Las IAs generativas ya ha transformado cómo trabajamos y vivimos en prácticamente todos los dominios, y sólo estamos viendo la punta del iceberg. En este artículo, Mike White habla de cómo la tecnología emergente va a remodelar las experiencias de marca a través de un conjunto de herramientas creativas sin precedentes que la IA nos brinda.
Embajadores de marca o influencers: ¿cuál es la opción correcta para promocionar tu negocio? Esta sencilla guía detalla las diferencias y cómo puedes elegir entre unos y otros.
Aprovecha el potencial de Reddit en tu estrategia de marketing con nuestra guía para principiantes sobre el uso de Reddit para la investigación de audiencias.
En este caso de éxito hemos explorado cómo Matt Duncan (Universidad de Colorado Boulder) enseña sobre consumer insights a futuros especialistas en marketing, con Audiense como una pieza clave.
Con tantos consumidores que ya hacen un seguimiento de datos sobre su salud, las marcas de “femtech” cuentan hoy día con un público ávido. En este análisis, hemos explorado las oportunidades que se plantean para las marcas de tecnología para mujeres que desean irrumpir en el mercado de masas.
La semana pasada anunciamos la adquisición de Tweet Binder, y esta semana estamos muy felices de compartir que también hemos adquirido Affinio, la plataforma de segmentación de audiencias sociales.
Hoy anunciamos nuestra segunda adquisición como empresa: ¡Tweet Binder se une al equipo de Audiense!
Conoce las últimas estrategias de marketing data-driven que definen el sector. Estos 6 ejemplos te inspirarán a actualizar tu estrategia.
Descubre cómo las marcas pueden usar Pinterest para acercarse a sus clientes, junto con ejemplos y consejos prácticos, en nuestro último blog.
El gasto en cuidado de mascotas va en aumento y la mentalidad del consumidor está cambiando. Descubre algunas de las mejores campañas de marketing de la industria de mascotas y aprende cómo aprovechar la lucrativa audiencia de los padres de mascotas.
TikTok ha logrado una gran popularidad y tiene muchos influencers disponibles. Te explicamos cómo encontrar influencers de TikTok para que colaboren con tu marca.
Aprende a encontrar influencers en Instagram con métodos de investigación específicos y herramientas de análisis de audiencias.
Hoy en día ya no cuestionamos las emociones que provoca un anuncio, una publicación en redes sociales o el material publicitario de la comunicación de una marca. Aun así, necesitamos un enfoque holístico y una comprensión de las repercusiones de todo el entorno de la información digital.
Cuando se trata de crear una campaña, la inteligencia de audiencias puede impulsar todas las fases clave relacionadas con la planificación, la activación y la medición.
En este blog analizamos cómo funcionan los patrocinios de podcasts, como conseguir un patrocinador y cómo utilizar los datos sobre tu audiencia para encontrar las mejores marcas con las que colaborar.
La experiencia de Kantar en la investigación de los consumidores combinada con la tecnología de inteligencia de audiencias de Audiense ha dado como resultado una plataforma más avanzada: Digital Mirror.
Con la actual recesión económica mundial, ¿cuánto están realmente dispuestos a gastar los consumidores en viajes de lujo? En este artículo, veremos cómo están usando las marcas de viajes de lujo el UGC y el marketing de influencers para llegar a los consumidores.
Es hora de dejar de infravalorar el poder de una colaboración en YouTube. En este artículo, te guiaremos por los pasos necesarios para tener éxito: desde generar un informe y encontrar youtubers con los que asociarte hasta definir los términos de esta colaboración para impactar en el mercado de forma aplastante.
El storytelling eficaz es especialmente importante en el marketing turístico, donde es necesario vender una experiencia. Las historias son la clave para construir una conexión más profunda con las personas y los lugares que componen dicha experiencia. Descubre cómo asegurarte de que el relato que cuenta tu marca no cae en el olvido.
Los embajadores de marca se convierten en una extensión de la estrategia general. Estas son algunas formas en que pueden mejorar los resultados de marketing.
Tras la pandemia, el sector turístico ha registrado un auge en los viajes de ocio, con consumidores deseosos de explorar lugares con los que siempre habían soñado. En este blog, exploraremos cómo los consumidores enfocarán los viajes en 2023 y cómo los marketers pueden aprovechar esta oportunidad.
Identificar a tu audiencia objetivo es importante para una buena optimización en motores de búsqueda y marketing. ¡Descubre cuatro formas de conocer a tus compradores ideales!
En este blog exploraremos cómo puedes combinar la escucha social y la inteligencia de audiencias, con un ejemplo real que mostrará el proceso para poner en práctica esta metodología.
Los marketers deben mantenerse constantemente alerta para asegurarse de estar al día de las últimas tendencias y utilizar los insights más recientes en su beneficio. Hemos explorado cuatro de las tendencias clave de marketing que debes tener en cuenta en tu estrategia de marketing de 2023.
En esencia, los mapas de los recorridos de los clientes son una herramienta para conocer a los clientes a fin de atenderlos mejor. Cuanto más investigues sobre los clientes, más precisos serán sus perfiles y los mapas de los recorridos, lo que te permitirá cubrir sus necesidades.
Audiense y GWI se han unido para ofrecer una potente integración con la que podrás exportar tus audiencias de datos sociales a datos de encuestas.
En este artículo, exploramos las formas en que ChatGPT afectará al trabajo del investigador de mercados.
