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Los influencers con tasas de engagement 24 veces superiores a PUMA, y cómo PUMA los encontró

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Sobre PUMA

PUMA es una de las principales empresas internacionales de vestimenta deportiva que diseña y fabrica accesorios, ropa y calzado deportivos y casual. Digitas es una agencia de marketing y tecnología global con 44 oficinas en 26 países.

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El Reto

Encontrar influencers locales en todo el mundo para llegar directamente a las comunidades de running e impulsar la conversación sobre PUMA

La Solución

Se utilizó la segmentación avanzada para identificar influencers, y la funcionalidad de monitorización para organizar y analizar los participantes

 

Los Resultados

  • Más de 10.000 usos únicos de los hashtags localizados de IGNITE, capturados para retargeting
  • Monitorización de interacciones con la campaña en más de 80 países
  • Influencers con tasas de engagement 24 veces superiores a las de las cuentas principales de PUMA
  • Monitorización de conversaciones sobre la campaña por parte de seguidores de los influencers, demostrando su eficacia
  • Los datos de Audiense revelaron que PUMA estaba perdiendo horas punta de publicación, con dos horas o más de retraso en algunos mercados
países participantes
usos únicos del hashtag
veces más engagement
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“Audiense fue una herramienta importante para identificar con precisión a usuarios de Twitter influyentes que queríamos que participasen en nuestras campañas. Hubiera sido complicado seleccionar manualmente a todos esos perfiles, sin embargo con Audiense fue mucho más fácil afinar para llegar a los mejores en cada ciudad.”
Leslie Fines Social & Content Strategy Manager, Digitas
Leslie Fines
Social & Content Strategy Manager, Digitas
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