Tendencia country: electrónica rural, nuevos fans y colaboraciones inesperadas

Ya llegó el verano, y no sé tú, pero para mí eso significa música country. Y con Russell Dickerson lanzando “Happen to Me” en abril, puede que ya tengamos la banda sonora de la temporada.

Pero esto no va solo sobre la canción del verano. La música country está evolucionando rápidamente. Solo en el último año, el streaming en EE. UU. creció un 23%, impulsado por una nueva ola de fans, hits virales en TikTok, colaboraciones que rompen los géneros… y algo llamado YEEDM (country + EDM).

¿Qué está marcando tendencia en el género country ahora mismo? Desde remixes listos para la pista de baile hasta el giro cowboy de Beyoncé, aquí tienes un análisis en profundidad de los grandes cambios del estilo, sus estrellas emergentes y las audiencias que están impulsando su explosivo crecimiento.

Vamos allá.

Summer’s here, and I don’t know about you, but for me, that means country music. And with Russell Dickerson dropping “Happen to me” back in April, we may already have our soundtrack for the season.

YEEDM

Si usas Spotify, puede que ya te hayan aparecido uno o dos remixes country. Puede que te encantaran, puede que no, pero lo cierto es que cada vez vas a ver más recomendaciones de este tipo de canciones.

El término correcto para este estilo es YEEDM: música country mezcladas con electrónica. Piensa en trap, house, bass… fusionados con tus temas country favoritos, haciéndolos más rápidos y bailables.

YEEDM está transformando la industria de la música country porque está cambiando la forma en que se consume: el country siempre ha sido ideal para cantar en el coche, en el barco, en una fiesta… pero ahora también está llevando a la gente a la pista de baile.

Ahora los DJs más conocidos están colaborando con las grandes estrellas del género, como en el remix de Diplo, VAVO y Priscilla Block.

Y al público le encanta, así que esta tendencia sigue creciendo:

• Están surgiendo nuevas playlists country EDM por todo Spotify.
• El festival Stagecoach lanzó varias listas YEEDM antes del evento y este año incluyó un importante lineup de DJs.
• Hay DJs que presentan sets completos de YEEDM en festivales (relacionados con el country o no, como DJ Taylor Kade en el festival ECD de Las Vegas).

• El hashtag #yeedm ha tenido un gran aumento de contenido en TikTok.
• Medios como Country Now ya están reconociendo este cambio y han destacado a DJs como VAVO.

La popularidad del YEEDM es evidente en plataformas de streaming, festivales, redes sociales y en el reconocimiento de la industria.

Para sellos discográficos y artistas, esto representa una oportunidad clara de cara a explorar nuevas colaboraciones con DJs y llegar a nuevas audiencias, combinando el  storytelling tradicional dell country con los ritmos pegajosos de la electrónica.

¿Quiénes son las audiencias detrás del fenómeno country + EDM)?

Hemos analizado la audiencia del YEEDM con SOPRISM y esto fue lo que hemos descubierto:

• Son fluido-genéricos: no les importan las etiquetas, saltan de country a EDM, rap y pop rock sin problema.

• Tienen entre 25 y 34 años y, aunque son mobile-first, un 48% también usa desktop, lo que indica que profundizan más allá del scroll en TikTok.

• Están emocionalmente conectados: valoran la autoexpresión, la creatividad, el amor y la emoción. No buscan tradición, buscan sentir.
• Tienen poder adquisitivo: muestran interés por JPMorgan, Goldman Sachs, Morgan Stanley… No son adolescentes de festivales, son compradores de entradas VIP.
• Son amantes de la cultura: les gustan las películas bélicas, los documentales históricos y Clint Eastwood. Nostalgia y storytelling.
• Tienen gusto multigeneracional: en sus playlists conviven Scorpions, Skrillex, blues y clásica. Por eso probablemente disfrutan la mezcla de lo nuevo y lo clásico en el YEEDM.

• Son padres que aún salen de fiesta: un 16,5% tiene hijos, pero siguen yendo a conciertos y escuchando remixes.
• Están en pareja: un 65,4% está en una relación. Piensa en festivales de día, cruceros country o fiestas en casa.

• Cuidan el ambiente del hogar: muestran alto interés por el diseño de interiores y marcas premium. Curan sus espacios como sus playlists.
• Buscan experiencias fuera de lo común: les encanta Electric Forest, MotoGP, Ultra, la historia de la Segunda Guerra Mundial… quieren adrenalina y significado.
  
  
• No buscan solo el drop del “yeehaw”: quieren storytelling, visuales cinematográficos, canciones que conecten a nivel físico y emocional. No es solo fiesta, es una vibra.