Identificar el público objetivo es uno de los aspectos más cruciales para que una estrategia de marketing de comercio electrónico sea exitosa. Y la inteligencia de audiencias puede ayudarte a crear una imagen completa del público objetivo y los competidores, e incluso descubrir nuevas audiencias que quizás aún no conocías.
¿Todo listo para ser más 'Disney' en 2023? Descubre cómo aportar más magia a tu marketing con la inteligencia de audiencias y cuatro conclusiones clave de la estrategia de marketing de los Parques Disney.
En la carta del CEO de este año, me gustaría hablar de algunas cosas que nos han tenido en vela por la noche, tanto para bien como para mal. Comencemos con...
El activismo de marca llevado a cabo correctamente puede cambiar las reglas del juego para ti y tus clientes. En este artículo analizamos cómo Ben & Jerry's, Patagonia y Peloton emplean el activismo de marca para fidelizar a sus clientes de por vida y acelerar su crecimiento.
La plataforma de inteligencia de audiencias que conoces, y que te encanta, va a ser aún mejor, ya que hoy anunciamos la adquisición de SOPRISM.
Esperamos que te guste el nuevo Portal de Producto que acabamos de lanzar y otras pequeñas sorpresas en las que hemos estado trabajando para ti.
Hay muchas oportunidades para que las marcas obtengan una cuota de mercado significativa en conversaciones relevantes en torno a la Copa del Mundo. Se trata de utilizar a su favor los datos de audiencia sobre el evento, y descubrir ocasiones de generar debate y engagement.
Más de la mitad de los consumidores prefieren comprar directamente de las marcas. Al analizar ejemplos del mundo real de exitosas marcas DTC como Chewy, Dollar Shave Club y Allbirds, hemos descubierto qué hacen para destacar.
Al ir más allá de la información superficial para descubrir las microcomunidades y las audiencias interculturales, obtendrás una ventaja invaluable frente a tus competidores.
Las campañas de marketing innovadoras pueden ayudar a las organizaciones a crear conciencia y salvar vidas. Pero debes tener las herramientas adecuadas si deseas que sean virales, como lo hizo #FollowedByCancer, de la 'Ovarian Cancer Action' en Reino Unido.
En este artículo, analizamos cómo las marcas pueden establecer una conexión con los consumidores en un cambiante clima, tanto en lo económico como en lo ecológico, con ejemplos de Adidas, Disney y Hyundai.
Twitter es capaz de convertirse en el canal perfecto para mejorar la experiencia de compra y complementar tu estrategia de ABM (account-based marketing).
El análisis de audiencias ayudó a que WWF comprendiera mejor a quién dirigirse con su campaña. Al maximizar los influencers de nicho, así como su colaboración con otras ONGs, la organización pudo difundir su mensaje, aumentar su comunidad y amplificar las menciones de #NaturePositive.
Las ONGs, las marcas y los departamentos gubernamentales que trabajan en el sector de la sostenibilidad se enfrentan al desafío de tener que conectar con la gente y persuadirles para que actúen. Las redes sociales están demostrando rápidamente que son el lugar clave para estas actividades.
En este artículo, miramos de cerca cómo Greenpeace, WWF y Rainforest Alliance obtienen grandes resultados gracias a las redes sociales... y descubriremos quién participa en la conversación online sobre el cambio climático y la conservación de la vida silvestre.
¿Está tu equipo preparado para vender en social media? ¿Por qué deberías incluir un plan de venta social en tu negocio? Aquí tienes seis tácticas para incrementar las ventas en RRSS.
Si eres un profesional del marketing digital, sabes lo importante que es prestar atención a las últimas tendencias y plataformas virtuales. Si te interesa explorar Discord como oportunidad de marketing, estás en el sitio correcto.
¿Por dónde tienes que comenzar para entender a una audiencia aparentemente diversa y muy dispersa? Ese es exactamente el desafío al que Ideagoras tuvo que enfrentarse para la división de ultrasonido portátil de su cliente, una marca líder mundial en tecnología médica.
En este artículo encontrarás 6 sencillos pasos para crear una dinámica de trabajo en redes sociales que atraiga a la audiencia.
En este artículo, examinaremos la audiencia digital de las marcas de lujo y los usuarios de criptomonedas, además de repasar algunos casos de marcas que lo están haciendo muy bien.
Nuestra integración con DSP permitirá a los usuarios de Audiense migrar audiencias y comunidades mediante varios canales (Facebook, Twitter, Instagram, Spotify, Open Web, etc.), o enviar directamente segmentos de datos para la actividad a cualquier DSP como Google DV360, TheTradeDesk, avocet, xandr, ROKU, MediaMath y otros.
En este blog, veremos cómo MDLBEAST está transformando la escena musical y cómo la inteligencia de audiencias y los influencers están teniendo un impacto positivo en la cultura y la comunidad de la escena musical de Arabia Saudí y norte de África.
Desarrollar una estrategia de marketing de influencers es un componente clave para crear una estrategia de marketing general implacable. Cumple todos tus objetivos financieros y desarrolla una marca poderosa con esta guía práctica para influencers.
Comprender la comunidad detrás del metaverso es esencial para empresas y personas que desean ser parte de este ecosistema en crecimiento. Hemos querido hacer un análisis de audiencia para descubrir las narrativas ocultas del metaverso y la audiencia que impulsa la conversación.
