El futuro empieza hoy: tendencias emergentes de consumo para 2025
Es esta época del año nuevamente. Hemos mirado hacia atrás a las tendencias emergentes de 2024 para ayudar a dar forma a futuras ideas de campañas y estrategias de marketing, e intentar descubrir el próximo nombre reconocido en la cultura popular.
Nuestro enfoque está en resaltar esos intereses de consumo que hemos visto crecer este año, especialmente en más de una plataforma social. Siempre hay valor en mirar hacia atrás para poder avanzar. De hecho, en esta misma época el año pasado reportábamos sobre la tendencia "Luchar o huir", y, hace solo unas semanas, el gran evento de Jake Paul y Mike Tyson se convirtió en uno de los momentos culturales más importantes del año.
Parece que muchas de las tendencias de 2024 encajan perfectamente con refranes populares, así que he aquí nuestra selección de los más destacados de este año para informar tu 2025.
🤣 Quien ríe último, ríe mejor
YouTube se está llevando la última risa como destino de comedia. Muchos de los influencers adeptos de la plataforma provienen de este género. El aumento del interés entre sus creadores no es una sorpresa, dado que YouTube tuvo la mayor audiencia mensual de cualquier plataforma de streaming en octubre, según Nielsen. Entre los destacados (o, ¿deberíamos decir comediantes?) están Danny Gonzalez, Drew Gooden y HaHaDavis, quienes aparecieron en más del 25% de nuestros informes de social intelligence este año.
Uno de los creadores cómicos que experimenta un crecimiento sustancial es Vincent Oshana, parte del grupo Valuetainment, cuyo número de seguidores en X creció más del 500%, superando los 100.000, lo que lo catapultó al estatus de "macro influencer". Jabieb (@rezzahabibie), el fotógrafo indonesio del popular grupo de chicas JKT48, consiguió muchos seguidores en TikTok y otras plataformas gracias a sus bromas con bigotes, lo que resultó en un aumento del 80% de seguidores en X.
Manyala Elite Room 🔥🔥🔥🔥 pic.twitter.com/8dwvzymMz5
— Jabieb (@rezzahabibie) April 6, 2024
🧪 Cegados por la ciencia
El año pasado identificamos la tendencia “Edúcame”, el deseo de conocimiento y la búsqueda de respuestas siguen siendo una constante. Este año, varios medios científicos e influencers aumentaron en popularidad. Entre las publicaciones que vieron un crecimiento se encuentran Science Magazine (con un aumento del 13%), Chemical Science (11%), y tanto Popular Science como Science News, que experimentaron pequeñas alzas en su audiencia. También World of Engineering creció un 9% y apareció como interés en casi la mitad de todos nuestros informes.
Un científico destacado este año fue el ingeniero Massimo (@Rainmaker1973), quien se dedica a "añadir contexto, fuente y explicación a la ciencia", y vio cómo su ya masiva base de seguidores crecía un 41%. Otra figura que pone "la ciencia en contexto" es Science girl (@gunsnrosesgirl3), cuya audiencia creció un impresionante 92%.
American black bears regularly climb trees to feed, escape enemies and hibernate.
— Massimo (@Rainmaker1973) November 26, 2024
Four of the eight modern bear species are habitually arboreal. This photo perfectly captures the essence of this relationship with trees. pic.twitter.com/IGlnaDFjhC
Researchers at UC San Francisco and UC Berkeley have developed groundbreaking brain-computer technology that could enable people to communicate more naturally through a digital avatar resembling a person. This is the first instance of both speech and facial expressions being…
— Science girl (@gunsnrosesgirl3) November 26, 2024
La búsqueda de la verdad científica fue un fenómeno global que abarcó los canales sociales. De los perfiles basados en Meta que seguimos, el de “cientista”’ creció un 24% a nivel mundial (incluyendo un 20% en Japón y un 17% en EE. UU.). Además, el interés en los siguientes temas aumentó considerablemente: biología molecular (196%), bioquímica (145%), biotecnología (133%) y química (80%).
🎵 El mundo es un pañuelo
La música es el lenguaje universal que nos une a todos. Los artistas musicales emergentes de este año fueron verdaderamente multiculturales y de distintos géneros. Según los intereses que seguimos en Meta, la música africana vio un gran aumento de más del 500%. Esta tendencia continuó desde el año pasado, cuando reportábamos que la música nigeriana estaba en el centro de atención. Una de las estrellas nigerianas de 2023, TEMS (@temsbaby), sigue brillando este año con un crecimiento adicional del 12% en su audiencia.
