Las buenas marcas tienen el poder de ser omnipresentes: si piensas en un sector, sus logos y servicios te vienen inmediatamente a la cabeza. Las empresas están gastando cantidades cada vez mayores para hacerse notar en las redes sociales, pero con más de 45.000 búsquedas por segundo en Google el SEO debería ser una aspecto clave en tu estrategia digital. A lo que vamos, ¿sabías que puedes mejorar tu posicionamiento web con la ayuda del social media?
Hemos hablado con algunos expertos y agencias de todo el mundo para obtener consejos sencillos y prácticos sobre el tema. La experiencia de todos ellos junta suman décadas de trabajo y entre sus clientes se incluyen nombres como Starbucks, BMW, EMI, Ticketmaster y muchos más. Aquí están las ideas clave de estos profesionales para mejorar el SEO a través de los canales sociales.
Crea contenido sobre lo que es tendencia
Usa Twitter como fuente de ideas para nuevos contenidos. Todo sucede primero en Twitter. Tan pronto te enteres de algo nuevo, crea una página en tu web optimizada para el SEO. Ser el primero en publicar algo sobre un tema nuevo puede darte una ventaja significativa a largo plazo en Google." - Christopher Evans, SEMetrical
Si ya estás metido de lleno en las redes sociales y en la búsqueda constante de cuál será la próxima tendencia a la que sumarte, ve más allá y mejora tu posicionamiento web. Si te subes al carro y encima aportas contenido relevante, conseguirás el mejor lugar en la mesa de Google antes incluso de que tu competencia llegue al restaurante ;-) Si quieres ir aún más lejos, usa una herramienta para encontrar palabras clave que ya están generando un alto volumen de tráfico, maximizando tus oportunidades.
Google premia el conocimiento
Una actividad social natural, diseñada para ser social y no para vender, te ayudará en tu brand awareness, que a su vez generará más búsquedas de tu marca en Google. A medida que Google se centra menos en el mapa de enlaces y está más enfocado en comprender qué páginas webs les gustan a los usuarios, el branding se convierte en un factor clave para el posicionamiento.” – Tim Grice, Branded3
Los principales motores de búsqueda están tratando de dar a sus usuarios los mejores resultados, los más útiles. Los propietarios de las webs que se dedican a hacer spam ya no pueden simplemente soltar enlaces a su web en los comentarios de otros blogs con la esperanza de aparecer en la primera página de los resultados. Tienes que convertirte en una marca a la que la gente quiera conocer. Cuantas más personas tengan una imagen positiva de tu empresa en las redes sociales y te busquen en Google, mayores son las posibilidades de que estés bien posicionado.
Saca ventaja de tu marketing de contenidos
Si escribes algo, quieres que la gente lo lea. Crea una audiencia/comunidad en redes sociales que ayude a generar interés en tu contenido." - Nathan Engels, LEAP
Si ya tienes a tu audiencia enganchada en Twitter, Facebook o Pinterest, entonces tienes más probabilidades de usar tu contenido para generar más tráfico y aumentar las veces que es compartido. Todo eso te ayudará a posicionarte mejor." - Tim Grice, Branded3
Una buena combinación entre redes sociales y SEO no sólo incluye tu web principal o enlaces para vender tu producto, sino que también ayuda a tu marketing de contenidos. Si fomentas la discusión sana en torno a tu contenido podrás sacar ventaja respecto a tus grandes competidores en los resultados de las búsquedas.
El engagement genera enlaces
El engagement fomenta que la gente comparta tu contenido y cuanto más compartido es más personas estarán dispuestas a enlazarlo en sus páginas. Si no estamos interactuando y conectando con nuestra audiencia, más pequeño será el beneficio que obtendremos del SEO.” - Tim Grice, Branded3
"Los perfiles sociales te brindan la oportunidad de obtener enlaces importantes a tu página web. Eso es por sí solo una razón suficientemente fuerte como para estar en las redes sociales.” - Nathan Engels, LEAP
Tener a tu web enlazada en páginas de confianza siempre beneficiará tu SEO. Una comunidad comprometida en redes sociales no sólo va a compartir tu enlace en sus perfiles, sino que lo usarán en sus blogs y artículos. Estos son los tipos de links que los motores de búsqueda recompensan; la posibilidad de que tu contenido sea reconocido por estas empresas aumenta si has creado una comunidad en las plataformas sociales que está dispuesta a escuchar lo que cuentas.
Conectar con influencers te ayudará a posicionarte más rápido
A medida que los enlaces manipulados son lentamente asesinados por Google, existe una necesidad de llegar a la gente real, a aquellos que pueden influir en un sector. Webs con un público fiel son el tipo que Google quiere, así que haz el esfuerzo para conectar con esta clase de página. El email y el teléfono siempre tendrán su lugar, pero las plataformas sociales son una gran manera de conectar con gente influyente." - Tim Grice, Branded3
Construir relaciones con personas influyentes en tu campo no es sólo una manera muy buena de conseguir más visibilidad en las redes sociales, sino que también beneficia a tu SEO. La gente con una amplia audiencia te da algo de publicidad (y tráfico) si habla de ti, pero, mucho más importante, si consigues que pongan enlaces a tu página en sus webs te harás muchísimo más atractivo para los motores de búsqueda.
Utiliza los enlaces adecuados
Las personas usan URLs que encuentran en las redes sociales y las enlazan. Así que crea tus URLs lo más amigables posible en cuanto al SEO. Descubre con tu equipo de SEO la mejor URL para compartir y asegúrate de que ningún acortador ni nada mitigará sus beneficios.” – Christopher Evans, SEMetrical
Utiliza la URL adecuada para animar a la gente a enlazarla desde su web. Al mantenerlos visibles en tus perfiles sociales, mantendrás tus enlaces en la mente de quien puede en un futuro tener una razón para enlazar tus páginas a sus webs.
Usa Google+
Google Plus y otras plataformas te ayudan a que tu contenido se posicione rápidamente. Google está en constante cambio, así que respetar sus pautas te ayudará a posicionarte mejor.” – Nathan Engels, LEAP
Como comentábamos anteriormente, el contenido exitoso en los canales sociales probablemente tendrá más tirón en los buscadores. Pero se ha demostrado que si nuestros contactos pulsan el +1 en una determinada publicación, ésta tendrá más probabilidades de aparecer en los resultados de nuestras búsquedas.
Dale un empujón a lo que está funcionando
Promociona tus páginas fuertes en SEO. Una página bien posicionada generalmente es buena. Llevarla a tu audiencia en los canales sociales hará que tenga más enlaces y mejorará aún más su rendimiento.” - Christopher Evans, SEMetrical
Has trabajado duro en tus posts más populares, así que esfuérzate para obtener el mayor provecho de ellos. Al centrarte en las páginas que ya lo están haciendo bien en SEO te aseguras de que llegan a la mayor audiencia posible y permanecen en la mente de los lectores que están buscando páginas importantes a las que enlazar desde sus blogs. Ten cuidado en no excederte y parecer un spammer, arriesgando a perder los seguidores ganados con mucho esfuerzo. ¿No sabes muy bien cómo empezar? Tenemos algunos consejos prácticos que te ayudarán a impulsar tu contenido en los medios sociales
¿Conoces alguna otra manera en la que el SEO puede ser mejorado con la ayuda de las redes sociales? ¿Has notado un aumento en tu tráfico orgánico seguido de una buena actividad en los canales sociales? Cuéntanos tu experiencia y comparte tus ideas en los comentarios :-)
Este post es una adaptación al español del original en inglés de Andy Vale, publicado en la versión inglesa del blog de SocialBro.
