Las tres audiencias más valiosas del momento en el sector del entretenimiento

Trabaja de forma más inteligente, no más dura.

Este principio aplica a muchos aspectos de la vida, pero es especialmente relevante cuando se trata de hacer crecer tu audiencia.

A menudo se tiende a complicar demasiado esta tarea. Basta con preguntarte: ¿cuánto tiempo y dinero has invertido en audiencias que nunca convirtieron? ¿Cuántas campañas se han ejecutado sin obtener resultados?

Conocer y centrarse en las audiencias más valiosas dentro de tu industria es la clave para construir una base de clientes rentable, comprometida y leal.

Estas son, hoy por hoy, las audiencias más valiosas en el sector del entretenimiento:

• Editorial: fans del género fantástico
• Streaming: comunidad de fans activos
• Gaming: gamers de alto poder adquisitvo

Editorial

Aunque las ventas de libros han tenido un ligero descenso en los últimos años, el género fantasy ha crecido de forma sostenida (un 41,3 % solo el año pasado), convirtiendo a sus fans en la audiencia más valiosa del sector editorial en este momento.

“Onyx Storm” de Rebecca Yarros ha sido el libro más vendido de 2025 hasta la fecha, con 2,7 millones de copias en su primera semana.

¿Por qué son especialmente valiosos estos lectores? Porque, a diferencia de otros públicos, los fans género fantástico presentan un nivel de engagement excepcional y una alta disposición al gasto.

Son más que lectores: son coleccionistas e inversores. Compran varias ediciones del mismo título (estándar, de lujo, ediciones limitadas) y prefieren el formato en tapa dura. 

Como lectora del género, puedo dar fe de que los únicos libros impresos que he comprado durante el último año han sido de fantasía.

Los fans del género también adquieren el ebook, la versión en audiolibro (yo también lo hago), y releen las sagas.

Y lo interesante de este género es que la mayoría de estos libros (si no todos) forman parte de una serie, lo que significa que no los tienes enganchados solo para el primer libro, sino también para el quinto, el sexto, el séptimo… ya te haces una idea.

Así que como editor: un fan = muchas compras de libros.

Estos fans no se detienen solo en los libros, también aman comprar merchandise. Son conocidos por crear enormes comunidades en redes sociales para debatir sobre los libros, calificarlos, compartir teorías sobre la serie y difundir memes y fan art.

Puedes ver que estos fans tienen grandes grupos en Facebook y Subreddits dedicados exclusivamente a debatir sobre series de libros de fantasía:

Estas comunidades actúan como herramientas de marketing orgánicas para el editor y el autor, promoviendo aún más el libro. Estos grupos tienen tanta influencia que incluso logran que muchos de estos libros se adapten al cine o la televisión - y los directores odian decepcionarlos.

Y por último, para los editores de audiolibros, los libros de fantasía son extremadamente largos (si has leído alguno, sabes que ver más de 1000 páginas no es inusual). Todo esto implica que el lector tarda más en terminar el audiolibro, prolongando así su suscripción.

Los fans del fantasy son la audiencia a la que tienes que dirigirte y priorizar, y estamos aquí para ayudarte.

Esto es lo que sabemos sobre esta audiencia de alto valor: los Core Fantasy Readers. Por definición, este grupo incluye a los mayores fans de las novelas fantásticas, que siguen a diversos autores, cuentas de fans e influencers del género.

• La mayoría de esta audiencia pertenece al rango de edad de los 20 y muchos y 30 y pocos años, habla español y vive en ciudades como Madrid.
• Son románticos obsesionados con la fantasía; les atraen las historias profundamente emocionales, los libros de romantasy (fantasía romántica), las tramas centradas en los personajes y los diálogos desgarradores.
• Son noctámbulos, lo que significa que interactúan principalmente con contenido online entre las 18:00 y las 23:00, especialmente los lunes, desde el móvil mientras se relajan por la noche.

• Estos lectores anhelan armonía, conexión y sentido, y gravitan hacia contenido que refleje el amor y la amistad.
• Los Core Fantasy Readers son reservados, pero muy leales: tienen más probabilidades de compartir contenido y participar a través de plataformas como WhatsApp, Spotify y Twitch.

