El tenis, nueva tendencia global: analizamos los datos sobre su creciente popularidad

En palabras de Mugatu, de Zoolander, el tenis está “muy de moda ahora mismo”. 

El US Open comienza el 26 de agosto y en la primera hora en que hubo entradas disponibles, la venta se duplicó con respecto al año pasado, y la preventa aumentó en un 65%.

La participación también ha subido, especialmente entre el público más joven, y, en países como Canadá, el 25% de los menores de 12 años jugaron al tenis el año pasado. 

Además, aunque la gente no juegue, se viste como si lo hiciera. 

A no ser que vivas debajo de una roca, también habrás notado que la estética deportiva del tenniscore está de moda. Marcas de renombre como Alo, Lululemon y Free People ahora tienen una línea de tenis, y Depop afirma que las búsquedas de faldas de tenis han aumentado en un 53%. 

¿Pero cuándo empezó el tenis a ponerse tan de moda? 

Si echas un vistazo al siguiente gráfico de Statista, verás que desde 2019 el tenis en los EE. UU. ha ido en aumento, tras un periodo de diez años en el que los niveles de participación se mantuvieron más o menos igual o incluso bajaron: 

¿Qué hace que algo se ponga de moda? No tenemos la respuesta exacta al respecto. Al fin y al cabo, ¿quién puede explicar el auge de los spinners o las cejas decoloradas? 

Pero, en lo que al tenis respecta, sí que tenemos algunas teorías. Una mezcla de cosas ha hecho que el tenis sea cada vez más popular y en este artículo vamos a analizarlas, justo a tiempo del US Open. 

Influencias externas 

La pandemia ayudó a que ganase popularidad

No nos gusta nada sacar la pandemia a relucir, pero en este caso, hay que hacerlo. 

El tenis y el golf eran dos deportes a los que se podía seguir jugando mientras estuvieron vigentes las normas de distanciamiento social, lo que, sin duda, ayudó a aumentar su popularidad, además de dar a conocer estos deportes a mucha gente que nunca antes los había practicado.

Esto queda aún más patente al ver que las ventas de las raquetas de iniciación aumentaron en un 40% en 2020. 

Muchos profesionales sanitarios recomendaron el tenis como deporte de bajo riesgo y muchas personas se lo tomaron a pecho. 

La película ‘Rivales’ hizo que el tenis pareciera actual

Esta película ha sido increíblemente importante para el auge del tenis. Ha logrado que el deporte resultase atractivo. 

A los públicos para los que el tenis era algo nuevo les encantó, pero no ocurrió lo mismo con los amantes del tenis de verdad, quienes podían ver las discrepancias de los partidos de la película. 

El cine siempre es un gran catalizador para poner algo de moda, pero con “Rivales” se ha ido más allá al promocionar la película. Se han usado tácticas similares a las de “Barbie” al hacer que Zendaya explorase la estética del tenis durante la gira promocional de la película: 

Esta película también es interesante porque, si nos fijamos en su audiencia, vemos que la mayoría de las personas (como habíamos supuesto) no eran entusiastas del tenis hasta la fecha. 

La audiencia de “Rivales” se compone principalmente de mujeres de entre 25 y 34 años de los EE. UU., y, según el resumen de sus intereses y los segmentos que surgieron, nada nos invita a pensar que fuesen amantes del tenis sólo porque ven una película sobre tenis. Por el contrario, quienes fueron a ver esta película eran seguidores de Zendaya, y es probable que la entrega persuadiera a parte de este público para que empezase a jugar al tenis o a vestirse como lo hacen. 

Sin embargo, el segmento más pequeño (“tennis fanatic”) es un grupo de fans de Zendaya que ya jugaban al tenis antes de ver la película. 

Así que se puede decir que “Rivales”, sin duda, ha contribuido a popularizar el deporte. 

Los influencers y el ‘tenniscore’

Antes, los aficionados al tenis seguían a las estrellas de este deporte y, como consecuencia de ello, acababan siguiendo a sus parejas. Por ejemplo, muchos seguidores de Novak Djokovic también siguen a su mujer Jelena Djokovic, que cuenta con 729 000 seguidores. 