En este artículo vamos a ahondar en el auge de los influencers de TikTok y en cómo las marcas están poniendo toda su fe (y lo que no es la fe) en el marketing de influencers. Además, como ya es habitual, diseccionaremos al público de TikTok y, en concreto, al de #TikTokMadeMeBuyIt. Queremos saber quiénes son y de dónde vienen. Vamos a ello.
Aunque la industria de los esports, en general, se encuentra en una etapa relativamente temprana, cada vez más empresas recurren a sus eventos masivos en vivo para poder llegar a uno de los mercados online más valiosos. Sin embargo, es clave que las marcas, por su propio bien, no se dediquen únicamente a gastar dinero.
Para asegurarte de tener una idea sólida de si tu plan de redes sociales ha tenido éxito o no, sigue los pasos que te proponemos a continuación para medir el rendimiento de tu campaña.
Actualizaciones que ahorran tiempo, una mirada entre bastidores, nuevas funciones beta, feedback de los clientes y mucho más en nuestra actualización de producto de este verano.
En Lively Agency, han pasado los últimos meses hablando con expertos de Logitech, Roblox, Gala Games, Wunderman Thompson y VICE Media Group/Virtue sobre cómo los espacios digitales están cambiando las reglas de la innovación creativa.
En este blog, profundizamos en las marcas que colaboran con las principales plataformas de videojuegos en este espacio, para entender cómo están usando estos públicos virtuales para transformar el metaverso en su propio patio de juegos de consumidores. ¿Estás ready, player one?
La tecnología es una categoría algo borrosa ya que prácticamente todas las marcas tienen presencia digital. En este artículo, nos centramos en los principales actores del espacio tecnológico, desde Google, Samsung y Microsoft hasta el místico mundo de los NFTs y la personalización impulsada por la tecnología.
Tanto si buscas nuevos clientes como si quieres impresionar a un inversor, toma nota sobre lo que se necesitas para construir una excelente estrategia de marketing en YouTube utilizando datos de audiencia.
Desde campañas altamente creativas hasta interacciones marca-cliente que se han vuelto virales, las marcas de bienes de consumo no son ajenas al marketing en redes sociales. Pero, ¿salen perdiendo al no considerar un conjunto completo de audiencias más grandes que las de un canal de noticias en prime-time?
Con el espacio en los lineales más disputado que nunca, además de una tendencia de cambio hacia las compras online, las marcas de bienes de consumo han trabajado arduamente para mantenerse al día. Profundicemos en algunas de las mejores campañas de este sector.
En este artículo, analizaremos las oportunidades para las marcas de bienestar inteligentes que buscan dejar su huella en el sector de los bienes de consumo.
Debido a su naturaleza auténtica, los micro-influencers pueden aumentar la credibilidad de las campañas en redes sociales. Pero su alcance limitado obliga a las marcas a desarrollar un proceso que requiere mucho tiempo para centrarse en las personas realmente influyentes para su público objetivo.
Cualquiera que explore el 'podcasting' para su marca busca aumentar su audiencia, atraer a más oyentes y crear una estrategia duradera. Profundicemos en cómo aprovechar tus datos de audiencia como los pros de los podcasts.
La redes permiten a los fans seguir a sus atletas favoritos y obtener información sobre su vida cotidiana, opiniones e intereses. ¿Cómo podría ser aún mejor para las marcas? Encontrando la manera de poner a los fans en el centro de sus estrategias de marketing.
El centro de atención del último Contagious Sector Spotlight fueron marcas deportivas como Nike, Adidas y Gymshark y cómo ejercitan sus músculos creativos
En este artículo, examinamos lo mejor y más novedoso en el mundo de los NFTs deportivos, tanto en indumentaria como en atletas, para mostrarte quiénes lo están haciendo bien y cómo están aprovechando sus bases de fans de manera efectiva.
Para crear una estrategia de Twitter sólida como una roca que te ayude a construir una marca más fuerte, aumentar tu presencia online y tener una clara ventaja competitiva, necesitas una comprensión profunda de tu público objetivo. Y es aquí donde entran los datos de audiencias.
A día de hoy es aún más importante que las marcas de moda y los minoristas comprendan las necesidades de sus clientes objetivo y se aseguren de que pueden demostrar el valor de sus productos. En este artículo, exploramos tres oportunidades que las marcas de moda y los retailers pueden aprovechar para sacar partido de las audiencias online.
Inspírate en estas cinco marcas de moda que abren paso a campañas de marketing digital relevantes e innovadoras.
¿Puedes usar 280 caracteres para vender un collar de 10.000 dólares, una obra de arte de hace 500 años o un outfit de un diseñador exclusivo?
En este artículo, echaremos un vistazo más allá de la pasarela para comprender cómo las marcas de moda están utilizando influencers para llevarse el protagonismo y, lo que es más importante, cómo la inteligencia de audiencias puede ayudarte a encontrar los partners perfectos para tus campañas de influencer marketing.
Hemos entrevistado a Jimena Diez, directora de marketing de Penguin Random House España, con el fin de comprender mejor cómo utilizan la inteligencia de audiencias para crear marcas de autores globales y campañas de marketing con la precisión del láser.
Hemos recopilado 6 formas en que las editoriales pueden usar la inteligencia de audiencias para alcanzar nuevos lectores y crear campañas de marketing más relevantes.