Para esta audiencia, el YEEDM no es una moda pasajera. Son fans leales, expresivos, con poder adquisitivo, y buscan música que les haga sentir. No deberían ser ignorados.

TikTok impulsa nuevos artistas country

No es solo el YEEDM el que está renovando el panorama country. También estamos viendo cómo artistas country más tradicionales están despuntando gracias a TikTok.

Un gran ejemplo es Gareth Hamilton, músico irlandés que llevaba 10 años tocando y 3 subiendo contenido a TikTok, hasta que uno de sus vídeos - una versión de una canción de Noah Kahan - se volvió viral con millones de visualizaciones.

Esto le dio visibilidad y recientemente lanzó su propio sencillo country, What you don’t know, y saldrá de gira este verano. Ese es el poder de TikTok. Y Gareth Hamilton no está solo.

¿Por qué tantos artistas emergentes del country están teniendo despuntando en TikTok ahora mismo?

• El country es storytelling, y TikTok está hecho para eso. Una frase sobre el desamor o la vida de pueblo se convierte en un clip de 15 segundos con el que cualquiera se puede identificar.
• TikTok premia la autenticidad sobre la producción. Una guitarra acústica en un dormitorio puede hacerse más viral que una producción de estudio. La gente quiere música real.
• TikTok no necesita la radio. Si la canción gusta y conecta, se viraliza. Por eso artistas desconocidos logran millones de views de la noche a la mañana.
• Muchos de estos nuevos artistas apuestan por sonidos clásicos: estilo Dolly Parton, guitarras con “twang”, canciones lentas y tristes… Para la audiencia joven, todo esto suena fresco.
• TikTok se construye a base de momentos. Una sola frase puede llevar todo un vídeo, y si es relatable, se vuelve viral y no te la puedes sacar de la cabeza por días.

Ejemplos de otros artistas que también están experimentando este fenómeno:

• Belle Frantz: canciones acústicas crudas sobre desamor que parecen sacadas de un diario.

• Noeline Hofmann: sonidos lentos con energía de Nashville tradicional, pero con un toque Gen Z.
• Colter Wall: ya era de culto, pero ahora TikTok lo redescubre por su estilo outlaw y áspero que vuelve a estar de moda.

Aunque tienen una base de fans aún pequeña, los sellos pueden analizar su potencial con informes de audiencias en Audiense.

Un sello podría saber que su gira debería incluir Nashville, Chicago, LA y Atlanta.

O que sería una buena idea que abra conciertos para Kacey Musgraves.

O que debería fortalecer su presencia en Snapchat, además de TikTok.

Estos son solo algunos ejemplos de lo que un sello puede aprender con Audiense.

These are just some examples of what a label could learn by running proxy audiences in Audiense. 

Accede al informe completo de Belle Frantz aquí, o genera tu propio informe de artistas registrándote para una prueba gratuita de Audiense.

Colaboraciones inesperadas que lo están petando

“I Had Some Help”, la colaboración entre Morgan Wallen y Post Malone, fue tan popular que lideró el Billboard Summer Chart durante 14 semanas. Yo misma la cantaba cada día el verano pasado.

Hoy tiene más de mil millones de reproducciones en Spotify, siendo la segunda canción más escuchada de Wallen.

Fue tan exitosa que decidieron lanzar otra: “I Ain’t Comin’ Back”.

Y no son los únicos. Zach Bryan colaboró con Bon Iver (indie folk), Kelsea Ballerini hizo un hit con LANY (pop rock). Y ambos temas funcionaron muy bien.

Estas colaboraciones atraen a públicos de distintos géneros y reflejan lo que los fans modernos del country quieren ver.

Y no hace falta adivinar para dar con la colaboración perfecta: plataformas como Audiense permiten ver qué otros artistas le gustan a una audiencia concreta.

Por ejemplo, los fans de Morgan Wallen también muestran interés por Lady Gaga o Adele, lo que sugiere posibles colaboraciones exitosas.

Artistas fuera del country que se están pasando al género

Si algo nos enseñaron estas colaboraciones recientes es que el country está más abierto que nunca. Algunos de los nombres más grandes del pop y el rap están entrando de lleno en el género.

Beyoncé lanzó Cowboy Carter y ganó el Grammy a Mejor Álbum Country. Lana Del Rey está preparando su álbum country. Post Malone ya va en modo vaquero total. Y los fans lo están disfrutando.

Claro que algunos aún miran con recelo estas transiciones, pero como dijo Kelsea Ballerini en su última entrevista con People, los artistas deben evolucionar y no deberían ser juzgados por cambiar de estilo: hay espacio para todos.