A continuación tienes una muestra de otros artistas globales que están ganando terreno, basados en su aparición en más del 20% de nuestros informes de inteligencia social:
- 🇬🇧 Reino Unido: Entre los artistas solistas, PinkPantheress se destaca en dance/electronic (con un aumento del 38%) y Santan Dave (Dave) sigue siendo popular en Rap. Oasis, la banda de rock de los 90, experimentó un resurgimiento con un aumento de seguidores del 39%, probablemente impulsado por su gira de reencuentro 2024-2025.
- 🇰🇷 Corea del Sur: El K-pop no es una tendencia, sino que llegó para quedarse, con nuevas caras ascendiendo en las listas. ENHYPEN y The Boyz están ganando popularidad entre las bandas masculinas. El rapero Vernon, que es tanto artista solista como miembro de la banda Seventeen, vio un aumento de 2154% en sus cuentas de fans. En el lado femenino, la solista UI y dos bandas de chicas - (G)I-dle y TWICE Japón - están “arriba”. Los grupos coreanos con miembros japoneses parece ser una estrategia para fortalecer audiencias cruzadas.
- 🇳🇬 Nigeria: Fireboy DML, Ayra Starr, Mr Eazi, Naira Marley y Omah Lay lideran el camino para el Afrobeats.
- 🇸🇪 Suecia: Los artistas suecos destacaron con Snoh Aalegra en R&B y Omar Rudberg en Latin Pop.
- 🇨🇳 China: WayV es el nombre que está creciendo en las bandas de chicos del C-pop.
- 🇮🇩 Indonesia: Shani Indira, ex miembro de JKT48, vio cómo su audiencia crecía un 40%.
- 🇮🇹 Italia: El compositor acústico Paolo Ippoliti vio un aumento del 112% en sus seguidores.
- 🇨🇦 Canadá: Tate McRae es una estrella en ascenso con un crecimiento de su audiencia del 28%.
- 🇺🇲 EE. UU.: Numerosos artistas estadounidenses ganaron más reconocimiento este año, entre ellos Chloe Bailey en R&B, Renee Rap en Pop Rock (con un aumento del 57%), Smino y Bia en Rap, y Omar Apollo en Indie. Gracie Abrams y Chappell Roan son dos jóvenes cantantes femeninas que aparecieron por todas partes en la cultura pop, con Gracie creciendo un 45% en X y Chappell viendo un incremento “de éxito inmediato” de 2945% (de menos de 13.000 hace un año a casi 400.000 hoy). También es notable el crecimiento del 69% en el interés por el reggaetón de Nicky Jam en Meta.
En términos de géneros, el perfil de Meta de “Techno & EDM Music Listener” creció un 82%. Algunos de los artistas mencionados anteriormente entran en este género. Y, al igual que el año pasado, seguimos viendo un aumento en la popularidad de los DJs. Los siguientes DJs experimentaron un aumento de más del 200% como interés en Meta: Paul van Dyk (881%), Steve Angello (439%) y Afrojack (245%).
🗣️Todos de pie
Tener un punto de vista está siempre de moda, y 2024 no ha sido una excepción para escuchar voces activistas. Vimos cómo el perfil de Meta de “The Conservative Voter” aumentó en los últimos 12 meses, como se reflejó en los resultados electorales recientes. Una figura conservadora que apareció en más del 20% de nuestros informes fue Kaitlin Bennett, quien se describe como “Católica, Madre, Esposa y Pro-Vida”.
También destacaron voces del otro lado del espectro. F1NN5TER es un streamer abiertamente de género fluido que trae conciencia sobre las discusiones de género. ContraPoints (AKA Natalie Wynn) es una YouTuber que discute el género y otros temas sociales, famosa por sus reflexiones sobre los comentarios divisivos de J.K. Rowling. La popularidad de ContraPoints incluso ha dado lugar a un subreddit propio (r/ContraPoints) con más de 90.000 miembros que discuten sus vídeos.
Otros influencers que están moldeando nuestra “perspectiva” incluyen a OrdinaryGamers (Mutahar Anas), creador de contenido tecnológicos, Imani Barbarin, escritora y activista por los derechos de las personas con discapacidad, Dhruv Rathee, YouTuber educativo con un aumento del 65% en seguidores en X, Michael Shellenberger, defensor de la libertad de expresión, Jenny Nicholson, crítica de Disney (cuya audiencia creció un 13%) y Josiah Johnson, crítico de baloncesto.
Aditya Thackeray has accepted our challenge! Write down your suggestions in the comments below #MissionSwaraj pic.twitter.com/byOji0JVjL
— Dhruv Rathee (@dhruv_rathee) November 15, 2024
Más allá de estos creadores y sus canales, todos hemos sido testigos del ascenso de los podcasts como fuente de opiniones. Muchos de los podcasters más observados o con mayor crecimiento en 2024 fueron aquellos con enfoque político, como Astead Herndon, Millie Weaver, Breanna Morello, Laura Loomer, Benny Johnson, Patrick Bet-David, Charlie Kirk e Ian Miles Cheong.
