Paz Segura - Marketing Manager

Conociendo los nichos del mundo Martech: los influencers en la floreciente industria del marketing de contenidos

octubre 05, 2018

Volvemos a la carga con un análisis de un nicho dentro de la industria martech. En esta ocasión el vertical elegido ha sido “Content Marketing”. Analizando a la audiencia de esta industria pretendemos identificar quiénes son los más influyentes en diferentes categorías para la gente de este campo.

Cada día existen más canales, dispositivos, formatos… con los que llegar al consumidor. Las posibilidades se multiplican exponencialmente y en la actualidad son muchas las especializaciones que han ido surgiendo por el camino y que componen un mercado lleno de oportunidades y nuevas plataformas y servicios especializados en marketing de contenidos. Y no es de extrañar ya que el 91% de los profesionales del marketing B2B y el 86% de los del sector B2C utilizan el marketing de contenidos (fuente: Instituto de Marketing de Contenidos) y los equipos de marketing dedican aproximadamente el 30% de sus presupuestos a la creación de contenido (fuente: Gartner.)

Al igual que hicimos cuando analizamos el sector de los chatbots, la metodología es la siguiente: partimos de la base que proporciona el supergráfico Marketing Technology Landscape 2018 elaborado por chiefmartec.com en el que aparecen más de 230 organizaciones dentro del sector de marketing de contenidos. Tras identificar a la audiencia de estas empresas (más de 6,7 millones de perfiles) utilizamos Audiense Insights para generar un informe de influencers que descubrió hasta 20000 influencers. Hemos realizado un análisis pormenorizado de este informe y como resultado hemos creado estos rankings con los influencer más destacados en algunas de las categorías más relevantes para la industria del content marketing: desde líderes de opinión e influencers del propio content marketing a plataformas de distribución de contenidos, a servicios profesionales de creación de contenido (con un destacado papel de lo visual y el diseño) pasando por las publicaciones de marketing y plataformas de content marketing.