No hay dos sin tres ¡Affinio se une a Audiense!
¡Última hora! La semana pasada anunciamos la adquisición de Tweet Binder, y esta semana estamos muy felices de compartir que también hemos adquirido Affinio, la plataforma de segmentación de audiencias sociales. Siempre hemos visto a Affinio como un competidor fuerte e innovador. Como resultado de esta transacción, no solo enriquecemos Audiense, sino que también creamos una colaboración que aportará valor a nuestros clientes a través de las soluciones que ofrece Now Vertical. Estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de Affinio y sus clientes a Audiense.
Desde 2011, nuestra misión ha sido democratizar los insights de audiencias mediante la creación de un conjunto de soluciones de inteligencia del consumidor digital que informen las estrategias de audiencia y la toma de decisiones tácticas de marketing, a escala.
La adquisición de Affinio une a la comunidad de inteligencia de audiencias bajo un mismo techo y mejora la oferta de Audiense para vosotros, nuestros apreciados clientes. Como dice David Boyle, director de AudienceStrategies.com: “Con la unión de estas dos pioneras empresas, somos testigos de un nuevo capítulo en la evolución de la inteligencia social. Esta fusión es una victoria monumental tanto para los usuarios como para las marcas y el público. Una nueva era en el crecimiento y el éxito impulsados por los datos sociales”.
¿Por qué ahora?
Tras la pandemia de la COVID las expectativas del mercado evolucionaron fuertemente. Todo eran nuevas perspectivas, resultados rápidos, alcance global y una necesidad real de comprender el comportamiento del consumidor, algo que encaja con nuestra visión de democratizar los insights de audiencias. ¡La industria que nos rodea se enfrentó a varias consolidaciones desencadenando nuestras propias adquisiciones! Creemos que traer a Affinio bajo el paraguas de Audiense fortalece nuestra posición como la plataforma de inteligencia de audiencias líder en el mercado, y se alinea con nuestra misión de proporcionar la solución más holística e innovadora del mercado.
Michael Brito, director global de analítica de Zeno Group, afirma: “La adquisición de Affinio cambia las reglas del juego para el sector. Como cliente de Audiense desde hace más de tres años, este movimiento consolida su posición en el mercado como líder en insights del consumidor y de audiencias. Tengo muchas ganas de ver cómo van a integrar ambas plataformas de audiencias con sus otras adquisiciones recientes”.
¿Qué significa esta adquisición?
¿Qué significa esta adquisición para vosotros, nuestros apreciados usuarios de Audiense y Affinio? En pocas palabras, esta adquisición consolida dos poderosas herramientas uniendo todo lo que puedas necesitar en un mismo sitio.Vas a tener acceso a aún más formas de segmentar tus audiencias, usando una metodología innovadora. La incorporación de Affinio a nuestro creciente stack tecnológico fortalecerá tu capacidad para analizar y actuar sobre los datos sociales para mejorar tu estrategia de marketing. Además, por supuesto, ahora también tienes acceso a insights de Meta, tras la adquisición de SOPRISM el año pasado. Audiense se compromete a ofrecer una experiencia de usuario fluida para todos los usuarios de Audinese y Affinio. Nuestra idea es que el servicio de Affinio Social esté disponible como hasta ahora, como una oferta independiente.
Joseph Rice, antes responsable de crecimiento y nuevas colaboraciones de Twitter, opina: “La inteligencia social ha sido principalmente un esfuerzo centrado en el ‘qué’ a expensas del ‘quién’. Sin embargo, comprender a las personas y las comunidades que impulsan las conversaciones sociales es crucial para que la inteligencia social se convierta en una fuente de insights del consumidor más fiable. Audiense siempre ha estado a la vanguardia de este movimiento para comprender mejor a las audiencias, y su adquisición de Affinio fortalecerá sus capacidades y liderazgo en el espacio. Ahora es la plataforma de inteligencia de audiencias por excelencia y estoy expectante por ver qué viene a continuación”.
¿Cómo integraremos Affinio?
En cuanto a la hoja de ruta del producto, estamos planificando cómo integrar Affinio de manera efectiva para asegurarnos de que vosotros, nuestros clientes, obtengáis los mejores datos posibles. Compartiremos más detalles sobre el enfoque que vamos a tomar a medida que vayamos desarrollándolo. Para cualquier pregunta que puedas tener, no dudes en hablar con tu accoun manager en Audiense o Affinio.