En este artículo, profundizaremos en lo que puedes aprender de marcas como VICE, BuzzFeed y Mashable para crear contenido centrado en la audiencia y generar una comunidad de seguidores leales.
En este artículo, vamos a proporcionar algunas formas prácticas en las que puedes aprovechar el social data en el campo del periodismo. ¡Atención en la redacción, abran bien los ojos porque traemos noticias frescas!
En este artículo, hemos combinado los aprendizajes de David Boyle, director de Audience Strategies, con nuestro propio know-how en marketing para crear la guía definitiva para aplicar “Jobs To Be Done” a tu inteligencia de audiencias y estrategias de marketing.
En este caso de éxito, desglosaremos el proceso de Bayerische Staatsoper para investigar y atraer un segmento de audiencia totalmente nuevo (y cómo Audiense fue fundamental en su desarrollo).
Este artículo describe cómo festivales y eventos musicales pueden usar la inteligencia de audiencias para atraer a públicos más grandes y aumentar los compradores de entradas asiduos. ¡Empecemos la fiesta!
Drive to Survive, la docuserie de Netflix, ha jugado un papel importante en el ascenso meteórico de la F1, llevando a su audiencia entre las bambalinas del mundo de las carreras. La inteligencia de audiencias sienta las bases para el éxito del marketing, siendo el combustible para segmentar y dirigirse a audiencias concretas de manera más efectiva. Pongámonos al volante para aprovechar los datos de audiencias que impulsan un crecimiento masivo, como han demostrado Netflix y la F1.
Hoy en día, es fundamental que las marcas comprendan el buyer journey y utilicen los datos de audiencias para descubrir nuevas formas de mejorar la experiencia del cliente.
Analizamos la industria de la música electrónica para descubrir quienes son los DJs, productores, sellos discográficos, clubes, festivales, medios y otros profesionales del sector.
Desde conversaciones sobre tendencias y cultura pop hasta noticias de última hora, Twitter es EL lugar ideal si quieres seguir siendo relevante. Con las estrategias adecuadas de marketing en Twitter, las marcas pueden aprovechar la plataforma para conectar con su audiencia y hacer crecer su negocio.
Taylor Swift además de cantante es una genia del marketing. He aquí lo que los marketers pueden aprender del éxito del relanzamiento de su álbum Red.
Nuestro CEO, Javier Burón, echa la vista atrás hacia la innovación y el crecimiento de Audiense, y la industria en general, en 2021. También hace balance de los desafíos que hemos afrontado, y mira hacia dónde nos dirigimos en 2022.
Si tuviéramos que elegir una palabra con la que describir nuestro año, esta sería "actualización".También podríamos decir “agilidad”, “innovación”, “colaboración”, que igualmente serían excelentes formas de definir Audiense en 2021. Desde fuera puede parecer que no hemos cambiado mucho, pero si miras más de cerca, notarás muchas mejoras, añadidos y nuevos caminos que estamos tomando como plataforma.
Los marketers deben dejar de llamar "gamers" a los gamers y aprender a segmentar las audiencias correctamente, según David Boyle, director de Audience Strategies. Boyle, que en el pasado ha usado su conocimiento para ayudar a músicos como David Guetta y Pink Floyd a llegar a nuevas audiencias, habló en las ediciones de Most Contagious de Reino Unido y Estados Unidos.
¡La segmentación por afinidad está aquí! A partir del feedback de nuestros usuarios, queremos ofrecerte diferentes alternativas para cubrir tus distintas metodologías y casos de uso.
En esta tercera parte de nuestra serie "Tácticas para hacer crecer tus seguidores en Twitter", te proporcionamos algunos consejos adicionales, tanto de pago como gratuitos, según las sugerencias de más de 100 expertos.
Dada la frecuencia con la que fracasan las expansiones internacionales y el valor potencial de las oportunidades de sus clientes, Convosphere tuvo que profundizar en los datos para determinar si estos nuevos mercados eran viables.
Para consolidar aún más tu posición en Twitter, la segunda parte de nuestra guía proporcionará buenas prácticas efectivas que debes seguir, según los consejos de más de 100 profesionales.
Michael Brito, global head of analytics en Zeno Group, ofreció una reveladora sesión sobre marketing de persona y el impacto que tiene en la relevancia de la marca. A continuación resumimos tres conclusiones clave de su presentación.
Hemos pedido a más de 100 expertos que compartieran sus propias experiencias haciendo crecer sus comunidades en Twitter. Y te brindamos consejos prácticos y tácticas comprobadas que puedes aplicar para tu propia estrategia de crecimiento en Twitter.
Para conectar con tu audiencia perfecta tienes que llegar a ellos en el lugar y el momento adecuados. En este post, exploramos la importancia de seleccionar el canal adecuado para tu audiencia y transformarla en una verdadera comunidad.
El brand advocacy va más allá de la mera lealtad. Es una devoción por un proveedor de servicios que genera storytelling, recomendaciones y referencias interminables. Pero ¿cómo puede una empresa conseguirlo? Te proponemos cinco formas de convertir a tu audiencia en defensores de tu marca.
Los negocios necesitan desarrollar buyer/user personas para tomar las decisiones correctas a medida que inician, hacen crecer y publicitan sus empresas. Pero antes de que podamos analizar por qué una startup necesita una buyer persona y cómo puedes desarrollarla, primero comprendamos qué significa exactamente.
