Cómo la generación Z está invirtiendo su tiempo y dinero este verano

Ah, ser Gen Z este verano… 

Han puesto la diversión como prioridad número uno, y la responsabilidad financiera como la última. Y nos encanta que así sea. 

Se espera que un 37% aumente su gasto en productos no esenciales como viajes, ocio y restauración en comparación con años anteriores. 

Pero ¿cómo se lo están permitiendo? Aunque derrochan en vacaciones, están recortando en servicios de belleza y suscripciones de streaming para compensarlo. 

En este artículo te contamos cómo la gen Z está disfrutando del verano… y cómo las marcas pueden acompañarla en el camino. 

Viajar, viajar y viajar 

¿Inflación? La generación Z no parece preocupada. Mientras el 41% de los estadounidenses renuncian a las vacaciones por cuestiones económicas, la gen Z dice YOLO (You Only Live Once, que traducido al español es Solo se vive una vez), y hace las maletas. 

• El 21% planea hacer un viaje de autodescubrimiento estilo Eat Pray Love 

• El 20% se va al extranjero 

• El 24% va a reservar una escapada romántica 

¿Y a dónde van? 

• Europa lidera sus intereses de viaje: Italia, Escocia y Francia están en el top. Buscan experiencias culturales, sí… pero también fondos bonitos para Instagram. 
  

• Nueva Zelanda también aparece entre los destinos favoritos, mostrando una tendencia creciente hacia viajes en contacto con la naturaleza y planes activos. 
• Para escapadas más cercanas, apuestan por lugares como Cape Cod y Ocean City. 

Pero independientemente del destino, un 52% afirma elegirlo influenciado por sus influencers favoritos o por películas y series recientes. Y tiene sentido: yo también voy a Sicilia este verano gracias a la temporada dos de The White Lotus. 

Y una vez allí, tampoco se cortan: se espera que gasten más de 1.000 dólares por viaje. 

Además, si analizamos la audiencia viajera de la gen Z en SOPRISM, el 64% muestra afinidad por los viajes en primera clase y el 29% por resorts de lujo. 

El gasto total estimado de este grupo asciende a 226.600 millones de dólares. ¿Cuánto de eso irá a restaurantes sobrevalorados en TikTok o atracciones turísticas demasiado caras? 

Si te estás preguntando “¿cómo se lo pueden permitir?”, la respuesta es que no pueden. Según Bank of America, su gasto está superando sus niveles de ahorro y están recurriendo al crédito y plataformas “compra ahora, paga después” para financiar su estilo de vida. 

¿Quieres captar parte de este gasto? Accede al Targeting Pack de la generación Z. 

Eventos caros 

La gen Z también va a eventos deportivos y conciertos. 

De hecho, están impulsando el auge de los viajes motivados por eventos este verano: el 65% de la gen Z y el 58% de los millennials planean o ya han hecho desplazamientos de más de 80 km para asistir a conciertos, eventos deportivos o experiencias en vivo. 

Su favorito: el fútbol. 

El 37% gasta entre 500 y más de 5.000 dólares en entradas, muchos incluso tirando de ahorros o haciendo trabajos extra para pagarlo. 

¿Sorprende? Piénsalo dos veces: lo de Taylor Swift y su gira Eras dejó claro que la sensibilidad al precio de las entradas ha bajado. 

Con opciones de “compra ahora, paga después” en plataformas como StubHub, la gen Z puede comprar ahora y preocuparse después. 

El insight clave aquí es el FOMO: el 54% admite que su miedo a perderse algo ha influido en sus decisiones de viaje para eventos. 

El evento musical más grande (y caro) al que la generación Z asistirá este verano es Lollapalooza, del 31 de julio al 3 de agosto en Grant Park, Chicago. 

Lo curioso es que, según datos de Audiense, solo el 24,92% de los asistentes gen Z son de Chicago. Es decir, el 75% viajará desde otros lugares. 