Qué opina la industria
No somos los únicos que estamos emocionados de que puedas usar Audiense y Affinio juntos. Así es como la industria ha reaccionado a la noticia:
Mehmet Fidaboylu, director de estrategia en Freemaves, afirma: “La segmentación y la comprensión del consumidor se encuentran entre las capacidades que nos solicitan con más frecuencia y Audiense se ha convertido rápidamente en un componente central de nuestro stack de analítica. Audiense ha demostrado ser una herramienta increíblemente versátil, permitiéndonos abordar proyectos que abarcan estrategias creativas y de contenido, medios y targeting, e incluso mejoras de productos y más innovaciones. El hecho de que podamos ofrecer perfiles de audiencia de una manera sencilla y eficiente combinando a la perfección la IA y la ciencia del comportamiento nos permite dedicar más tiempo a preguntarnos "y qué" y "ahora qué" para tomar mejores decisiones para nuestros clientes. Con la adquisición de Affinio, estamos aún más emocionados por el futuro y ansiosos por ver cómo Audiense continúa mejorando”.
Miguel Fernandez Larrea, CEO de Capchase, dice: “El equipo de Audiense está ejecutando a la perfección un plan de crecimiento que fortalece su posición como líderes en la industria de inteligencia de audiencias. En Capchase, estamos muy contentos de ayudarles a acelerar su crecimiento y retener su liderazgo a medida que continúan haciendo evolucionar su negocio”.
Michael Howard, fundador de Nichefire, comenta: “¡Estamos muy emocionados por nuestros partners y amigos en Audiense! La inteligencia de audiencias está en el centro de nuestro trabajo y estamos ansiosos por conocer los tipos de innovaciones que Audiense podrá aportar”.
Francesco D'Orazio, cofundador y CEO de Pulsar, dice: “Es genial ver que Audiense y Affinio se unen, sus enfoques para comprender a las audiencias son complementarios y solo beneficiará a los usuarios ver ese expertise consolidado. Necesitamos centrar nuestra energía en construir el futuro de la industria de audience intelligence y este es un gran paso en la dirección correcta”.
India White, estratega de audiencias y consultora de marketing en PortTack. resalta: “¡Qué emocionante desarrollo para la industria de la inteligencia de audiencias! Tuve el placer de ser uno de los primeros miembros del equipo de Affinio y fui testigo del impacto transformador de la tecnología de inteligencia de audiencias. Esta asociación entre Affinio y Audiense es el avance más significativo para las empresas que buscan comprender mejor a sus audiencias. En la cultura acelerada de hoy, es más importante que nunca mantenerse a la vanguardia y comprender realmente a tus clientes más allá de la demografía y los segmentos predeterminados. Audiense y Affinio están reuniendo la tecnología y el expertise más avanzadas en el sector, creando una potencia que permitirá a las marcas seguirle el paso a la cultura y ofrecer experiencias increíbles a los usuarios con insights accionables. Esta adquisición marca un importante paso adelante para la industria y no veo la hora de ver los resultados”.
Jackie Cuyvers, CEO de Convosphere, afirma: "La adquisición de Affinio por parte de Audiense significa un nuevo capítulo en la industria de audience intelligence. Al consolidar estas dos plataformas innovadoras bajo un mismo techo, Audiense está demostrando su compromiso de fomentar la colaboración y empoderar a la comunidad de los insights para enfrentar juntos los desafíos de la era digital. Con la integración de las capacidades de análisis de gráficos y análisis de intereses basados en aprendizaje automático de Affinio, junto con el expertise de Audiense en segmentación de consumidores sociales, afinidades, fuentes de influencia, datos demográficos y rasgos de personalidad, la plataforma combinada ofrecerá a las empresas una comprensión más holística de sus audiencias. Esta poderosa sinergia permitirá a los marketers y analistas crear estrategias de marketing más específicas y personalizadas, lo que en última instancia conducirá a conexiones más sólidas con sus audiencias y un mayor éxito en general”.
Oliver Lewis, responsable de innovación en Convosphere, opina: “Esta adquisición representa un hito significativo para la comunidad de los insights ya que dos de las plataformas más respetadas de la industria unen sus fuerzas. El expertise y la destreza tecnológica de Audiense y Affinio sin duda impulsarán la industria de la inteligencia de audiencias. Con la integración de los análisis de interés de Affinio y las capacidades de aprendizaje automático con la segmentación del consumidor social de Audiense y el know-how en marketing en Twitter, los marketers y las empresas tendrán acceso a una gran cantidad de conocimientos y recursos que les permitirán comprender mejor a sus audiencias, tomar decisiones basadas en datos y crear conexiones más significativas".