💰 Comprar barato, vender caro
La obsesión por invertir parece haber marcado 2024. Entre los perfiles basados en Meta que hemos seguido, el de “Trader”’ fue uno de los de mayor crecimiento. Hemos visto que creció un impresionante 133% a nivel mundial (83% en Japón y 146% en EE. UU.). En consecuencia, temas específicos como “Portfolio” y “Investment management” crecieron mundialmente en Meta un 54% y 32%, respectivamente. Plataformas como Statmuse, que se pueden usar para consultar acciones, ganaron popularidad, apareciendo en el 25% de nuestros informes.
Más allá del interés general por los intercambios, índices y bancos, hubo un enfoque en ciertos gurús de la inversión. Michael J. Burry, famoso por su aparición en la película The Big Short de 2015, fue un influencer que apareció en más de una cuarta parte de los informes de social intelligence. Otro experto muy buscado es Keith Gill (TheRoaringKitty), famoso por Reddit y protagonista en la película Dumb Money de 2023, cuyo número de seguidores creció un 247% este año. Además, Raghav Wadhwa, un asesor de inversiones indio, vio un aumento del 218% en sus seguidores.
Por el lado menos tradicional, los consumidores también buscan más conocimiento sobre criptomonedas. Fred Krueger, el matemático y experto en bitcoin, vio cómo su base de seguidores crecía un 1500%.
Michael Saylor is the "Mule" pic.twitter.com/YWv9I86Fdo
— Fred Krueger (@dotkrueger) November 27, 2024
🖼️ Una imagen vale más que mil palabras
Audiense es conocida por captar las tendencias de la cultura pop global, así que, por supuesto, debemos destacar los cambios que estamos viendo en el consumo de medios y entretenimiento. La transición del texto al vídeo —ya sea en formato corto o largo— sigue en aumento. Incluso los podcasts de audio se publican cada vez más en formato de vídeo. Y los videojuegos están experimentando una transformación, como se evidencia en el claro aumento de la actividad Web3.
En cuanto a los videojuegos específicamente, según nuestro datos de Meta, el interés en Age of Empires creció un 255% y EVE Online aumentó un 119%. El juego japonés LINE: Disney Tsum Tsum! incrementó sus seguidores en X un 40% y el meme/juego FACABY creció un asombroso 3710%. La última ola de influencers de videojuegos son pioneros en el desarrollo de juegos Web3, y todos vieron cómo sus seguidores en X aumentaban más de un 1000%. Estos individuos incluyen a Michael Tong (@fat_leopard), Arief Widhiyasa (Clawford), John Linden y Waqas Rana (@GurenMk).
En cuanto al cine, Japón ha visto un aumento en el perfil de “Cinephile” según datos de Meta. Este perfil creció un 90%, y un director japonés en particular, 上田慎一郎 (@shin0407), vio cómo su base de seguidores aumentaba un 107%. Aunque el número de personas que van al cine no está aumentando en todos los lugares, sitios como discussingfilm.net siguen siendo relevantes con un crecimiento del 48% en seguidores en X. Y el canal mexicano The Top Comics, sobre películas de superhéroes, vio un aumento del 45%. También hubo actores que destacaron este año por aparecer en más del 20% de nuestros informes, ya sea en la gran pantalla o en la pequeña. Entre ellos están Sebastian Croft, Temi Otedola, Maitreyi Ramakrishnan y O’Shea Jackson Jr. (quien también vio un aumento del 32% en su audiencia en X). Además, el interés en la superestrella de Bollywood Aamir Khan aumentó un 222% en Meta.
En términos de redes sociales, este año nos ha dado la sensación de que todos aterrizamos más en Reddit. Ya sea por el impacto de la IA en los resultados de búsqueda o por alguna otra fuerza, este canal fue anecdóticamente el "regreso del año". Incluso el handle de X llamado @goodreddit, que recopila publicaciones divertidas encontradas en varios subreddits, apareció como un interés en el 37% de nuestros informes. En cuanto a los influencers sociales, Austin Show, famoso por su programa de citas, apareció en el 20% de las veces. También estamos comenzando a ver que @fansly le da competencia a OnlyFans, con un crecimiento del 20% en su cuenta de X durante el año pasado. Y, por supuesto, no podemos olvidar a los influencers virtuales en YouTube (los "vtubers"); Ironmouse puede presumir de un crecimiento del 14% en sus seguidores en X.