Mientras nos preparamos para el nuevo año de 2022, es fundamental que las marcas de todos los sectores eliminen las conjeturas de la planificación estratégica. Hacer suposiciones sobre una audiencia o el rendimiento de un contenido es cosa del pasado. Nunca ha funcionado y nunca funcionará.
En esta serie, hemos hablado con marketers y marcas reales sobre cómo han convertido sus audiencias en comunidades. En esta ocasión, hemos investigado sobre cómo ofrecer valor real -a tus clientes, tu comunidad y tu sector- puede ayudarte a convertir a los merodeadores silenciosos de las redes sociales en clientes comprometidos.
Cuando se trata de los desafíos a los que se enfrentan tus clientes, ¿sabes realmente cuáles son las dificultades con las que se encuentran? He aquí algunos consejos sobre cómo hacer frente a los desafíos de tus clientes mientras desarrollas el contenido que ellos anhelan.
El anuncio de la integración de Audiense y Semrush es un gran paso ya que permiten a los profesionales del SEO adoptar estrategias de ''Audience-First SEO", en las que las audiencias objetivo tienen la misma importancia que las palabras clave. Rory Hope ha compartido 5 razones por las que la comunidad SEO necesita incluir Audiense como parte integral de su 'tech stack' SEO.
Descubre todos los detalles sobre nuestra última integración con Semrush para proporcionar datos enriquecidos sobre marcas/personas influyentes que son relevantes para tu audiencia objetivo.
En este post, analizamos más de cerca cómo analizar los datos de Twitter y extraer insights valiosos que te ayudarán a aumentar la presencia de tu marca en esta red social.
Cómo las organizaciones utilizan una conversación convincente para convertir a sus audiencias en comunidades.
Si te encuentras en medio de un desafío del tipo "mi producto es para todos", sigue leyendo para descubrir cómo ayudar a tu cliente a centrarse en la segmentación de audiencias para comprender verdaderamente los deseos y necesidades de sus consumidores.
Descubre cómo los retuits pueden ampliar el alcance de tu empresa en Twitter. Crea tuits que generen más engagement con nuestros 22 sencillos consejos y trucos.
En algún momento de su ciclo de vida, todas las empresas se han enfrentado al dilema de convertir sus anónimas audiencias de las redes sociales en comprometidas comunidades online. En nuestra búsqueda por encontrar la fórmula mágica, hemos hablado con marketers de distintos sectores para saber cómo lo han hecho.
La mejorada pestaña Contenido de Audiense tiene nuevas áreas (Liked, Shared, Influential) y paneles para explorar. Volvemos a presentar la pestaña Contenido y explicamos cómo puedes utilizar la información para informar tu toma de decisiones en contenido y estrategia.
En este post, profundizamos en el análisis de la competencia en Twitter, por qué es importante y cómo puedes hacer el tuyo.
¿Cuál es la mejor manera de dirigirte a los clientes cuando vendes un producto que cuesta millones de dólares a una audiencia de nicho? Esa es justo la pregunta que la agencia Relevance tenía que responder en nombre de su cliente en el sector de los yates.
Medir las RRPP B2B es definitivamente difícil, pero es posible. Decidir en qué métricas de relaciones públicas centrarse es una gran parte de la batalla, pero hemos escuchado a varios expertos que han compartido sus consejos para conseguir medir correctamente las RRPP B2B.
Elegir las métricas adecuadas de relaciones públicas B2B dependerá de los objetivos principales de tus acciones. Hemos recopilado algunas sugerencias de expertos para que tengas en cuenta.
Maven Road necesitaba datos precisos en tiempo real de docenas (si no cientos) de eventos de IBM y un medio rápido para analizarlos todos. Es por eso que recurrió a los insights de audiencias de Audiense.
Identificar a tu audiencia objetivo de tal manera que informe la creación de tus contenidos puede darte una ventaja competitiva para ganar visibilidad y aumentar el engagement. Y, además, puede contribuir a ubicarte en el top of mind de tus lectores cuando estos busquen a un reconocido líder en la industria.
Ángel González lleva cerca de 40 años dedicado a la publicidad. Comenzó su carrera trabajando para agencias multinacionales de gran consumo antes de pasar al sector de la salud desempeñando funciones de director general de Publicis Healthcare Madrid y co-presidente para España. En esta entrevista comparte sus motivaciones, su visión sobre la industria, su manera de abordar el advocacy branding en este sector, entre otros puntos.
En la Parte 2 de nuestra serie "Marketing de empatía", cubrimos algunas maneras de comprender mejor a tu audiencia. Ahora veremos algunos pasos prácticos para hacer un buen uso de ese conocimiento para el marketing empático.
Dedicamos mucho tiempo a crear detalladas buyer personas, pero ¿con qué frecuencia pensamos realmente en el tipo de personalidades a las que intentamos atraer?
Para explorar el marketing empático, hemos elaborado una guía de 3 partes basada en los insights y las experiencias de más de 150 profesionales.
El sesgo en los datos genera resultados que no son completamente representativos de la audiencia que estás investigando. Puede darse de forma intencionada o no, y es algo que debes tener en cuenta en tu planificación y estrategia.
Hay muchos caminos diferentes que puedes tomar para convertir tu comunidad en algo rentable, sin arriesgar el valor que aporta a sus miembros.
Para explorar el marketing empático, hemos elaborado una guía de 3 partes basada en los insights y las experiencias de más de 150 profesionales.
