Encuentra la próxima película de Barbie para tu marca

Barbie se ha convertido en la películas más taquilleras de este año, recaudando más de 1.300 millones de dólares desde su estreno.

Tras su éxito, Mattel ha decidido llevar más juguetes a la gran pantalla: están trabajando en películas basadas en American Girl, Polly Pocket y Hot Wheels.

El gran éxito de Barbie se puede atribuir a su increíble estrategia de marketing, que se ha apoyado en gran medida en colaboraciones con marcas. Se asociaron con más de 100 marcas, lo que hizo que fuera casi imposible ir a cualquier lugar sin ver el color rosa en cuestión. Y sí, esto claramente ha ayudado a promocionar la película, pero también ha generado mucho ruido para todas las partes involucradas.

Un ejemplo de marca que ha conseguido mucha atención gracias a la película ha sido Béis, la empresa de equipaje de Shay Mitchell, que lanzó una oportuna colección de maletas y bolsos de viaje de color rosa Barbie. Los bolsos se hicieron tan populares que la colección se agotó por completo en los primeros cinco días.

Pero ¿qué ocurre con las marcas que no se han subido a la ola Barbie? ¿Qué pueden hacer para encontrar su próxima película “Barbie”? Pueden prepararse para las otras 45 películas/proyectos que Mattel tiene planteados.

Sinergia entre película y marca

Ahora bien, ¿tienen sentido todos los partnerships entre películas y marcas? No. Algunas colaboraciones de empresas como Burger King y Barbie fueron vistas como un “haber ido demasiado lejos” y no tenían mucho sentido en términos de afinidad de audiencias.

La clave para cualquier colaboración de marca exitosa es la afinidad de la audiencia. ¿Tu marca resuena con la audiencia de esa película, programa, actor, artista, influencer, etc. y, lo que es más importante, cómo puedes saberlo? Esta es una pregunta común que las marcas intentan responder utilizando Affinio y Audiense. Para mostrar cómo respondemos a esa pregunta, hemos usado Affinio para analizar las audiencias de dos próximas películas de Mattel, destacando las marcas con mayor afinidad de audiencia.

Hot Wheels

Mattel está preparando una película sobre Hot Wheels desde hace un tiempo, con Warner Bros. y el director J.J. Abrams, para lanzarla en 2025.

Abrams describió la entrega como “emocional, fundamentada y valiente”.

Mattel presentó en 1968 la popular marca de coches de juguete Hot Wheels, que tienen una inmensa variedad de modelos y atraen tanto a niños como a coleccionistas.

Al igual que la película Barbie, Hot Wheels evocará emoción y nostalgia entre todas las edades, haciendo sin duda otro gran debut en taquilla. Esta próxima película representa una oportunidad para algunas colaboraciones de marcas increíbles, pero ¿cuáles tienen más sentido? Al observar la audiencia general de Hot Wheels y profundizar en sus principales intereses, podemos descubrir los principales partnerships de marcas:

Kellogg's y Hot Wheels 

Estas dos marcas ya han colaborado en el pasado, aunque fue en 1985 cuando Kellogg’s incluyó coches Hot Wheels en sus cereales. Pero la afinidad de la audiencia hacia la marca Kellogg's nos dice que esta colaboración podría funcionar nuevamente.

Monster Energy y Hot Wheels

Este es un gran ejemplo de dos marcas que comparten audiencias similares. En este caso, su sinergia proviene de su superposición de audiencias gamers, que sabemos son muy fans de las bebidas energéticas.

Doritos y Hot Wheels 

Esta tercera colaboración con una marca de bienes de consumo masivo funcionaría muy bien según los datos. Existe una gran relevancia y afinidad con la marca entre la audiencia de Hot Wheels, y tienen 146 veces más probabilidades de seguir a Doritos en comparación con el resto de la audiencia en X (Twitter). Doritos no es ajeno a asociarse con películas/programas y tuvo éxito en sus acuerdos anteriores con Spiderman, Stranger Things y The Avengers.

American Girl 

American Girl es una colección de muñecas que representan niñas de ocho a catorce años. Se supone que las muñecas provienen de diversos orígenes culturales y representan a diferentes personas a lo largo de la historia. La marca se lanzó en 1986 y desde entonces ha vendido 32 millones de muñecas en todo el mundo. Ahora, en colaboración con MGM, Mattel lanzará una película de American Doll, pero aún se desconoce cuándo se estrenará realmente. Esto significa que las marcas todavía tienen tiempo para evaluar el potencial de un partnership con esta franquicia y determinar si es algo que su audiencia está buscando.

Usando Affinio, hemos descubierto una larga lista de marcas que son relevantes para la audiencia de American Girl, pero hay tres que se destacan:

Crayola y American Girl 

Crayola sería una colaboración interesante que podría llegar a dos públicos: madres que crecieron jugando con American Dolls y coloreando con Crayola, y ahora sus hijos. La puntuación de afinidad de 1.018 entre Crayola y American Girl es lo que nos hace confiar en que existe suficiente sinergia de marca para que esta asociación tenga sentido.

Old Navy y American Girl 

De manera similar a su colaboración con la película Shark Boy y Lava Girl, Old Navy podría repetir esta estrategia con la película American Girl para crear un juego de rasca y gana con ofertas y premios, así como camisetas de American Girl.

Oreo y American Girl

Este caso sorprende porque allá por los años 90, Oreo se asoció con Barbie para crear una “muñeca con temática Oreo”, pero terminó fracasando. Quizás esto solo signifique que Oreo vuelva a intentarlo con American Girl, pero esta vez adoptando un enfoque diferente (en lugar de simplemente crear una muñeca con el tema de una galleta). La relevancia que tiene esta marca sobre la audiencia de American Girl es suficiente para darle una nueva oportunidad.

Cómo saber si una colaboración de marca tiene sentido

La manera más fácil de encontrar tu próxima película “Barbie” y asegurarte de que tu marca no quede fuera del hype es comparar tu marca con los próximos estrenos. Si tu marca tiene una puntuación alta de relevancia o afinidad, la asociación tendría sentido. En el caso de las películas anteriores, hemos utilizado Affinio (recientemente adquirida por Audiense), para conocer la audiencia detrás de Hot Wheels y American Girl. Luego revelamos sus principales intereses de marca, identificando quienes a su vez serían buenos partners para ambos.

Mattel tiene planeadas 45 películas para estrenar, así que si tienes curiosidad por saber con cuál debería colaborar tu marca, regístrate para una demo de la plataforma Affinio y súbete al carro de la próxima película “Barbie”.