Ahora es al revés. 

La gente sigue a influencers populares que terminan saliendo con estrellas del tenis y, por eso, siguen luego a la estrella del tenis correspondiente, lo que hace que haya más personas interesadas en este deporte. 

Por ejemplo, si nos fijamos en la influencer de TikTok Paige Lorenze y la estrella del tenis estadounidense Tommy Paul, vemos que ella tiene muchos más seguidores que él y que sus seguidores ahora también siguen a Tommy. Y eso que a los seguidores de ella antes no les interesaba el tenis. 

De hecho, a continuación puedes ver que en su audiencia hay “entusiastas de los deportes y los negocios” interesados principalmente en el fútbol y “entusiastas de los deportes de Toronto” que son fans del hockey, pero no del tenis. Por supuesto, también hay muchos segmentos centrados en los influencers, las redes sociales y el entretenimiento. 

Influencers como Paige nos dan una visión más íntima de la vida de una estrella del tenis y de sus parejas. Nos ofrecen una perspectiva desde dentro de los eventos, los atuendos, las comidas y los hoteles, de todo lo que normalmente no vemos. 

A su vez, más mujeres se interesan por el deporte gracias a ese lugar privilegiado desde dentro y al estilo de vida que retrata (claramente no es la razón principal, pero sí uno de los motivos en el caso de algunas mujeres). 

Los influencers tienen tanta influencia, valga la redundancia, sobre sus seguidores, que alguien como Paige Lorenze puede crear incluso una línea de ropa de tenis y lograr que se agote, y eso que ella ni siquiera juega al tenis profesionalmente, sino que solo mira cómo lo hace su novio. 

También tiene algo que ver el lujoso estilo de vida que rodea este deporte y que encaja naturalmente con la estética de muchos de estos influencers. 

La ropa que estos usan en los torneos son vestidos elegantes y sofisticados, gafas de sol y bolsos de diseño que posiblemente no se podrían usar en ningún otro evento deportivo (salvo en el polo y las carreras de caballos). 

A continuación, puedes ver una foto de la influencer Alix Earle yendo a ver cómo juega su novio futbolista de la NFL, en comparación con Paige vestida para ver un partido de tenis:

Los influencers en general están aumentando el interés de muchas personas por distintos deportes, pero especialmente por el tenis. 

El US Open del año pasado también contó con la asistencia de un gran número de celebrities, y, cuando Novak ganó su 24º Grand Slam, corrió hacia la multitud para abrazar a su familia, y al actor Matthew McConaughey: vemos los mundos que se cruzan. 

Los seguidores de estos influencers y de estas celebrities están cada vez más expuestos al mundo del tenis, lo que les anima aún más a jugar. 

Generaciones más jóvenes de jugadores

Los campeones más jóvenes reinan 

Han llegado nuevas estrellas, y son mucho más jóvenes, por lo que están cautivando a los seguidores más jóvenes y haciendo que se interesen por este deporte. 

Durante mucho tiempo se consideró a Serena Williams la mejor jugadora de tenis del mundo (319 semanas en el primer puesto), hasta que fue derrotada por una nueva campeona más joven, Naomi Osaka, en el US Open de 2022, cuando se retiró. 

El que vio ese partido sabe que todo fue algo más complicado, pero la cuestión es que una generación mayor lleva siguiendo a Serena desde el principio y que ahora la generación más joven se interesa por el deporte gracias a las estrellas más jóvenes.

La generación anterior de entusiastas del tenis tiene unos intereses muy distintos, ya que se compone de personas más mayores interesadas por las reformas del hogar, la política y los problemas sociales, y los viajes. Esto es a lo que apuntan los datos de interés a continuación: 

A la generación más joven de amantes del tenis le interesan el emprendimiento (específicamente el emprendimiento femenino) y los festivales de música. 