Esta es la segunda parte de una serie de dos artículos en los que abordamos una pregunta, y sus iteraciones, que vemos con demasiada frecuencia cuando los usuarios se acercan a Audiense y otras plataformas de análisis de datos sociales: ¿cómo puedo ir más allá de los datos de Twitter?
Con la vuelta a los eventos presenciales en el horizonte, hay algo de luz al final del túnel y la tecnología tiene un papel clave para llevar las experiencias y el contenido al siguiente nivel.
Hemos hablado con marketers y ejecutivos en B2B para que compartieran sus campañas de influencer marketing B2B favoritas.
Necesitamos hablar de manera más seria sobre el acceso y la gobernanza de los datos. No es el tema más 'sexy' del mundo, pero todos los que usamos social data debemos saber cómo se accede e indexan los datos; necesitamos establecer una gobernanza de los datos sociales.
Los informes de verano 2021 de G2 ya están disponibles y Audiense mantiene su liderazgo en las categorías Audience Intelligence, Social Media Analytics e Influencer Marketing. En esta última ha escalado posiciones y conquistado nuevas insignias.
Hacer crecer una audiencia requiere tiempo, algo que a los consultores no les sobra. Inspírate en estas 6 historias para crear comunidades con éxito.
La segmentación de las redes sociales es un enfoque de segmentación del consumidor basado en los datos extraídos de las redes sociales. Es el proceso de dividir una audiencia social en segmentos más pequeños en función de sus características clave, como los intereses compartidos, el comportamiento online, las afinidades y las conversaciones.
¡Aquí estamos de nuevo con las últimas mejoras en Audiense!
Lo más importante que puedes hacer como marketer es admitir que no sabes mucho sobre tu público objetivo. Una vez que superes ese obstáculo, puedes explorar varias formas de descubrir insights sobre quiénes son, qué les importa, qué les motiva y sus valores personales.
Puede que sepas que tu audiencia es extravertida, ¿y qué? ¿Cómo se da el siguiente paso, del insight a la ejecución, y se traducen los insights de personalidad en recomendaciones creativas? El autor invitado de este artículo es el científico del comportamiento Patrick Fagan, quien, combinando la ciencia de datos con la ciencia del comportamiento, ha trabajado para grandes marcas y campañas políticas en todo el mundo.
Estamos aquí para demostrar que las finanzas no tienen por qué ser aburridas. Las marcas que consiguen buenos resultados en el sector son las que son capaces de empatizar y comprender a sus clientes. En la última sesión de Contagious Sector Spotlight, rompimos la hucha para sacar los aprendizajes clave, con casos de éxito de marcas como HSBC, MasterCard, Habito y Klarna.
En la última sesión de Contagious Sector Spotlight nos acercamos a las tres cosas que los minoristas deben hacer para adaptarse a esta nueva normalidad, con inspiradores casos de éxito de marcas como Tesco, Nike y GU.
Una encuesta de Forrester reveló que solo el 60% de las empresas realizan algún tipo de segmentación. Sabemos que es fundamental comprender a nuestras audiencias, pero, francamente, muchos de nosotros simplemente no tenemos tiempo. ¿Por qué ocurre eso?
Hemos llevado a cabo una investigación cualitativa con más de 40 profesionales del sector para comprender mejor sus buyer personas y el papel que juegan en sus estrategia de marketing. ¡Esto es lo que hemos aprendido!
La segmentación conductual te permite crear experiencias de cliente más allá de los datos demográficos y geográficos. En este artículo profundizamos en la definición, la importancia y veremos excelentes ejemplos de la segmentación conductual.
Esta es una especie de época dorada para las marcas de comercio electrónico, que han estado muy por delante cuando han tenido que convertir ladrillos en clics. En la sesión del evento Contagious Sector Spotlight de esta semana, hemos seleccionado y empaquetado una serie de casos de éxito de e-commerce. Los aspectos más destacados te los entregaremos ahora mismo directamente en tu puerta.
¿Quién está ganando la batalla para definir qué significan los NFTs (non-fungible tokens)? Tantas narrativas enfrentadas circulando, pero ¿cómo se ve esto cuantitativamente? ¿Qué comunidades han participado en la conversación sobre los NFTs?
La industria de las bebidas ha estado rebosante de creatividad durante los últimos 12 meses. Gracias a Contagious hemos podido conocer algunos casos de éxito: de marcas globales como Guinness a campañas centradas en la sostenibilidad, como la de Brew Dog, o en las personas, como la de la cerveza artesanal Emerson's.
Queríamos aprender más sobre cómo marketers in-house, consultores y agencias utilizan las buyer personas para informar su estrategia de marketing, por lo que realizamos una encuesta en colaboración con "Best Buyer Persona". Aquí está todo lo que hemos aprendido, además de algunos consejos sobre cómo crear mejores perfiles de compradores.
La trayectoria profesional de Julián Esbrí impresiona: está repleta de grandes marcas, renombradas agencias y muchos premios. Actualmente lidera el equipo de Business Intelligence de la unidad de negocio Mattel en KTBO. Anteriormente, dirigió el departamento de Data & Analytics en Ogilvy México & Miami y lanzó la división de análisis en Circus con clientes "data-driven" como Netflix, Spotify y Uber.
Últimos desarrollos: Generamos informes de Insights más rápido, mejoramos el filtro marcas/personas influyentes y te ayudamos con los informes fallidos.