• Esta audiencia sigue a influencers como Sara Stormblessed, Zaw y creadores de contenido en BookTok, especialmente aquellos que hacen análisis profundos de series como ACOTAR y Percy Jackson.
• Prefieren series como Stranger Things y Game of Thrones.
• Se sienten atraídos por contenido bellamente curado y emocional, tanto en libros como en música e imágenes, por ejemplo, playlists en Spotify inspiradas en sus novelas de fantasía favoritas.

Streaming 

Severance y The White Lotus son dos de las tres series más populares en streaming en este momento.

A simple vista, estas series son completamente diferentes. Pero hay algo que tienen en común: sus tramas complejas y misteriosas. Como espectador, intentas descubrir qué va a pasar a continuación, y ambas series dejan a su audiencia con muchos easter eggs.

Los easter eggs son pequeños detalles ocultos o referencias insertadas en la serie para que el espectador los descubra, y que ofrecen pistas sobre lo que sucederá más adelante.

¿Y por qué esto es tan importante?

Porque los easter eggs pueden convertir una gran serie en un fenómeno en términos de engagement con la audiencia.

Piénsalo: los easter eggs son sutiles, por lo que no siempre se detectan en el primer visionado, lo cual anima a los espectadores a volver a ver o repetir la serie.

Los easter eggs generan comunidades enteras online que quieren debatir sobre ellos y compartir sus teorías sobre lo que pasará, lo que impulsa aún más la promoción de la serie.

Y entonces, la audiencia está tan comprometida que millones se conectan para ver el último episodio, haciendo que la audiencia y los ratings se disparen.

Los easter eggs no son nada nuevo, pero son utilizados por los mejores. Taylor Swift es la maestra en dejar easter eggs en sus videoclips, anuncios, etc. y esto mantiene a su audiencia completamente enganchada.

Por eso, las audiencias de estas series y los amantes de los easter eggs son hoy en día la audiencia más valiosa en streaming. Porque no solo están viendo tu serie en cuanto se estrena el siguiente episodio, sino que también están hablando de ella con todo el mundo, publican sobre ella online, se unen a comunidades para comentar teorías, la buscan en Google para encontrar más información, consumen análisis en YouTube y la ven de nuevo para encontrar detalles que se les hayan escapado.

Actúan como una gran herramienta de marketing para tu serie y tu servicio de streaming, y permanecen suscritos durante toda la duración de la serie, si no más. Algunos incluso se quedan para volver a ver la serie completa y apreciarla con nuevos ojos una vez que se revela todo el misterio.

Estos son tus clientes de oro, y en el mundo del streaming, son a quienes debes prestar atención y para quienes deberías crear contenido, porque no hay otra audiencia tan comprometida y conectada.

Llamamos a esta audiencia la “comunidad de fans activos” (Loud Fan Community), debido a su alto nivel de engagement tanto con la serie en sí como con el entorno digital que se crea alrededor de ella.

Aquí tienes un resumen de los insights sobre esta audiencia:

• Son amantes emocionalmente intensos de la cultura pop; obsesionados con series como The White Lotus, Severance y Yellowjackets, les encanta el drama, la profundidad y la estética con un toque de caos.
• Están más activos online entre las 18:00 y las 23:00. Amplifican contenido emocional o irónico compartiéndolo, no comentándolo. El móvil es su pantalla principal.
• Prefieren plataformas como WhatsApp, Telegram e Instagram para memes emocionales, comentarios y narrativas estéticas: bajo perfil, pero con mucho engagement.

• Son muy activos en Spotify e YouTube, donde crean playlists que reflejan su estado de ánimo: existencial, dramático o desquiciado.
• Esta audiencia es de mente abierta, intensamente emocional y atraída por historias significativas, aunque desordenadas.
• Aman el contenido cargado de emoción con un giro inesperado: piensa en memes sin contexto, ediciones inestables de TV o disonancia estética.
• Con concentraciones en ciudades como París, Londres, Ciudad de México y Nueva York, su humor y gusto trascienden fronteras.