Por ello, a medida que la audiencia del tenis se vuelve más joven, la forma en que se transmite este deporte y la manera en que las marcas se anuncian también deben reflejar los intereses de estos jóvenes. 

Más diversidad e inclusión 

Naomi es la primera jugadora asiática en ocupar el puesto número 1, por lo que es la representación asiática que le faltaba a este deporte en cierto modo. Sin duda, gracias a ella ha aumentado el interés por el tenis en Asia. También aporta diversidad a este deporte, tal y como lo hicieron Serena y Venus en el pasado.

D. A. Abrams, el máximo responsable de la diversidad y la inclusión de la Asociación de Tenis de los Estados Unidos, ha afirmado que “sin duda hay una actividad más diversa desde el punto de vista étnico desde que entraron en escena y que los torneos júniores a niveles más altos son más diversos étnicamente que en el pasado»”.

Al analizar la audiencia mundial del tenis en SOPRISM, vemos lo popular que se ha vuelto el tenis en todo el mundo. 

El deporte es muy popular en Europa y América Central, pero poco a poco su popularidad también va en aumento en los países africanos y asiáticos, gracias, de nuevo, a jugadoras como Serena Williams y Naomi Omasaka. 

El tenis femenino en general ha ganado en popularidad por el éxito de jugadoras como Naomi o Iga Swiatek (la actual número 1) y sus esfuerzos por promover la igualdad de género. 

De hecho, los cuatro principales torneos de tenis ofrecen el mismo premio en metálico. Ningún otro deporte se compromete tanto como el tenis en reducir la brecha salarial. 

Esto nos encanta. 

Para que el tenis siga popularizándose entre las mujeres, marcas, redes de retransmisión del tenis y equipos de publicidad deben atender más al público femenino. Al usar una herramienta como SOPRISM, las marcas y las organizaciones de este deporte pueden saber qué va a resonar entre el público femenino del tenis: 

Marcas como Tommy Hilfiger y Calvin Klein, o lujosas marcas como Christian Dior o Jimmy Choo pueden considerar los signos de interés anteriores como una luz verde para dedicar más presupuesto publicitario a distintos torneos de tenis y canales de medios de tenis, para captar a la audiencia de seguidores del tenis femenino. 

Redes sociales 

Las redes sociales son las principales responsables de la difusión de la mayoría de las tendencias y el tenis no es ninguna excepción. 

Cabe decir que los nuevos campeones jóvenes del tenis están reforzando mucho más su presencia en las redes sociales que los jugadores de mayor edad, por lo que están consiguiendo más seguidores y exposición. 

Hablan a sus seguidores a través de las historias de Instagram y comparten su vida personal, lo que hace que sea más divertido animar a estas estrellas en un partido. 

Las redes también ofrecen mucha más visibilidad a los patrocinadores, lo que está cambiando la cantidad y el tipo de patrocinios que estamos viendo en el tenis. 

El patrocinio tradicional del tenis está cambiando

Lululemon, Alo, Hugo Boss, Armani e incluso Free People se suman a la lista de marcas que patrocinan este deporte. 

Puede que Free People sea una marca que se asocie más con los boho hippies que con los jugadores de tenis, pero esa es la gracia de estos nuevos patrocinios. 

Estamos acostumbrados a ver a sospechosos habituales como Nike, Adidas y New Balance, pero los jugadores más jóvenes buscan nuevas marcas con las que trabajar y expresarse. 

La tenista Sloane Stephens, embajadora de Free People, cree que esto dice mucho del poder del tenis como deporte global. Señaló que “las marcas están viendo el potencial que tenemos entre manos como jugadores y quieren involucrarse. Creo que eso fantástico para el deporte. Además, la ropa de tenis es muy bonita. No hay más”.

Arriba hay una foto de Sloane luciendo un uniforme de tenis personalizado de Free People. 

Cabe observar que, al analizar a la generación más joven de aficionados al tenis en SOPRISM, se ve que están mucho más interesados en la apariencia lujosa y el estilo de vida que la ropa de tenis evoca: 

Arriba, se puede ver que, cuando se analiza en SOPRISM, esta audiencia más joven se inclina por temas como los relojes de lujo, los artículos de lujo, los zapatos y la belleza y el cuidado personal. 

