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Céntrate en la audiencia para mejorar tu SEO

Jacqueline Zote
Feb 17, 2021 4:34:24 PM

Con las constantes actualizaciones de los algoritmos, el SEO ha experimentado una evolución a gran escala a lo largo de los años. Ahora ya no puedes recurrir a tácticas de black hat o gray hat que implican generar grandes cantidades de enlaces en webs de baja calidad para mejorar el ranking de tu página.

Según Rory Hope, director de inbound marketing de Semetrical, el SEO efectivo hoy en día implica producir contenido de calidad que esté alineado con lo que tu audiencia quiere consumir, leer y aprender.

Y la clave para hacerlo es adoptar un enfoque centrado en la audiencia. Eso supone integrar tus métodos probados de investigación de palabras clave con la inteligencia de audiencias.

En la entrevista que Nathaniel Schooler le hizo para el podcast The Secrets of Audience Intelligence, Rory explica en detalle cómo un enfoque centrado en la audiencia puede mejorar tu rendimiento SEO. También proporciona algunos consejos útiles sobre cómo formular una estrategia SEO que integre la inteligencia de palabras clave y la inteligencia de audiencias.

Comprendiendo el SEO centrado en la audiencia

Rory hacía hincapié en que el SEO centrado en la audiencia es un enfoque nuevo y una forma de integrar las redes sociales en la investigación de palabras clave. Es un proceso que te ayuda a comprender cómo las personas buscan en Google tus productos o servicios u otros temas relevantes.

Según Rory, el panorama del SEO se ha desplazado hacia este enfoque "porque realmente tienes que invertir ese tiempo y recursos en comprender verdaderamente a las audiencias que están detrás de las palabras clave que identificas como relevantes para tu negocio".

Los detalles de este approach implican "identificar las palabras clave relevantes para tu negocio, pero asegurarte de haber analizado los resultados de búsqueda para ver qué tipo de webs aparecen para esa palabra clave o segmentos de palabras clave".

Es fundamental que te centres en recopilar datos que puedan ofrecerte un indicio de lo que quiere tu audiencia cuando busca una palabra clave en particular y quiénes son exactamente.

"Ahí es donde realmente comenzarás a añadir esa capa extra de valor y podrás diseñar y optimizar tu contenido no sólo para la palabra clave sino para el público en torno a esa palabra clave".

Es por eso que los datos de los motores de búsqueda y la investigación de palabras clave por sí solos ya no son suficientes para tu estrategia SEO, ya que no te dicen lo suficiente sobre quién es tu audiencia. De hecho, Rory citó una encuesta de Semetrical que reveló que el 63% de los especialistas en SEO y los especialistas en marketing digital no creen que los datos de palabras clave de los motores de búsqueda les brinden información suficiente para comprender realmente los intereses o comportamientos de su público objetivo.

Los beneficios de poner a tu audiencia en primer lugar

Como era de esperar, una estrategia SEO centrada en la audiencia tiene muchos beneficios, desde la ideación de contenido y la generación de backlinks hasta el descubrimiento de influencers, ya que te proporciona una mejor comprensión de tu público objetivo.

En otras palabras, resuelve muchos pain points para la comunidad SEO.

Tomemos la producción de contenido como ejemplo. La misma encuesta de Semetrical que mencionaba Rory revela que el 53% de la comunidad SEO encuestada encuentra dificultades para generar contenido y campañas digitales de manera continua.

Según Rory, esto tiene mucho sentido porque más del 90% de los encuestados utilizan datos de palabras clave para el desarrollo de su estrategia. Pero sólo el 16% consideraría los datos de las redes sociales generados por plataformas de audience intelligence.

“Por lo tanto, no están obteniendo ese nivel de datos de intereses y comportamientos sobre sus audiencias que les permitan diseñar campañas creativas que generen resultados satisfactorios de RRPP digitales”, explicaba.

La inteligencia de audiencias basada en los datos sociales te ayuda a destapar valiosos insights sobre tu audiencia, qué resuena entre ellos y con qué temas sienten afinidad. Te permite además identificar las marcas y personas influyentes con las que tienen más afinidad tus segmentos objetivo o comunidades de nicho.

Y todos estos factores están interconectados. Cuando identificas a influencers, publicaciones y líderes de opinión que son importantes para tu target, también puedes obtener información en tiempo real sobre los temas de los que están hablando.

Eso significa que puedes crear contenido y campañas de relaciones públicas que estén alineadas con esas conversaciones, contenido que la gente quiera compartir. En la opinión de Rory, esto ayudará, en última instancia, a que tu marca sea más relevante, así como a obtener más backlinks y cobertura en los medios. Te permite ser más ágil que tus competidores porque ahora te basas en datos en tiempo real en lugar de datos de hace 2 años.

Integrando la inteligencia de palabras clave con la inteligencia de audiencias

La integración de tus datos de inteligencia de palabras clave con los datos de inteligencia de audiencias es fundamental en una estrategia SEO enfocada en la audiencia. Esto puede ayudarte a abordar algunos de los principales pain points del SEO.

"Si no estás al tanto de lo que hablan los influencers de tu audiencia y qué es relevante para una palabra clave que te interesa, entonces no vas a generar backlinks", aclaraba Rory, mientras explicaba el proceso para un segmento de palabras clave acerca de “nuevas viviendas”.

  • Coge los 15 principales influencers o webs que se posicionan por encima de la media para ese segmento de palabras clave en particular.
  • Súbelos a una plataforma de inteligencia de audiencias como Audiense, que es la que usamos el equipo de Semetrical.
  • Luego expórtalos a una plataforma de escucha social como Pulsar para realizar un seguimiento de lo que hablan en el día a día.
  • Esto te ayudará a descubrir temas en los que centrarte dentro del segmento de palabras clave de “nuevas viviendas”, como sostenibilidad, política, negocios y liderazgo, diseño y arquitectura, inversión inmobiliaria, seguros y riesgo.
  • Luego puedes pensar en ideas sobre cómo la COVID-19 remodelará la inversión en desarrollo de propiedades, cómo la Gen-Z podría remodelar el sector inmobiliario en los próximos 30 años, y así sucesivamente.

“Los contenidos generados a partir de esas ideas tendrán muchas más posibilidades de ser incluidos y enlazados en publicaciones del sector”, explicaba.

Estos son algunos extractos de la interesante entrevista que Nat Schooler le hizo a Rory Hope y que se puede escuchar en su versión completa aquí:

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