• Siguen a influencers y cuentas de memes caóticas y emocionalmente ricas: desde lisa loops y entonio hasta páginas como Non-Aesthetic Things, buscan autenticidad por encima del acabado perfecto.
  
  

  ¿Quieres dirigirte a esta audiencia exacta en redes sociales? Entonces descarga nuestra guía de targeting  (en inglés)👇

Gaming

La audiencia más valiosa en el mundo del gaming es conocida como los whales, un término ya establecido que se refiere a los jugadores de videojuegos que más gastan.

Estos jugadores invierten miles de dólares en juegos, compras dentro de la app y accesorios de gaming.

Estos whales representan el 5% de quienes más gastan en la industria, pero son responsables de más del 50% de los ingresos totales de muchos videojuegos. Así que si logras captar a este grupo, incluso en una pequeña proporción, el impacto en tus ingresos será enorme.

Esta audiencia también es atractiva porque tiene un patrón de gasto constante: les gusta comprar paquetes, ofertas limitadas, battle passes, lo que sea.

Son quienes juegan a diario, e interactúan con sus comunidades de juego a diario también.

Además, suelen dominar los rankings y ejercer influencia sobre otros jugadores.

¿Y cómo encontrar y dirigirse a los whales? O como los llamamos nosotros: los gamers de alto poder adquisitvo. Aquí es donde entra Audiense: hemos analizado esta audiencia por ti 👇

Aquí tienes un resumen de los insights sobre esta audiencia:

• No son jugadores promedio; son jugadores de alta inversión (en su mayoría hombres entre 25 y 34 años) que dedican tiempo, dinero y atención al gaming como un estilo de vida. Para ellos no es solo un pasatiempo.
• Esta audiencia es analítica e intensa emocionalmente. Puntúan alto en neuroticismo y bajo en extroversión. Son reflexivos, conscientes de sí mismos y buscan control, estrategia y estructura tanto en sus vidas digitales como reales. 

• Suelen estar online entre las 18:00 y las 23:00, especialmente los viernes, en plataformas como Twitch, TikTok, Discord, YouTube y Spotify.
• Son personas orientadas a la autoridad y leales a las marcas. Confían en creadores con credibilidad, como Phil Spencer, Kojima o Geoff Keighley. Prefieren medios como IGN, Game Informer y PC Gamer para informarse sobre gaming.
• Son fans de las franquicias: están obsesionados con Halo, Star Wars, Game of Thrones, Pokémon y cualquier universo con Deep Lore y capacidad de re-jugabilidad. Esta es una audiencia centrada en el storytelling.

• Su participación se manifiesta más en la creación que en la respuesta: es más probable que generen contenido original a que comenten o respondan. Para ellos se trata de dar forma a la conversación, no de seguirla.
• Todos en esta audiencia son expertos en tecnología y tienen mentalidad emprendedora. Usan mucho LinkedIn, con biografías que incluyen “founder” y “CEO”, y sienten pasión por el equipamiento, las guías y los recursos. Es una demografía gamer con enfoque en el crecimiento y la innovación. 

¿Quieres saber exactamente cómo dirigirte a esta audiencia en redes sociales? Descarga nuestra guía de targeting (en inglés)👇

Conecta con las audiencias más valiosas del momento

Conectar con las audiencias más valiosas del sector del entretenimiento no tiene por qué ser complicado. Es tan fácil como descargar los informes de audiencias y dirigirte directamente a ellas en redes sociales.

Acceder a estos grupos de alto valor significa acceder a comunidades que no solo están muy comprometidas, sino que también están listas para comprar, compartir y ser fieles.

Ya seas un editor, una plataforma de streaming o una marca de videojuegos, centrar tu estrategia en estos segmentos no solo es inteligente, sino también transformador.

¿Quieres empezar a conectar con ellos hoy mismo? Regístrate para obtener tu prueba gratuita de Audiense y obtén acceso completo a estas listas de audiencias, informes y herramientas para llegar a tus clientes más valiosos del momento.