He elaborado una lista de 11 principios del marketing de empatía que todos los que trabajamos en las redes sociales podemos poner en práctica. Son el resultado de las conversaciones que he tenido con muchos líderes del marketing mientras escribía mi libro “Feel Something: How to Use Empathy to Build Trust with Your Audience”.
Desde campañas de museos en TikTok hasta conciertos virtuales de Fortnite, las marcas de entretenimiento han ejercitado sus músculos creativos durante la pandemia. He aquí nuestro resumen de las ideas clave de la segunda sesión de la serie Contagious Sector Spotlight.
Cuando se hace eficazmente, la segmentación de audiencias ayuda a las empresas a llegar a personas que de otro modo no sería posible. Al igual que SMASH hizo realidad llegar a su objetivo de recaudación de fondos, tú también puedes usar el análisis y la segmentación más inteligentes para alcanzar los objetivos de tu negocio.
Según Forrester, en 2021 el marketing y las ventas B2B se volverán más humanos gracias a la tecnología. Para profundizar en algunas cuestiones en torno a enfoques humanos y/o tecnológicos, hemos hablado con dos players del sector.
La inteligencia de audiencias puede decirte mucho sobre un nicho de mercado, desde sus problemas y desafíos hasta sus temas de interés. Y estos son los insights que darán forma a tu estrategia de marketing y te dirán cómo ampliar tus ingresos.
La semana pasada dio comienzo la nueva serie de workshops de Contagious que exploran la creatividad y la innovación publicitaria en una amplia variedad de industrias. Comenzamos con una mirada en profundidad al sector del automóvil.
El análisis de audiencias es el proceso de recopilar la mayor cantidad de información posible sobre tu audiencia para comprender mejor quiénes son y qué les importa. Esta es una definición amplia del análisis de audiencia, que, en la práctica, puede adoptar distintas formas.
Cuanto mejor puedas identificar los deseos y necesidades de tus grupos de clientes, más fácil será crear campañas de marketing optimizadas para cada uno. Esto no tiene por qué ser un juego de adivinanzas si dominas la segmentación de audiencias.
Te traemos cinco consejos que te ayudarán a aprovechar el poder de la segmentación de la audiencia social y a utilizarlo para impulsar tu estrategia de crecimiento.
Los informes G2 Spring 2021 ya están disponibles y Audiense sigue siendo líder en la recientemente lanzada categoría Audience Intelligence, además de mantenerse a la cabeza en: Influencer Marketing, Social Media Analytics y Social Media Monitoring.
Hemos hecho una encuesta en colaboración con Katelyn Bourgoin para descubrir qué piensan los marketers acerca de sus métodos actuales de investigación de audiencias y cómo hacerlo mejor.
Jeremy Hollow, de Listen + Learn Research, explica por qué y cómo las marcas presionan el botón de reiniciar del uso de datos sociales cuando intentan comprender a los consumidores post-Covid.
La incorporación de insights culturales te permite crear campañas que impactan en tu audiencia al aprovechar creencias, intereses, elecciones de estilo de vida y afinidades compartidas.
Elegir el método, los recursos y los objetivos correctos antes de comenzar tu proyecto de investigación de audiencias hará que sea mucho más fácil (y más barato) lograr que siga adelante.
Edward Bass utiliza distintas fuentes de datos para analizar dos grupos clave en el espectro geopolítico y su respuesta a los problemas ambientales.
Existen algunas diferencias entre tu mercado objetivo y tu público objetivo con diversas implicaciones prácticas en diferentes aspectos del marketing.
Michael Brito quería comprender a la audiencia que usa Clubhouse: analizar si ha cambiado desde su versión en beta cerrada hasta la fecha y cómo ha evolucionado.
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal co-producido por Audiense y presentado por Rahul Jerome. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
A medida que más empresas quieren conectar con nuevas audiencias, plataformas como Audiense ayudan a investigar al consumidor de manera mucho más profunda.
El equilibrio ideal entre campañas de creación de marca y de activación a corto plazo es de un 60/40 respectivamente, pero para hacer un ‘digital reset’ de manera efectiva, la relación debería ser de un 75/25.
El SEO efectivo hoy en día implica producir contenido de calidad que sea muy relevante para tu audiencia.
Cuando hablamos de neuromarketing, nos referimos a la rama del marketing encargada de conocer a fondo el funcionamiento cerebral de los usuarios y aplicar conocimientos extraídos de la neurociencia dentro del ámbito del marketing digital.
Jessica Gioglio, consultora de marketing y brand storytelling, arroja luz sobre cómo pueden contar buenas historias las empresas y la importancia de los insights de audiencia.
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal co-producido por Audiense y presentado por Rahul Jerome. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
Un nuevo presidente de los EE.UU. es un cambio radical en el panorama de la influencia. Rob Blackie y Jay Owens han utilizado Audiense para comprender el equipo de transición de Biden y explicar cómo funciona la influencia en la política.
Las afinidades de una audiencia definen sus verdaderas pasiones, intereses, marcas favoritas e influencers que les diferencian de los demás. Es responsabilidad del marketer comprender esas diferencias y crear campañas que se adapten a ellas.
Deja que te contemos lo que puedes hacer con el plan de marketing para Twitter, también conocido Audiense Connect en su modo de acceso completo.
Necesitamos recuperar el control de nuestras propias mentes, comportamientos y cómo interactuamos con las redes sociales, según Tim Hughes, director ejecutivo y cofundador de DLA ignite. Escucha el podcast con la entrevista completa.