— good reddit (@GoodReddit) November 13, 2024
Por último, pero no menos importante, el deporte. Como hemos mencionado anteriormente, Statmuse es un sitio utilizado para consultar estadísticas de acciones, pero es más conocido por proporcionar estadísticas deportivas en formato visual, y su base de seguidores en X creció un 15% este año. La audiencia de Peşindeyiz Galatasaray, un canal de noticias deportivas del club turco, creció un 111%. La plataforma de apuestas deportivas Unibet experimentó un aumento del 75% según datos de Meta. Dos atletas que expandieron significativamente su fandom fueron el futbolista Victor Osimhen (con un aumento del 38%) y, sin sorpresa, el jugador de fútbol americano Travis Kelce (con un 37%). También hemos visto un aumento en las apariciones de futbolistas como Erling Haaland (en el 40% de nuestros informes) y el baloncestista Josh Hart (en el 23%).
☀️ Viviendo un sueño
Podemos esperar ver cambios continuos en el estilo de vida de moda en viajes, gastronomía, compras y comportamientos generales. Así es como se perfila el horizonte.
El perfil de Meta “Epicurean” está en auge, con un aumento del 21% a nivel mundial, lo que sugiere que las cosas buenas de la vida, incluidos los viajes, siguen siendo valoradas. Probablemente relacionado con los viajes, ha aumentado el interés en los baños turcos (el ritual del vapor), que ha crecido un 197% desde el año pasado. Y el interés por la cocina mediterránea en general ha aumentado un 27%.
El amor por la comida hecha con mantequilla parece estar creciendo a nivel mundial, con el perfil de “Pastry Chef” aumentando un 7%. Esto no es una sorpresa si alguna vez has visto una larga fila fuera de una tienda de galletas Crumbl, cuyo público en X creció un 32%. O tal vez simplemente fuimos inspirados por los Juegos Olímpicos de París para disfrutar más de los croissants. El interés en los dulces también creció un 93% en Meta. Más allá de nuestro gusto por lo dulce, la afinidad por otros alimentos como la pasta y la trucha está en aumento, al igual que el atractivo de los chefs celebrities como Jamie Oliver de Reino Unido, y けんた (@yes_oi) de Japón, cuya base de seguidores explotó un 1626%.
En el ámbito de las compras, el reconocimiento creciente de los siguientes minoristas ayudará a mantenerlos en números positivos: la tienda de hogar Lapeyre (822% de aumento en Meta), la cadena de moda europea Zalando (290% de aumento en Meta), la web de comercio electrónico indio Flipkart (284% de aumento en Meta) y la cadena de descuentos japonesa Donki (53% de aumento en seguidores de X). Más allá de la moda, los perfumes están de moda. Parfums Christian Dior se robó el protagonismo con un aumento del 177% en el interés por la marca en Meta.
En términos de valores, parece que la salud (es decir, el bienestar y la atención médica) está siendo priorizada sobre el medio ambiente, con aumentos de casi el 20% tanto en los perfiles de “Health conscious” como en “Environmentally indifferent”. Buscar asesoramiento más allá de la inversión también está en la mente de los consumidores, dado que la base de seguidores del coach de rendimiento Ben Newman creció un 142% en el último año.
Nuestra metodología de tendencias
En Audiense, tenemos acceso a grandes volúmenes de datos de redes sociales listos para ser explorados. La base para nuestro análisis de este año ha sido el uso de datos de X y Meta. Nos hemos centrado en áreas donde observamos cambios significativos (es decir, típicamente del 20% o más) en cualquiera de los siguientes: crecimiento de seguidores en X, frecuencia de resultados de informes basados en X, crecimiento de intereses en Meta o crecimiento de perfiles en Meta. Obviamente, no todos los puntos pueden ser mencionados en este artículo tan corto, así que hemos elegido ejemplos que representaran las tendencias observadas.
Más sobre X: Hemos medido el crecimiento de seguidores entre noviembre de 2023 y noviembre de 2024, centrándonos en los grandes nombres (cuentas con seguidores de más de 1 millón) y en los emergentes (cuentas que alcanzaron el estatus de macro influencer con entre 90.000 y 110.000 seguidores). También hemos observado los handles más frecuentemente vistos en los resultados de los informes de social intelligence (es decir, aquellos realizados en nuestra plataforma Affinio by Audiense) entre enero y octubre de 2024, independientemente del tamaño de los seguidores, como un proxy de los intereses emergentes.
Más sobre Meta: Los datos son una combinación de Facebook e Instagram y abarcan el período de octubre de 2023 a octubre de 2024. Hemos calculado el crecimiento comparando el mes más reciente de octubre de 2024 con la desviación estándar promedio de todo el período para eliminar cualquier estacionalidad. Cuando nos referimos a "mundial" incluye todos los países del mundo (con las excepciones de Rusia, Cuba y Corea del Norte).
¿Estás lista para aplicar la inteligencia de audiencias a tu marketing? ¡Contáctanos!