Además, el 10% vendrá de Brasil, 8% de Chile, 7% de México y 4% de Argentina. Viajes internacionales = gasto más allá de esos 5.000 dólares mencionados antes. 

Consulta la audiencia completa de Lollapalooza gen Z aquí. 

Adiós apps de citas  

SOPRISM muestra que el 45% de la gen Z en EE. UU. está soltero, y la soledad va en aumento. Están cansados de las apps de citas, saturados del swipe infinito. 

La demanda general por estas apps está cayendo en este grupo (especialmente comparado con los millennials). 

Lo que buscan ahora son interacciones más significativas. Este verano quieren conocer a alguien en persona. 

Para adaptarse, apps como Bumble y Tinder están apostando por eventos offline, como speed dating, y están cambiando su posicionamiento para convertirse en espacios sociales donde conectar, hacer amigos o encontrar pareja… lejos de la pantalla.  

¿Y qué están vistiendo? 

Los pantalones de tiro bajo y los vaqueros de campana han vuelto, sí... 

La generación Z apuesta por el estilo Y2K: micro mini skirts, jorts (jeans cortos), y todo lo inspirado en los años 2000. Las búsquedas de este tipo de outfits se disparan en Pinterest. 

En cuanto a colores, están triunfando el verde eneldo (dill green), el amarillo, y también se empiezan a ver faldas globo. 

Aunque no les gusta admitirlo, el 65% compra estas prendas de tendencia en marcas de fast fashion… lo cual tiene sentido si consideramos todos los eventos y viajes que ya están financiando. 

En Audiense, vemos que su marca favorita este verano es H&M. 

Consulta la audiencia de la gen Z en fast fashion aquí. 

Cancelando suscripciones de streaming

Más del 50% de la gen Z ha cancelado al menos un servicio de streaming en los últimos seis meses… y seguirán haciéndolo. 

Eso no significa que no vuelvan cuando se estrene algo que les interesa, pero este verano están pasando más tiempo en TikTok y menos viendo series y pelis. 

Según los datos de Demand, Amazon Prime es la plataforma con mayor demanda entre la gen Z ahora mismo, y la menos vulnerable al churn estacional. 

Pedir a domicilio > salir a cenar  

La generación Z lidera la demanda de apps de comida a domicilio. Prefieren Uber Eats o DoorDash más que cualquier otra generación. 

El 45% dice que prefiere pedir a domicilio antes que salir a comer. 

Ahora mismo, su plataforma favorita es DoorDash. 

Para conectar con ellos, los restaurantes deberían: 

• Estar presentes en todas las grandes plataformas (sobre todo DoorDash) 

• Usar buenas fotos, descripciones creativas y promos como “envío gratis” o “2x1” 

• Ofrecer menús TikTok-inspired o especiales nocturnos 

Para más ideas, consulta el informe sobre la audiencia de apps de delivery. 

Cómo pueden conectar las marcas con la gen Z este verano 

Este verano, la gen Z lo tiene claro: prefieren las experiencias antes que el ahorro. Viajes, conciertos, delivery nocturno… están gastando sin mirar atrás. 

Si las marcas quieren captar su atención (y su presupuesto), tienen que estar donde la generación Z ya está: en TikTok, en eventos en vivo, en los DMs y en su For You Page. 

No basta con poner el logo en un evento. Piensa más allá: si el 75% de los asistentes a Lollapalooza vuela a Chicago, ¿por qué no recibirlos en el aeropuerto? Colaboraciones con hoteles, pop-ups por toda la ciudad… es el momento de ser creativos. 

Y ojo: son adictos a la comodidad. Con el 45% prefiriendo delivery, todo lo que simplifique su vida (y sea un poco cool) tiene potencial. 

Los influencers siguen teniendo peso, sobre todo en sus decisiones de viaje. Colabora con creadores auténticos, que encajen con su vibe. 

Accede al Targeting Pack de la generación Z y sé la marca por la que se dejen el presupuesto este verano… no la que recortan.