores de las cuentas mainstream (es decir, principalmente aquellas que actualmente cuentan con más de 2 millones de seguidores) desde noviembre de 2022 hasta noviembre de 2023, y hemos analizado los perfiles que con más frecuencia han aparecido en nuestros informes de audiencia de 2023 en categorías aún por definir.
Para Meta: hemos realizado un seguimiento de varias métricas relacionadas con los intereses en los meses de marzo a octubre de 2023 y luego hemos medido la desviación en el mes más reciente de octubre con respecto al promedio general del período.
¿List@ para dar el siguiente paso en la inteligencia de audiencias para tu marketing? Contacta con nosotros para saber acceder a más análisis de tendencias.