La música ha cambiado, y el country está evolucionando con ella, no a pesar de ella. El resultado: un género más dinámico, inclusivo y culturalmente relevante, que está atrayendo a nuevas audiencias.

Los nuevos fans del country están llegando por tres vías

En Audiense hemos analizado a los nuevos fans del country y hemos descubierto que la mayoría provienen de EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia. Llegan al género principalmente por tres motivos:

• Estrellas country con sonido pop: artistas como Carly Pearce o Brett Young. Suenan más pop que country tradicional, y eso les da una puerta de entrada a nuevos públicos.
  
  
• Redes sociales: están muy activos en redes, sobre todo de 18 a 24 horas, ​​lo que sugiere un uso frecuente de TikTok/Instagram. Son descubiertos por algoritmos, no por radio ni medios tradicionales.
  

• Valor emocional y expresivo: no vienen por tradición ni herencia cultural. Vienen porque el country les ofrece un espacio para sentir e identificarse.
  

La descubrieron en redes, a través de conexiones emocionales y artistas crossover modernos. Son más jóvenes, más globales y más abiertos que los fans tradicionales. Y representan una gran oportunidad de crecimiento si los sellos apuestan por contenido emocional, visual y sin barreras de género.

Accede al informe completo aquí. 

El country está explotando, pero no en todos los canales a la vez

¿Qué significa esto? Que hay artistas que triunfan en TikTok, pero no tanto en Instagram, o que tienen gran volumen de búsquedas pero sin presencia en redes.

No hay un único lugar donde descubrir música country hoy. Depende del artista y del canal.

Con nuestra herramienta Demand, hemos analizado la demanda de los principales artistas country en diferentes plataformas. Esto es lo que hemos visto:

Shaboozey: 

• A pesar de tener menos seguidores en general, Shaboozey muestra un crecimiento masivo en el volumen de búsquedas de Google y una sólida presencia en TikTok (TikTok: 1,7 millones | Variación de búsquedas de Google: +2,1 millones).
• Aún no es una mainstream en cuanto a su base de fans, pero su impulso ascendente es explosivo. Es un gran ejemplo de artista viral y emergente que abarca varios géneros.

Jelly Roll: 

• Jelly Roll es el gigante sorpresa de TikTok. Con 14 millones de seguidores, supera a Morgan Wallen (9,5 millones), Luke Combs (9,3 millones) y Lainey Wilson (5,4 millones).
• A pesar de su menor presencia en Instagram y un crecimiento negativo en las búsquedas de Google, TikTok es su motor.
• Es una estrella de la plataforma, y ​​los artistas que buscan la misma fidelidad de audiencia en TikTok deben aprovechar la autenticidad de Jelly Roll, su estilo de influencer y sus colaboraciones naturales

Zach Bryan: 

• Zach Bryan no tiene presencia en TikTok, a pesar de tener una sólida presencia en las búsquedas de Google (2,7 millones) e Instagram (9,5 millones).
• TikTok representa una enorme oportunidad de crecimiento sin explotar a través de contenido orgánico o de campaña.

Lainey Wilson: 

• Lainey presenta una discrepancia entre sus seguidores en TikTok y su volumen de búsquedas (TikTok: 5,4 millones de seguidores, pero la variación de búsqueda en Google es de -746.100).
• Por lo tanto, toda su engagement en TikTok no se traduce en interés activo de búsqueda ni en conversiones fuera de la plataforma.
• Su contenido funciona en TikTok, pero se pierde una conexión más profunda con sus fans o la acción de la marca (por ejemplo, merchandising, giras, YouTube). Debería considerar estrategias de conversión.

En 2025, el estrellato country ya no es de talla única. Algunos dominan TikTok, otros Instagram, otros el streaming. Se necesitan estrategias específicas por plataforma para detectar estrellas emergentes y construir audiencias integrales.

Conclusión: el nuevo manual del country

La música country no solo está creciendo, está transformándose.

Los artistas evolucionan, y los fans también. Las redes impulsan el descubrimiento, desde el YEEDM y los nuevos talentos hasta colaboraciones inesperadas y fusiones de géneros.

Estas no son simples tendencias, son apuestas clave para artistas y sellos discográficos.

Audiense puede aportar los datos necesarios para comprender a la próxima generación de estrellas del country, desbloquear nuevas vías de ingresos con colaboraciones crossover y construir audiencias duraderas entendiendo quiénes son estos nuevos oyentes y dónde pasan su tiempo.

Ya sea con informes de audiencias para identificar talento emergente o estrategias de campaña adaptadas a cada plataforma, el manual ha cambiado. Usa Audiense para cambiar con él.