En cambio, la generación previa está más interesada en el tenis por amor al deporte en general y no se preocupa tanto por la estética del tenis como lo hace por el deporte. 

Según sus intereses y el contenido hacia el que gravitan, podemos ver que practican más deportes, por lo que más allá del tenis, se interesan por cosas como escalar montañas, el running, el baloncesto y el ciclismo. 

Así que hay espacio para más marcas, especialmente si son de lujo. 

Accesibilidad y exposición 

El tenis es accesible

Para jugar al tenis solo se necesita una raqueta y una pelota. Probablemente esta sea la razón por la que los nuevos campeones más jóvenes de los que hemos hablado anteriormente pueden atraer a tanta gente nueva al deporte, ya que muestran lo accesible que es jugar. 

Otros deportes, como el golf o el hockey, son mucho más caros.

El 60% de los padres dicen que esta clase de deportes son una carga financiera. Pero casi todo el mundo puede permitirse jugar al tenis. 

Los parques también dominan el panorama de las instalaciones de tenis, ya que albergan el 45% de todas las canchas de tenis de EE. UU., lo que significa que las personas tienen acceso gratuito y muchos sitios distintos para jugar en todo el país. 

Con la gran cantidad de niños que no se pueden permitir jugar a otros deportes populares, no es de extrañar que tantos se dediquen a algo tan accesible como el tenis. 

Dentro de Audiense podemos ver que los padres relacionados con el hockey tienen unos ingresos familiares más altos que los relacionados con el tenis. Probablemente esta sea la razón por la que alguien puede dedicarse al hockey, mientras otros se ven obligados a encontrar deportes más accesibles/asequibles como el tenis. 

Padres relacionados con el hockey

Los datos indican que hay un mayor porcentaje de padres relacionados con el hockey dentro del rango de ingresos familiares de los 75.000-250.000 dólares que de padres relacionados con el tenis si se observa a toda la audiencia en general. 

Padres relacionados con el tenis 

Netflix

Detrás de cada tendencia hay un programa de Netflix. Sea cierto o no, parece que es así. 

Netflix tiene la capacidad de convertir a cualquier actor en una superestrella de la noche a la mañana, simplemente lanzando un nuevo programa. A esto se le llama el “efecto Netflix”, y lo mismo ocurre con su capacidad para impulsar las tendencias deportivas. 

Recientemente, series centradas en el tenis como “Break Point”, “The Prince of Tennis” y “Naomi Osaka” se han vuelto populares en Netflix. 

Puesto que Netflix representa el 25% de nuestro tiempo diario de vídeo digital (en EE. UU.), la plataforma es sinónimo de popularización. 

Netflix es una máquina de marketing y el tenis se ha llevado los beneficios. 

Así que ¿qué o quién es responsable del auge del tenis?

Sin saberlo con certeza, podemos apostar con seguridad que esto se debe a una combinación de todo lo mencionado: la pandemia, el cine y las series de Netflix, los influencers, más medidas de diversidad e inclusión, una mayor accesibilidad, unas estrellas más jóvenes y, por supuesto, las redes sociales. 

Sería interesante aplicar todas estas tácticas a deportes en declive, como el béisbol, que desde hace dos años ha perdido millones de espectadores. 

Tampoco creemos que se vaya a producir una desaceleración en el caso del tenis. Esto se verá reflejado en la cantidad de nuevos acuerdos de patrocinio, de publicidad, de colaboración y con influencers y celebrities que debutarán en el US Open de este año. 

Para hacer seguimiento de las tendencias y conocer a sus audiencias, ¡prueba Audiense y SOPRISM hoy mismo! Tanto si eres una marca como un profesional del marketing o una organización deportiva, estas herramientas pueden ayudarte a conectar con la audiencia adecuada y capitalizar las tendencias emergentes.