Encontrar a los influencers más relevantes, identificar potenciales colaboraciones y enriquecer la planificación de medios, además de crear segmentos específicos para distintas campañas, son sólo algunas de las acciones que las marcas podrían llevar a cabo utilizando los datos de afinidad de plataformas como Audiense. Por todo el interés y volumen de interacciones que genera en redes, la Eurocopa 2016 nos ha servido de ejemplo para hacer un pequeño análisis en torno a la afinidad de su audiencia con futbolistas, clubs, medios y patrocinadores. Durante el primer partido de España en el campeonato, el pasado lunes 13, monitorizamos el hashtag #VamosEspaña para descubrir posibles afinidades entre esta audiencia y otros grupos afines. Hemos hallado que los jugadores de la Selección Española (de esta convocatoria) con los que tienen más afinidad los usuarios que utilizaron este hashtag son:
- @SergioRamos (un 29%)
- @andresinistea8 (27%)
- @CasillasWorld (26%)
- @3gerardpique (25%)
- @cesc4official (15%)
- @D_DeGea (12%)
- @AlvaroMorata (11%)
- @_pedro17_ (10%)
- @21LVA (10%)
- @MarcBartra (9%)
Este tipo de insights podrían fundamentar la decisión de una marca (patrocinadora o no) de cara a contar con determinados jugadores para campañas de influencer marketing o de patrocinio. Si una marca quisiera ir más allá de acciones de patrocinio, los datos de afinidad también le ayudarían a identificar otro tipo de usuarios influyentes adecuados para determinadas campañas. En este análisis, por ejemplo, hemos encontrado la presencia de algunos de los youtubers más destacados de España: Raúl Álvarez aka @AuronPlay, con una afinidad del 19%, y El Rubius (@Rubiu5), con 15%.
En lo que dice respecto a los clubs, los perfiles con los que la audiencia de #VamosEspaña analizada tienen más afinidad son: @RealMadrid (28%), @FCBarcelona_es (17%), @Atleti (12%) y @FCBarcelona (10%). Estas cuentas son las únicas que aparecen en nuestro Informe de Afinidad para el hashtag en cuestión.
(Fragmento del Informe de Afinidad de Audiense para la audiencia de #VamosEspaña)
También hemos mirado las afinidades de esta audiencia con medios de comunicación y programas televisivos y este es el top 5:
- @marca (28%)
- @el_pais (17%)
- @A3noticias (15%)
- @diarioas (14%)
- @El_Hormiguero (13%)
¿Y los patrocinadores?
Asimismo, nos hemos centrado en las afinidades entres los principales socios patrocinadores de la Selección Española (Cruzcampo, Iberdrola, Movistar y Adidas) y @Sefutbol, además de la audiencia de #VamosEspaña.
Pudimos comprobar que entre las marcas patrocinadoras de la Selección Española, Adidas es la que tiene las cifras más favorables a día de hoy. El 14,28% de los seguidores de @Sefutbol siguen a @adidas_es, el mayor porcentaje entre todos los patrocinadores y muy por delante de los demás. Como dato añadido, destacamos que la marca más seguida por los usuarios que participaron en la conversación de Twitter utilizando #VamosEspaña es @adidas_es, el 5,15%, el mayor porcentaje entre los patrocinadores.
¿Y los patrocinadores de la Eurocopa? También hemos investigado las afinidades entre los seguidores de las principales marcas patrocinadoras de la competición y @UEFAEURO. Para este informe utilizamos los perfiles de Twitter de las marcas que tienen cuenta en esta red en España.
@adidas_es, otra vez más, aparece bien posicionada. Es la marca con la que los seguidores de @UEFAEURO tienen más afinidad: 5,52%, muy por delante de las demás. Los seguidores de @adidas_es, por su parte, son los que más afinidad tienen con @UEFAEURO: un 5,17%.
En el ranking global (que incluye las cuentas de Twitter globales de los patrocinadores además de sus equivalentes en España, si los hay), @Carlsberg es la que tiene una mayor afinidad con @UEFAEURO (un 7,72%), seguida de @HisenseGlobal (5,65%) y @adidas_es (5,17%), por delante de la cuenta principal de la marca, @adidas (4,80%).
Estos son algunos datos que hemos querido compartir contigo porque consideramos importantes aspectos a ser tenidos en cuenta por las marcas de cara a plantear colaboraciones y planificar campañas de marketing. La Eurocopa es sólo una excusa…
Al final de la competición actualizaremos los mismos informes para analizar si algo ha cambiado y cómo. ¡Estate atento!