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal co-producido por Audiense y presentado por Rahul Jerome. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
En este podcast se habló sobre: el compromiso de usar datos en pro de las personas y para ayudar a las empresas a construir relaciones más profundas con los consumidores.
Es hora de pensar en cómo las empresas pueden avanzar y cómo los marketers deben impulsar un cambio cultural que produzca resultados reales y trace un rumbo más sólido para el mañana.
En esta guía hablamos sobre: qué es la afinidad de marca, cómo medirla para construir mejores relaciones con los clientes y tácticas para impulsarla.
La inteligencia de audiencias se ha utilizado para llegar a públicos muy específicos e identificar temas y personas que los influyen. Pero, ¿cómo alinearla con la experiencia de cliente digital?
La investigación de audiencias es la búsqueda realizada con el objetivo de descubrir aspectos y preferencias de tu público objetivo. Su demanda está en aumento pero ¿por qué es tan importante la investigación de audiencias?
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal presentado por Rahul Jerome y co-producido por Audiense. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
En pocos meses, la sociedad parece haber dado un salto de una década en la adopción digital. Pero, para Mike White, CEO de Lively Worldwide, a pesar de los mejores esfuerzos de las grandes mentes de la tecnología, los fundamentos del comportamiento humano aún no se han replicado de manera efectiva.
¿Por qué tu estrategia de marketing necesita una segmentación de nicho y cómo pueden ayudarte las redes sociales?
Únete a nosotros en nuestro particular viaje por 2020 a través de los ojos de nuestro CEO, Javier Burón.
Los informes de invierno 2021 de G2 Crowd ya están disponibles y Audiense es líder en la nueva categoría Audience Intelligence, además de mantener el liderazgo en: Influencer Marketing, Social Media Analytics y Social Media Monitoring.
Para inspirar tu 2021, hemos recopilado las aportaciones más brillantes de los líderes del sector con los que hemos colaborado este año. ¡Esperamos que te sean útiles!
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal presentado por Rahul Jerome y co-producido por Audiense. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
Dudley Nevill-Spencer es pionero en el campo de los influencers virtuales en Reino Unido. Es head of strategy en Live & Breathe y fundador de la ‘Virtual Influencer Agency’. Aquí nos comparte su experiencia con los virtual influencers y con la segmentación del consumidor, entre otros temas.
Obtén más información sobre la segmentación demográfica de las redes sociales: qué es, sus limitaciones y la mejor manera de combinarla con otros datos sociales en una estrategia de inteligencia de audiencias más amplia.
Tener acceso completo a Audiense significa que puedes crear informes de inteligencia de audiencias sobre públicos nicho utilizando diferentes criterios y métodos. ¿Necesitas inspiración? Como especialista en productos de Audiense, ¡quiero ayudarte!
El estratega digital Edward Bass explica por qué es importante que las marcas comprendan a los públicos influenciados por ‘Black Lives Matter’ y qué esperan ellos de las marcas.
¡Nuestros informes gratuitos de inteligencia de audiencias son fáciles de usar y aportan un gran valor! Si necesitas un empujoncito, como especialista en productos de Audiense, ¡déjame que te ayude!
¿Sabes quién está en tu tribu? Aprende sobre el marketing tribal, la diferencia entre tribus y comunidades, cómo funciona y por qué es importante.
‘Data Stories: Leaders at Work’ es un podcast quincenal presentado por Rahul Jerome y co-producido por Audiense. La serie pretende capturar anécdotas personales y profesionales de algunas de las mentes más talentosas de la industria de investigación e insights.
Un análisis usando Pulsar Communities + Audiense para comprender de qué habla la gente cuando se trata de leche alternativa, y también las personas detrás de esa conversación.
Nuestros últimos desarrollos: generación más rápida de informes de Audiense Insights y una nueva forma de filtrar los creadores de contenido influyentes para tu audiencia.
¿Quieres llevar tu segmentación en redes sociales al siguiente nivel? Aprende a incorporar insights de inteligencia de audiencias en tu estrategia de segmentación con Audiense.
Cómo la agrupación en clusters puede y debe aplicarse, de forma rápida y fácil, a casi cualquier data set para descubrir insights de audiencia previamente ocultos.
Expertos del sector de los insights sociales y digitales participaron en la tercera edición del Social Data Summit 2020. Te enseñamos un resumen de los puntos claves discutidos durante las sesiones.
Los influencers de la tecnología emergente son comunidades complejas con nichos desde la robótica hasta la ciberseguridad. Sigue leyendo para descubrir quiénes son, a nivel tecnológico y como seres holísticos.
Recientemente patrocinamos la serie de webinars "Lockdown Learning" y una cuestión que prevaleció en todas las charlas fue la importancia de tener una cultura empresarial establecida para facilitar un cambio verdadero.
La inteligencia de audiencias es la práctica de extraer datos de la audiencia en tiempo real para informar las decisiones de marketing.
Obtén más información sobre la investigación en las redes sociales y cómo se puede utilizar para recopilar útiles insights sobre tu rendimiento social y tu audiencia.
¿Dónde son más útiles los datos en las campañas de marketing? ¿Cómo deberían fluir entre departamentos dentro de una empresa? Dos líderes de la industria comparten su visión.
Obtén más información sobre los distintos tipos de segmentación de consumidores que puedes usar para crear una visión integral de tu público objetivo.